从湘湖走向世界 萧山迎风奔跑

世界旅游联盟总部 记者 范方斌 摄

初春的湘湖，水势渐暖，惠风和畅。此时的世界旅游联盟总部，正是一派白墙黛瓦、水韵江南的绝美景象。栖居于三江汇流的烟波之间，掩映于林木葱茏的绿洲之上，尽显水墨丹青大写意气派的联盟总部，正快步成长为全球旅游业发展的新焦点。

从初生到不断壮大，湘湖之滨印刻着世界旅游联盟的发展历程。2017年9月，联盟正式宣告成立。当年12月，便与浙江省政府签署战略合作文件，宣布联盟总部落户杭州。2019年3月23日，总部项目在萧山正式启动建设。2022年12月，联盟秘书处正式进驻总部并开始办公，正式开启了联盟发展新篇章。

五年多以来，世界旅游联盟依托覆盖全球的业界资源，打造了 “湘湖对话”“黄河对话”等对话系列品牌活动，及世界旅游联盟“会员日”等系列会员活动品牌，承办了2018上海合作组织旅游合作研讨会、世界旅游投资大会、2019第二届中国国际进口博览会“旅行休闲·幸福生活主题论坛”、2020“一带一路”美丽乡村论坛……一系列重磅国际性品牌活动，逐步构筑起跨越五大洲、连接全世界的文旅“连心桥”。

世界旅游联盟总部为何落子湘湖，影响几何？萧山文旅如何借力发展借势攀高，交出精彩答卷？

落子湘湖：“两山理论”转换的生动实践

当时间的指针拨回到2017年9月，彼时的世界旅游联盟，甫一出生就风华正茂——它是由中国倡议、发起成立的全球性、综合性、非政府、非营利国际组织。

联盟创始会员单位分布29个国家和地区，有89个创始会员单位，包括中国香港和澳门企业成员单位在内的60个境外会员单位的占比超过60%，境外会员占比超六成。这些会员有各国全国性旅游协会、有影响力的旅游企业，也有旅游智库等机构。

联盟成立后，原国家旅游局（现文化和旅游部）就联盟总部选址在全国范围内进行考察，确定杭州、广州、厦门、西安、成都作为候选城市。经过激烈角逐，杭州凭借良好的国际化基础、丰富的国际会议办会经验和独特的区位优势，获得评审专家一致好评。

而湘湖之所以能脱颖而出，在于其“生态”优势，它是“两山理论”的生动实践样本。作为原国家旅游局首批命名的17个国家级旅游度假区之一，湘湖保护与开发历经13年，累计投入资金300余亿元。

萧山曾获得浙江省首批旅游经济强区、“中国十大休闲旅游城市”、湘湖国家级旅游度假区、“2016中国最具创新力特色会奖目的地”等称号。

2016年，杭州国际博览中心作为G20杭州峰会的主会场，接待了来自30多个国家、国际组织的领导人，已正式成为国际会议及大会协会（ICCA）会员单位，荣膺全球展览业协会（UFI）官方认证。2017年丝路国际联盟大会、中国国际茶叶博览会、中国增材制造大会、中国青年动漫创新创业大赛、共享金融论坛等高端会展项目长期落户萧山。

湘湖一叶舟，问史八千年。随着萧山的城市国际化步伐加速前行，湘湖也日益从萧山的“母亲湖”成长为杭州的“国际湖”，致力打造最江南、最艺术、最国际、最科技的未来城市实践区。而世界旅游联盟总部的落户、世界旅游博物馆的建设、湘湖对话的举办，更让湘湖成为萧山、成为杭州面向世界的一扇重要窗口。

目前，已成为萧山东西两翼之一的湘湖国家旅游度假区，拥有跨湖桥景区、极地海洋公园、杭州乐园、东方文化园 4 家 4A 级景区，以及开元森泊度假乐园、逍遥庄园、第一世界大酒店、跨湖楼大酒店、湘湖驿站、湘湖渔村、娃哈哈度假酒店、慢生活街等众多餐饮住宿业态，形成了以湘湖为核心，涵盖跨湖桥遗址博物馆、现代陶瓷艺术博物馆、湘湖水街、烂苹果乐园等 50 余个景点的优质产品资源。

影响深远：赋能发展重塑萧山文旅新格局

对于萧山来说，世界旅游联盟总部落子湘湖，成为萧山发展史上的重要里程碑，真正意义上开启萧山的旅游国际化之路，让萧山站上世界舞台，与“一带一路”沿线国家和地区扩大交流，深化合作，共享旅游发展机遇。

湘湖之滨，见证着全球旅游业同频共振、风月同天的核心关切与共同关注。迄今为止，“世界旅游联盟∙湘湖对话”已经举办三届。每次“湘湖对话”，都突出综合性、时代性、方向性，紧扣世界经济及旅游业发展新趋势和新特点，体现专业性、针对性和多元性。

如今，“湘湖对话”不但是国内旅游业界规格、国际化程度最高的非政府国际旅游论坛之一，也是包括联合国世界旅游组织、世界旅游和旅行业理事会、欧洲旅游委员会等各主要国际旅游组织共建共享的国际性、重量级旅游对话平台，已成为中国民间旅游交流合作最重要的国际舞台之一。

“它搭建了一个全球交流合作的平台，分享经验和见解，为全球旅游业的复苏和重新启动而共同努力。”诚如联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利所言，“湘湖对话”的实践，正是联盟推进全球文化和旅游交流合作的生动缩影。

谈及联盟总部落子湘湖带来的利好，杭州英冠索菲特酒店经理莫博煜认为，整合拥有各类权威合作机构的世界旅游联盟，以旅游为纽带链接世界与中国，无疑为萧山的旅游产业链强势助力，让萧山走出国门，走向世界的大舞台。而通过国际化的交流，达成共识、分享经验，能进一步推动萧山旅游酒店产业的可持续、包容性发展。

在浙江湘湖旅游度假区浙湘旅游有限公司负责人来文丽看来，萧山深耕文旅多年，有产品有内容也有接待能力，但不少景区、景点“养在深闺人未识”，知晓度更多仅限于长三角，世界旅游联盟总部的启用恰逢其时，活动本身能聚焦世界的目光，为疫情后的萧山旅游业复苏增添动能，更为今后发展带来深远影响。

可以期待的是，重点旅游设施的部署，是世界旅游联盟汇聚全球旅游智慧的有力落子。作为联盟总部项目的重要设施之一，全球首个以旅游为主题的综合性博览馆——世界旅游博览馆，经过3年多建设，目前已基本完工。博览馆位于湘湖压湖山岛，原创性地提出“WTA景观公园”概念，整个岛是一座生态景观公园。从湘湖走向世界，以中国影响全球，未来，世界旅游联盟将有更多重大战略落子，在全球旅游业发展史上刻下厚重的印记。

借势攀高：持续擦亮品牌打开国际新门户

经济全球化浪潮下，非政府组织是推进全球治理、构建人类命运共同体的重要一角。五年多来，世界旅游联盟会员从最初的89个，增至如今的222个，其中境外会员119个，覆盖5大洲、41个国家和地区，他们不仅有各国有影响力的旅游或涉旅企业，更有各国的全国性或区域性旅游协会、著名旅游城市、研究机构、媒体和个人，涵盖了全球旅游全要素产业链，是全球旅游大舞台上最活跃的参与者。

今年区两会上，政府工作报告提出，要打响萧山文化品牌，打造世界旅游博览馆等重大文化地标；要增强萧山文创实力，推进文化和旅游产业深度融合发展，擦亮萧山文旅金名片。

机遇面前，如何借力发展借势攀高？中国旅游协会副会长、浙江省旅游协会会长、开元旅业集团创始人陈妙林认为，萧山在文旅融合方面，大手笔打造了一大批美丽乡村，村在景中、景在村中的美好画卷随处可见。通过世界旅游联盟，可以将这些美丽乡村推介给更多国际友人，让他们走进萧山、爱上中国。另一方面，萧山应推动文旅品质上档升级，提升文化服务效能，不断提高游客体验感和愉悦感，形成口碑效应。

区旅游协会秘书长姚献庆表示，文旅产业是朝阳产业、富民产业。萧山应抢抓联盟总部启用这一旅游发展新机遇，充分利用政策机遇好、自然生态好、区位优势好、资源禀赋好、城市本底好等优势，着力提升文旅产业核心竞争力，持续擦亮旅游城市“名片”。同时以举办湘湖对话等重大活动、节会为契机，认真策划、积极开展内容丰富、形式多样的城市品牌宣传推介活动，吸引更多游客、招引更多项目，助力市场复苏，助推文旅产业高质量发展。

作为行业主管部门，区文旅局早已开始谋划未来，并积极付诸行动。比如，借助2022世界旅游联盟·湘湖对话活动，在联盟会员下榻及活动承办酒店布置非遗代表性项目展示，丝绸画缋、萧山萝卜干、面塑、昭东剪纸、萧山花边、三清茶炒制、南宋官窑瓷制作等技艺精彩亮相，先入为主抢占第一视觉，带给老外们强烈震撼；在大会上播放萧山文旅宣传片，在嘉宾入住房间摆放萧山文旅宣传册等。

“近年来，萧山积极促进文旅融合发展，大力推进浙东唐诗之路建设，深度挖掘跨湖桥文化、吴越文化等具有鲜明特色的文化符号，更是有力提升了萧山文旅的知名度和美誉度。”区文旅局相关负责人表示，当前的萧山，正积蓄着强劲的发展势头。利用好重大事件的溢出效应，不断充实萧山文旅发展的底气，未来将充满无限可能。

曾记否，到中流击水，浪遏飞舟。如今，伴随中国在全球事务中话语权不断提升，世界旅游联盟作为综合性、国际性、非政府组织，必将更好地发挥扎根中国、联接世界、服务旅游业的功能，持续增进文化和旅游国际交流合作，为推动全球文化和旅游业高质量发展做出新的更大贡献。随着“国际化新门户”徐徐打开，萧山，已蓄势待发，迎风奔向更好的未来！