用“造节”造就乡村文旅的长红

近年来，乡村文旅一直是一个热门话题。政策的大力支持，加上大量资本的投入，成就了一批典型案例，几乎每个地方都有拿得出手的文旅村庄。不过，风光的背后，也存在一些现实的问题。

笔者前不久参加了一个乡村文旅活动，活动场面很热闹，来的人不少。当地有特色产品，现场舞台、体验区、市集应有尽有，总而言之，很有办活动的样子。不过，等笔者去村里溜达一圈回来，却尴尬地发现，活动现场几乎没人了。原来，舞台节目一结束，大部分人就纷纷离去了。现场冷冷清清，市集商户们也只能早早收摊，只剩下卖烤肠、冰淇淋的。

这件事给人的启发，除了做市集生意最好卖点小吃或冰淇淋，就是开发乡村旅游确实不容易。发展旅游，最重要的就是人气。要有人气，就得留得住人，就得提供相应的体验内容。内容不够留不住人啊。

乡村文旅要发展，就要考虑怎么持续运营，怎么打造爆款，怎么出圈，怎么长红。这大概是发展之路上必然要经历的“成长的烦恼”。

其实近年来，一些村庄发展乡村旅游，主要动机还是跟风。然而旅游产业容易受大环境影响，再加上一些村庄本身缺乏特点，造成目前乡村旅游内容同质化非常严重，不是农庄游乐园，就是团建烧烤基地。实事求是地说，这两种商业模式能够取得稳定的收入，至于其他文旅项目，最多起到引流的作用。结果是有特色的不赚钱，能赚钱的没特色。长远来看，这对乡村文旅产业发展是不利的。

因此，发展乡村旅游，不能拍脑袋就上，而是需要有详细的可行性论证，还要因地制宜，有长远的发展规划，最重要还是坚持下去。毕竟，泼天的富贵往往以让人意想不到的方式降临，万一哪天走红爆火了呢？机会从来都留给最有准备的人，对于要发展乡村旅游的村庄来说，这个准备就是能留得住人。

众所周知，办活动是快速聚拢人气的好办法，游客被吸引过来了，能留住多少人，留住多少时间，就要看村庄能提供的体验内容了，如果没有内容，高人气照样转瞬即逝。从这方面来说，“造节”是较为直接和方便的办法——用持续不断的节日庆祝活动吸引人气，维持热度。如果创造出来的节日受到欢迎，还能打造自身的特色招牌。

“造节”发展路径，成功的例子不少。比如贵州乡村的“村BA”“村超”，用不间断的体育赛事吸引了省内外大量游客，维持赛事的热度，进而推动乡村旅游发展。也有一些村子通过发掘历史传说，以传统文化的名义搞出许多节日。大家都在为“造节”吸引游客，绞尽脑汁，八仙过海，各显神通。

当然，“造节”容易坚持难。所有的节日活动本质上都是狂欢节，作用是让游客参与狂欢，享受欢乐。只要牢牢记住这个宗旨，节日的名堂可以放开思路，不必拘泥历史文化。关键是要持续投入，不能虎头蛇尾，刚红火了两年就没影了；也不能小打小闹，节日之间只有名义上的区别，现场还是摆小摊。既然是节日，就要搞出有声有色的内容来，还得是城市里搞不了的。比如春天就搞大面积赏花大会、春耕祭典，夏天搞烟花大会，秋天搞丰收节、钓鱼季，冬天搞庆典巡游等。就效果而言，体育赛事最容易搞得热热闹闹，乡村旅游“造节”，不妨从承办体育赛事开始。

显而易见，“造节”需要持续的资本投入。文旅产业鲜明的特征就是前期投入较高，也非常依赖运营。尤其是在没有得天独厚的自然或人文资源的条件下，坚持对节日活动进行投入就成了至关重要的因素。因此，这条赛道的竞争说到底是综合实力的竞争。就乡村产业而言，农、文、旅三大产业三足鼎立，都需要有均衡的发展，产业才能相辅相成，取得更多的成果。