“淘龙彩”成年货消费重头戏，各年龄段的人都在买什么？

即将进入龙年，“生肖经济”背后的“淘龙彩”成为今年年货消费的重头戏，“含龙量”刷出新高。

据拼多多年货节数据，龙年福字对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰占据最热销新年周边商品前5名，龙年红包、龙年卫衣、龙年玩具等关键词登上平台近期热搜榜。

京东消费及产业发展研究院刚发布的《“龙元素”消费观察》显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前3名，更是获得了超百万次的搜索。而年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，对比去年同期的“兔元素”产品来看，更是有超过800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。

带“龙元素”的服饰更好卖

作为中国传统文化中源流最悠久、延续时间最长的文化符号之一，今年的龙文化从精神象征走入民俗生活。同样是彰显传统文化的汉服，也因“龙元素”的加入更加受到消费者青睐。京东数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近两倍，发簪的成交额增速更是近6倍。也有不少消费者为孩子购置了“龙元素”儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，带有“龙元素”的儿童演出服的成交额更是同比增长超5倍。

拼多多年货节数据显示，龙年款的卫衣服饰及内衣裤袜等占比接近3成。红色款保暖内衣、内裤以及袜子不仅仅是一些特定消费者的专属偏好，也成为更多消费者喜迎新年的好物。在单品持续热销的基础上，内衣套装礼盒的销量相比增速明显，拼单量超去年同期130%。

生肖首饰销量较去年增长10倍

在拼多多年货节上，部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超3成，消费者用龙年款的挂饰、摆件和小玩偶为家里增添年味。除新年挂饰外，年宵花也进入销售旺季，比去年同期增长60%以上。从品类来分，最受拼多多消费者欢迎的商品是发财果、福桶摆件、银柳和大麦摆件等。

作为中国古代神话中的动物，龙被视为祥瑞和权威的象征，与之相关的珠宝首饰今年销量迎来大增，较去年同期增长超10倍。生肖龙吊坠、龙纹手串、龙凤手镯为拼多多年货节期间最热销生肖首饰。除生肖纹样外，年轻人在购买黄金的消费更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品，作为送给自己的新年礼物。京东数据显示，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别达198%、174%、161%。

除黄金饰品外，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰等成交额同比增幅也非常大，分别为759%、674%。

“龙年红包”呈“进货式购物”趋势

事实上，这届年轻人既能“出新”，也注重传承。淘工厂上的龙年红包、龙年对联、龙年内衣袜、龙年手机壳等成为热销商品，“龙年红包”更是呈现出“进货式购物”的趋势，需求远大于兔年个性红包。

“龙运当头”“生龙活虎”“龙年大吉”是新年创意红包上印刷的高频祝福语。不同于传统的红包样式，具有彩印工艺、烫金纹理的立体压岁红包得到更多消费者认可，在拼多多的年货节期间，立体压岁红包的拼单量同比增长超5倍。

此外，在送给晚辈的礼品中，寓教于乐成为了一种新兴的选择——祥龙图案的新年折纸、剪纸窗花等手工书热销，在培养动手能力的同时传承中华文明。

“龙元素”年货 更受年轻人追捧

令人吃惊的是，年轻群体对“龙元素”年货的兴趣度更高。京东数据显示，在购买了“龙元素”产品的消费者中，“00后”“90后”占比近55%，其中“00后”消费者选购了“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋；“90后”消费者更爱买“龙元素”的婴童纸尿裤、儿童连体衣，占比超60%；而“80后”则对“龙元素”的家居服套装、生发梳更加青睐，占比超50%；“70后”消费者是“龙元素”的汽车装饰、生肖挂件的消费主力。

从全国购买“龙元素”产品的消费趋势来看，浙江省消费金额排名第8。有趣的是，有不少含“龙”字的品牌因为“龙年”而获得更多流量，金龙鱼、马应龙、卫龙、欧姆龙、小龙坎品牌的购物用户数排名前5，小龙坎、龙大美食、森林龙等品牌的关注度与去年同比提升均达8倍以上。