萧山首办音乐产业博览会 “工科男”如何发力“文科项”

昨天上午，2023杭州国际音乐产业博览会开幕，主题为“潮起·音乐未来”。

这是由萧山发起主导的首个音乐产业博览会，相比此前的数字音乐产业发展峰会，层级更高、内容更多、影响更广，被称为国内首次集“头部企业展示、音乐盛典和艺术家展陈”的全链条音乐产业博览会。

从峰会“升级”为博览会，这背后，是正处在“后亚运、现代化、大都市”重要窗口期的萧山，通过持续加码音乐产业，加速推进“产城人文”深度融合，加快从县域向大都市全方位转型跃升。

显然，这不仅仅是个音乐产业博览会。

为什么“办”

今年的杭州亚运会，除了赛场上大批精彩感人瞬间，场内播放的BGM也拉满了氛围、火出了圈，被网友认为“没有一首是白放的”。这就是音乐的力量。

作为精神文化产品，在物质已得到基本满足的如今，音乐已成为日常消费的一项刚需；而作为文化产业，在经济转向创新驱动过程中，音乐产业已变得越发重要。

但让人好奇的是，萧山为何瞄上了“音乐”——

要知道，在外界普遍认知中，萧山就像一个“工科男”，工业很发达，制造业实力很强悍，但音乐这个“文科项”似乎并不擅长。某种程度上，这看似构成了一对“矛盾”，其实不然。

从产业趋势看，近年来，我国音乐产业迎来快速增长，尤其是随着互联网和数字技术的兴起，音乐市场规模得到极大地扩大，从卡带到MP3，从线下演唱会到线上LIVE，人们对音乐的获取越来越数字化。据相关部门统计，我国数字音乐市场十年翻了两番，用户规模达 8.48亿，占网民整体的79.5%；数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，同比增长16.8%。这意味着，音乐产业特别是数字音乐正处于蓝海阶段，萧山自然也不能“缺席”。

从音乐格局看，当前国内音乐头部企业主要聚集在北京和深圳这“一南一北”两大区域。而作为经济高度发达、人口高度集聚的长三角主要城市之一，拥有“数字经济第一城”美誉的杭州已迈入超大城市，正布局打造长三角音乐高地，努力成为“继北京和深圳之后国内第三个全链条音乐产业聚集地”。另一方面，作为全国第五个音乐产业基地，浙江国家音乐产业基地首个创建园区就在萧山，这也是全省第一张“国字号”音乐品牌金名片。

从萧山需求看，从G20峰会到亚运会，萧山已经成为“双会之城”，城市品牌力、影响力、辐射力与日俱增，是一座充满激情和活力、具有无限想象和潜力的未来之城。在拥有千载难逢历史机遇之际，萧山发展也面临着一定挑战，如，怎样打破传统县域模式，加速成为大都市，真正成为杭州城市新中心。而音乐产业恰恰是都市经济的典型业态之一，对经济转型的促进、文化产业的发展、城市吸引力的提升扮演着重要角色。比如，各种音乐活动带来大量观众和游客，能刺激城市文化消费，提高市场活跃度，拉动餐饮、酒店等发展；又如，音乐企业的集群，吸引大量年轻人集聚，也为城市带来了经济增长。

所以说，萧山举办音博会，是打造音乐产业高地的破题之举，并被寄予成为“引爆点”的厚望。

凭什么“办”

这次音博会，吸引了36家中国顶尖的音乐（科技）类企业参展，增添了“潮起”演唱会、厂牌时间、中国新音乐排行榜颁奖盛典、高端对话、华语音乐人联合画展等等内容板块，可谓亮点多、看点多。　　那么，萧山凭什么办音博会，或者是凭什么打造音乐产业？关键在于两点。

一方面，萧山有“软条件”。

从面上看，世界知名乐器制造商雅马哈公司投资萧山，建设了亚洲最大的钢琴生产基地；浙江广播电视集团旗下的浙江国际影视中心，在萧山成功打造了一系列风靡全国的现象级文化IP；　　国内头部MCN机构无忧传媒已签约艺人超过10万人。此外，恺英网络等企业也早在国内声名鹊起。

从点上看，自启动创建以来，浙江国家音乐产业基地萧山园区已招引网易云音乐、放刺电音、华音悦听等近30家音乐科技企业入驻，2022年园区年营收超160亿元，年税收近2亿元，超过2000名音乐爱好者参与培训、原创音乐营创作，是国内音乐基地中的佼佼者。特别是网易云音乐，这个第一大音乐社交平台，是国内最具代表性的头部音乐企业之一，并于2021年12月在香港成功上市。

另一方面，萧山有“硬基础”。

12月初，知名流行音乐歌手任贤齐在杭州奥体中心体育馆连开三场演唱会，场场爆满、人气十足，开创了杭州“同一艺人+同一主题”的连场纪录。在汹涌而来的演唱会大潮中，一众艺人也纷纷来到萧山，在这里开启个人的精彩时刻。这背后，是丰富的场馆资源为音乐发展提供了很好的硬件保障。

如，经历过杭州亚运会“考验”的亚运三馆，可以举办包含演出、赛事、发布会、展会等行业顶尖赛演活动，到明年春节，奥体中心体育馆的档期已经全部排满。另外，14日晚举行的强势LINE·潮起室内演唱会，场地正是在杭州国际博览中心。　　软硬兼修，完美融合，这在钱江世纪城体现得最为明显。

作为杭州亚运会核心区，钱江世纪城拥有五大亚运场馆，以及G20峰会主会场的杭州国际博览中心等，另外，国际博览中心二期即将完工，投资36亿元的高能级文化产业园——“水云间”将于2025年全面建成。更重要的是，浙江国家音乐产业基地萧山园区核心产业园“中国数字音乐基地”正是位于钱江世纪城。

可以说，场馆设施与配套服务集中聚集，地铁、高铁、飞机等无缝链接，钱江世纪城经济功能、赛展功能与配套功能之间是一种“你中有我、我中有你”的有机镶嵌，这为音乐产业的培育提供良好土壤。　　目前，钱江世纪城正着力打造一流赛会核心区，力争十年内，形成总部经济高度集聚、赛会流量高频汇聚、创新服务高能积聚的杭州城市新中心。而这一过程中，音乐是其中一张重要王牌。

怎么“办”

这次音博会，各地音乐主管部门、音乐企业及厂牌品牌、音乐专业投资机构、全国音乐院校专家学者、音乐产业领军人物、著名音乐人、乐评人、专业音乐媒体机构等悉数参加。

开幕式上，萧山与浙江音乐学院签署战略协议，双方在打造音乐产业上将形成更强大合力；同时，数智化引育产教融合创新试验园等重大音乐产业项目签约落地，为萧山音乐产业注入更澎湃动能。

那么，萧山究竟怎么打造音乐产业？

根据计划，萧山将以“音乐科技创新城”为核心定位，坚持“内容为王，创新致胜”理念，着力打造联通产业链的音乐综合平台，重点推动数字音乐产业园区建设、数字音乐技术研发、音乐科技交互体验、数字音乐制作、数字音乐人才培养等音乐产业发展，以及相关产业创新融合。

比如，做精做细音乐产业布局，实现从音乐创作、版权交易、演出交流、教育培训、音乐衍生等纵向产业链，连接音乐与广播影视、动漫游戏、网络娱乐、会展旅游、乐器生产等横向产业链，形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的现代音乐产业综合体系。

比如，做大做强音乐产业能级，在建立完整音乐产业链的基础上，加快音乐与科技融合发展，将音乐产业与数字经济更加紧密地联系起来，吸引更多优质音乐企业、项目及音乐人入驻，进一步推动音乐产业融合创新、业态升级、集聚发展。

又比如，做深做实城市音乐氛围，进一步丰富演唱会、音乐节、优质演出和展览等音乐产品供给，大到亚运场馆、小到街边小铺，推动音乐+城市文化生活的融合创新，打造音乐新场景、消费新体验、生活新方式，让音乐文化在这座城市蓬勃生长。

以乐育人、以乐兴城、以乐创业，眼下的萧山，正着力打造数字音乐体验教育基地、全球数字音乐企业会客厅、音乐科技创新创业中心。而这一目标，并非遥不可攀。