4小时卖了近100万本，董宇辉再创纪录！让新时代文学抵达更多读者！

1月23日晚，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。

这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。

2小时直播获上亿次点赞

据澎湃新闻，这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。当晚八点至十二点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。

这一成绩，已经突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万的纪录。而24日零点过后，也依然有读者在陆续下单。

一位资深媒体人在朋友圈感叹：“做梦都没想到，作家访谈能吸引这么多观众，同时在线人数达到10万+。上次文学这么火，还是闪闪发光的八十年代。”

近年来文学式微的声音时常传出，人们怀疑曾经火热的文学，是否已经边缘，不再能进入到当下人的生活中心。当天直播间的火热情形，给守在直播间的众多文学专业人士和数量巨大的文学读者，打了一针强劲的“兴奋剂”。

此次直播成绩似乎说明，文学的读者还在。关键在于文学怎样去寻找、去遇见、去重逢。

这场直播是一次“寻亲”

《人民文学》是中华人民共和国成立后创办的第一份国家级文学杂志。它的第一任主编是茅盾，毛泽东为创刊号题词：“希望有更多好作品出世”。

“对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’，我们希望让这本有75年历史的文学刊物和更多年轻人面对面，找到更多的读者朋友们。”《人民文学》主编施战军也是第一次走到了直播镜头之前。他直接为《人民文学》“吆喝”：“《人民文学》一年12期，全年订阅其实也就是十杯奶茶钱，大家也可以把这份文学杂志作为送给父母的一份新春礼物。”

施战军坦言，时代变化了，各大文学刊物都要面对“订户消失”的困境。“在1980年代，像梁晓声老师他们发表新作，我们的邮局订户非常多，读者上百万。有时我们会感慨，今天仿佛找不到过去的朋友了。”

梁晓声与蔡崇达都是《人民文学》的作者。年过古稀的梁晓声已在《人民文学》发表过十多部/篇作品，而蔡崇达的中篇小说新作即将发在今年的《人民文学》。

梁晓声直言，文学非常像一个有光的隧道，当人们穿过隧道，从另一端出来的时候，本身就有光了。“你也可以想象文学是花，我们（写作者）就像采蜜的蜜蜂或者蝴蝶，当我们采到了蜜，我们又会把文学的花蜜传播给更多的人。”

蔡崇达度过的是一个特别孤独和漫长的少年时代。因为不会表达，母亲曾一度怀疑他是否得了抑郁症，正是这时通过翻书阅读，看到了有人将自己内心无法表达出来的东西表达了出来。他明白了文学是什么，就是表达人内心的共通命题。

当天直播的后半段，董宇辉又拿出他的小黑板，贡献了众多金句。

·“青春岁月里，我们曾以文学为名义相聚一堂，欢声笑语，后来我们都感受到了文学的恩惠，生命得以被照亮。”

·“生机勃勃的文学时代里，一路阔步走来。作家心中的高地，它是共和国文学的见证者、承载者、推动者。”

·“从前日色变得慢，车、马、邮件都慢。一段岁月，一本杂志。”

又一次带“热”图书市场

网友喊话董宇辉专业卖书

董宇辉又一次把图书市场带“热”了，而这也不是董宇辉第一次引爆图书销售。在东方甄选火爆之后，图书销售就成了一个很重要的业务。有数据显示，2022年6月，在董宇辉的推荐下，《额尔古纳河右岸》在短短4个月共计销售约71万册，销售额达上千万元，相当于小说2005年首版后17年销量的总和。

业内人士表示，相比于传统的货架电商和图文内容，短视频电商能够更广泛地触达消费者，在强种草氛围下，一条短视频或者是一段文字，都可以激发用户购买书籍的欲望，可以更有效率地促成交易。

根据北京开卷发布的《2023年图书零售市场年度报告》，整体零售市场码洋（全部图书定价总额）同比由负转正，实洋（图书按照一定的折扣率出售的实际价格）同比下降7.04%。短视频电商已经成为流量高地。报告称，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。与此同时，实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降了3.68%和10.08%。

有业内人士表示，短视频平台卖书有强烈的溢出效应，如果在短视频平台能卖出1万本书，那么这本书在其他平台的销售增长将是两倍、三倍。

毫无疑问，短视频平台已经成为图书的重要宣发渠道。如今，有越来越多的出版社入驻短视频平台，将新书首发、作者见面会等营销活动以更加灵活的直播和短视频方式呈现出来。

有网友建议董宇辉接着卖《当代》《收获》《十月》《小说月报》等文学杂志。

还有网友喊话董宇辉：“这是特别有意义的事情，以后就专业卖书吧。”

中国作家网评：

让新时代文学抵达更多读者

在多元传播时代，优质的文学内容，需要更多考虑如何与读者、受众实现“双向奔赴”。因为文学需要读者的检验和反馈，需要“阅卷人”的关注与讨论，她只有永远和读者在一起，才拥有更长久、更旺盛的生命力。

走出深巷子，还得要酒香；请“人民阅卷”，需要作家和文学刊物拿出高质量的文学作品。在新时代语境下，作家需要脚踏实地，也要仰望天空；贴近时代，更新认识，开掘自身优势，精进创作艺术，以从容的态度出精品。文学刊物则要把握创作趋势、了解读者趣味、推出精品佳作，引导阅读风尚，让更广大的人群“感受到文学的恩惠，生命得以被照亮”。

一本文学杂志，一场作家直播。23日晚，文学——这一直播领域的新内容，展现出了她丰富的情感价值：表达人内心的共同之处，让人被看到、被了解，唤起大家对日常生活的热爱，对理想主义的坚守。《人民文学》杂志走进直播间，是文学主动求新求变之举，显示出文学广泛挖掘寻找读者的能力以及破圈的力度，更是以进促稳的实际行动。文学刊物只有融入现代传播格局，以优质作品贴近读者，找到读者，才能闯出新路出路。希望这令人振奋的文学的力量能够鼓舞更多作家和文学刊物积极融入现代传播格局，勇于创新，稳中求进，在深厚的生活热土上继续开掘和耕耘，让更多的好作品抵达更广大的读者。