网上频现始祖鸟“代工货”！直播带货别成了带“祸”

说起今年大火的服装，一定要数“始祖鸟”了，从LV秀台到街头公园，始祖鸟已突破户外圈，成为了新的时尚宠儿。

但近段时间，网上出现了很多自称“始祖鸟代工”的产品。他们的价格仅为正版的十分之一或更低。这其中，有的货与始祖鸟正品看不出明显差异，有的印有始祖鸟LOGO却卖着始祖鸟不承认的款式，有的与始祖鸟原版的款式相同却不标LOGO。

始祖鸟卖得如火如荼

网上“代工货”频出没

一条卫裤不到百元

始祖鸟今年在户外圈外火得一塌糊涂，被誉为“中年三宝”的它，缺货、断码、海淘涨价。

小红书上多名网友发图表示，十一期间去王府井中环的始祖鸟线下门店，要排队半小时以上；“始祖鸟配货”“对标爱马仕”等相关话题尚未被确认，就迅速上了热搜。

记者注意到，在始祖鸟卖得如火如荼的同时，网上出现了不少标榜自己是“始祖鸟代工货”的商品。

朋友圈里，卖大牌仿货的代购卖起了始祖鸟冲锋衣，价格约为原版正品的五分之一及以下。社交媒体上发起的“始祖鸟卫裤”团购中，产品介绍也是“代工”，一条卫裤不到100元。

某头部电商平台内购群最近宣布，与始祖鸟代工厂谈好了合作，拿到了始祖鸟的卫衣“专柜货”，价格不到300元，为始祖鸟正品卫衣的十分之一。

12月7日上午10点左右，记者观察到，有不下15家自称卖“始祖鸟代工货”的直播间同时播送卖货。他们不会明显地标注自己是始祖鸟代工厂，产品也没有始祖鸟的LOGO，但主播会在被问起时回答“是‘鸟’的代工厂”，产品名称会隐晦写上“鸟”“骨鸟”“飞禽”等字样。这些直播间卖的款式是始祖鸟原版价格的十分之一、二十分之一。

销售人员：

实际都是假货

“工厂货库存几千件，卖的人很多，货已经基本没了。”付先生告诉记者。

据付先生描述，与其合作的工厂是大型服装厂，但并非始祖鸟的真代工厂。该类工厂各种品牌的都会做，偶尔也会根据代购对流行潮流判断推出新品。始祖鸟相关产品便是其中之一，“因为今年火。”

“大部分代工都是这样。厂家买正品，然后拆解、打版，用百分之八九十相同材料（还原），再（以代工的名义）卖出。所谓代工，都是假货。这个价格怎么可能拿得到正品。”对于产品真假，付先生向记者如此解释。

某头部电商平台内购渠道的员工赵女士则向记者表示，与他们合作的，是始祖鸟的“真代工厂”。他们渠道会检查工厂资质和上架的每一款产品。不过，赵女士也承认，虽是“真代工厂”生产，但代工货其实就是假货，因为相关产品没有正版品牌的授权。

记者注意到，付先生所售的始祖鸟仿冒商品种类比赵女士更多。

赵女士管理的内购群渠道中，目前上架的始祖鸟相关商品只有一款卫衣，售价298元一件。付先生也在卖同款卫衣，不过价格为前者的一半，128元包邮。

左为赵女士供图、右为赵先生供图

值得注意的是，赵女士、付先生所卖的这款“始祖鸟卫衣”，始祖鸟官方客服表示，未销售过相关产品。

赵女士称，目前还在与合作的工厂试探始祖鸟冲锋衣等经典产品。付先生及与其合作的服装厂则已在卖始祖鸟冲锋衣的代工货。始祖鸟的冲锋衣经典款BETA LT售价5000元上下，付先生卖相同款式的假货800元左右。

而赵女士、付先生售卖的商品，又与记者看到的十多家直播间卖的货有所不同：前两者卖的都带有始祖鸟的LOGO，直播间售卖的产品均未见始祖鸟LOGO。

律师：

以上情形均可能构成侵权

“假代工厂使用始祖鸟LOGO属于典型的假冒商标行为。”对于付先生售卖带LOGO的始祖鸟冲锋衣经典款，上海邦信阳中建中汇律师事务所律师顾子皓告诉记者，假代工厂的行为侵犯了品牌方的注册商标专用权。严重时，该行为也有可能被追究行政或刑事责任。

据公开信息，始祖鸟的图形、文字等相关商标已由亚玛运动加拿大公司在我国注册成功。

顾子皓律师认为，即使假代工厂不使用品牌方的LOGO，若使用的名称与品牌方的商标相近的话，也有可能会侵犯商标权。假代工厂宣称自己是始祖鸟代工厂的行为属于虚假宣传，很有可能会构成不正当竞争侵权。

对于真代工厂生产未经品牌方授权商品的行为，顾子皓律师表示，若品牌方并未授予代工厂自行修改设计、生产、销售近似商品的权利，那么代工厂的行为很有可能会侵犯品牌方对于服装的著作权。若在改动后的服装上仍使用了品牌方的核心设计或核心科技，且该行为未经品牌方许可，则代工厂的行为也可能侵犯品牌方的专利权。若品牌方限制了代工厂使用LOGO的范围，而代工厂自行在改动服装上使用LOGO的行为也可能侵犯品牌方的商标权。

中国互联网协会法工委副秘书长胡钢认为，文中提到的所有情形，均可能构成侵权，严重的甚至可能涉嫌犯罪。无论真假代工厂，依据我国相关法律规定，标志（LOGO）系中国注册商标或符合独创性等法定要求的，他人未经许可使用、违法销售、仿冒、剽窃、歪曲、篡改等，应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任，以及责令停止侵权行为、没收违法所得、罚款等行政责任。构成犯罪的，依法追究刑事责任。法律规定是任何“他人”，是否是真假代工厂并不重要。

天眼查显示，始祖鸟中国官方服务号的微信公众号主体“亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司”目前已是30起侵害商标权纠纷案的原告。

有售假直播间及关联工厂被查

2022年7月，市民王先生带着一件印有“始祖鸟”品牌标志的冲锋衣来到松阳县公安局食药环知大队报案，称他在某网上平台购买的服装质量欠佳，怀疑是假冒伪劣产品。接报后，网络安全保卫大队立即展开网上侦查，通过网络巡查发现一网络平台有主播通过直播的方式，以极低价格销售多种国际知名户外品牌服装，如始祖鸟、迪桑特等，每次直播在线观看人数达上万人。

这引起了松阳警方的高度重视，由县食药环知大队牵头的专案组迅速展开侦查，摸清该直播团伙基本框架、人员分工、店铺上新及网络平台直播规律，全面布控涉案人员的生产窝点、销售网络，发现了以温某、王某、于某为首的制假售假犯罪链条，并于2022年8月至10月先后组织三批百余名警力前往江苏省、安徽省、江西省多地开展集中抓捕行动。

此次行动共抓获犯罪嫌疑人30余名，捣毁制假售假窝点12处，现场查扣各类假冒服装逾万件，涉案金额超千万元。

正品的“被仿之路”和

直播间的“运营之道”

据温某供述，由于电商平台的普及，普通服装在网络上竞争愈演愈烈，为了赶上直播洪流，分得一杯羹，于是他就打起了假冒品牌服装的歪脑筋。

“他们会先在官方渠道采购正品，然后调试定版进行代工生产。几天就能模仿出正版服装，外观上和正版成衣很难分辨。”办案人员了解到，温某等人会对正品商品的材质、款式、颜色等多方面进行考量，让他们生产的冒牌货具备较高的相似度。

走进温某的直播仓库，一排排货架上堆满了各类还未包装的服装、鞋袜，同时还有大量品牌包装袋、衣架、吊牌等。

温某交代，正品8000多元的始祖鸟羽绒服，直播间只卖800元，商家以“直播间才有的福利”“清理库存”等套路话术打消消费者疑虑，让大量消费者上当买单。短短一个月时间，销售额高达20余万元。在巨大的利益驱动下，温某成为了当地“行业”名人，一批从事服装直播行业的商家跟风效仿这“生财之道”。

办案人员还发现，除直播平台外，涉案店铺在各大社交网站上也拥有账号和大量粉丝，除了展示服饰的广告图外，还会发布直播时间和内容，吸引粉丝关注。

女主播双11当天被抓

涉案金额超1500万

近年来，随着网络带货的兴起，直播售假的案例不在少数。

就在刚刚过去的双十一，湖北省武汉市青山区警方联合市场监管部门，抓获正在直播卖假货的网店主潘某夫妻及4名店员。

调查发现，2017年12月至今，潘某夫妻二人为牟取非法利益，在网上销售假冒某轻奢品牌商标的女装，该网店仿照某轻奢女装同样的款式进货，非法贴上该女装品牌商标后，以网络直播等方式销售假货。

民警在执法现场看到，100多平方米的出租屋被分成直播间、操作区、仓库，3600余件女装四处堆积，该网直播活动正火热进行中，电脑屏幕上的营业额不停增长。

经查，潘某等人先后向13个省市及上万名消费者销售假冒品牌商品3万余件，涉案金额1545万元。

直播带货别成了带“祸” 

相对于主播的人气和魅力，理性的消费者更看重商品质量，但坐拥千万粉丝上亿流量矩阵的头部主播也经常出现质量翻车事故。

与屡屡刷新的交易额裹挟在一起的是从未停歇过的种种乱象，2021年，全国12315平台在新消费领域每接到5件投诉举报，就有4件跟直播带货有关，直播带货成为新消费领域的重灾区。

记者通过调查采访发现，直播带货困扰消费者的问题，主要集中在以下几个方面：

如何才能不被直播带货带进“沟”里？记者筛选消费者关心的问题，采访了中消协专家委员会专家、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍。

朱巍表示，界定直播带货平台类型，对消费者维权效果影响非常大。最高人民法院发布的《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件特别适用法律若干问题的规定（一）》于3月15日起开始实施。其中针对哪些情况下直播平台可以作为被告，哪些情况下直播平台需要承担连带赔偿责任作出了详细解读。

消费者买到假货能否申请赔偿，赔偿标准是什么？

朱巍认为，消费者买到假货可以申请赔偿。按照消费者权益保护法规定，经营者提供的商品或者服务有欺诈行为的，需要承担退一赔三的责任。按照食品安全法规定，最高可以达到十倍赔偿。

特别需要强调的是，一些网红主播在直播间承诺“假一赔百”甚至更高赔偿，按照《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》的规定，如果经营者作出的承诺高于法律规定的赔偿额度，人民法院应当支持消费者，要求承诺人履行承诺。也就是说，如果今后主播在直播间承诺“假一赔百”，那就应当按照这样的承诺进行赔偿。