单价频频跌破9.9元 “咖啡自由”时代来了

“每天都能喝到9.9元的咖啡，对我们打工人来说真是太友好了！”昨天中午，瑞幸咖啡（五矿大厦店）门前排起了队伍。该店营业员说：“我们这几天有新品咖啡上线，因为只卖了9.9元，很多顾客慕名而来，销量非常可观。”

日前，瑞幸咖啡推出了新春饮品“贺岁红龙拿铁”。在正式上线后，这款新年咖啡迅速成了市民们纷纷抢购的爆款饮品。不少顾客表示，这款售价不足十元的咖啡性价比非常高。同时，众多其他咖啡品牌也在近期降低了多款咖啡的价格，咖啡赛道的各方诸侯都在暗中使劲。

当龙元素配上咖啡

顾客纷纷为其性价比买单

走近瑞幸咖啡（建银中心店），便可看到电子屏上醒目的标语：新年瑞幸 LUCK IN 2024。柜台前，数位顾客正在排队点单。“这次瑞幸上新的新款咖啡从名字到包装都充满了龙元素，很适合在春节期间喝。”前来购买咖啡的毕女士说，“同时，一杯贺岁红龙拿铁的到手价只要9.9元，性价比也很高。”据毕女士介绍，自己是在微信小程序下单的咖啡。在买了贺岁红龙拿铁的同时，她还买了一杯龙年酱香巧克力，到手价为18元。

而在相距不远的瑞幸咖啡（五矿大厦店），柜台上更是放满了已经制作完成的咖啡订单。可以看到，在这些订单中，贺岁红龙拿铁的比例占到一半以上。作为瑞幸的老客户，江先生昨天又一次选择在新品上线后来尝鲜。他表示：“瑞幸咖啡一直以其亲民的价格而出圈，这次新出的贺岁红龙拿铁也不例外，9.9元的价格对我们打工人来说真是太友好了，感觉咖啡自由就是这样实现的。”

据瑞幸咖啡（建银中心店）工作人员介绍，为了覆盖更多的消费人群，推进更多人尝鲜、试饮，瑞幸还接连不断推出了很多促销活动。“我们每周都会有9.9元买咖啡的活动，以本周为例，烤椰拿铁、生椰拿铁、焦糖玛奇朵、热红酒美式等都只要9.9元一杯。同时，我们最近还有新顾客下单立减20元的活动，可以说折扣力度还是挺大的。”

多个品牌打起价格战

降价为门店带来更多客流量

不光是瑞幸咖啡频频上新平价咖啡，其他不少品牌也都在近期利用促销活动降低了咖啡的价格。Pull-Tab拉环咖啡酒馆（西湖文化广场店）将椰香瀑布手打咖啡、醇香瀑布手打咖啡的价格降到了5.9元，CoCo都可将美式咖啡的价格降到了5.9元,而库迪咖啡更是推出了5.9元全场饮品任选的活动。

不少消费者表示，随着平价咖啡越来越多，自己喝咖啡的频率也越来越高了。消费者李先生说；“几年前我们对咖啡的印象属于是高档饮品，通常随便买一杯都需要好几十元，所以喝的频率相对也比较低。现在很多咖啡品牌都把价格降到了9.9元以下，这让我们喝咖啡没有了经济压力，喝咖啡的频率也变高了。”

在价格下降的同时，不少咖啡门店的客流量也迎来了明显的上升。CoCo都可（庆春店）工作人员表示：“由于我们最近接连不断推出特价咖啡的活动，所以来我们店里买咖啡的顾客明显变多了，现在我们每天卖出的咖啡数量，要比降价前翻了一倍。”

此外，瑞幸咖啡（五矿大厦店）工作人员则表示，相比较一些定价较高的咖啡，平价咖啡在销量上更为可观。她说：“相比较一些价格较高的咖啡，售价亲民的平价咖啡普遍更受消费者青睐，我们这儿一大半的订单，也都是这些参与9.9元特价活动的咖啡。”