新款冬装设计形似日军军服？知名国产品牌紧急致歉，冲上热搜！

近日，国产运动品牌“李宁”因几款新品的设计造型，引发了巨大的争议，甚至遭到舆论的口诛笔伐。

受这次事件影响，10月17日，李宁的股价在盘中也是一度暴跌。

视频来源：澎湃新闻

形似日军军服？

李宁新品羽绒服引发网友不适

据悉，今年9月20日，李宁2022“逐梦行”主题大秀在湖北荆门漳河机场举行。大秀以飞行为主线，分为“御风飞行”“神工天物”“宇行飞天”3个主题板块，将从古代、现代到未来的飞行元素“一网打尽”。

然而正是这一场秋冬新品秀，部分造型却引起了争议。其中一款服装墨绿色的色彩设计，再加上圆形登山帽两侧的两条垂布，让部分网民对李宁的新品设计表示不太理解。

此次引发争议的一套羽绒服饰出现在以“神工天物”为主题的板块中，在介绍中是这样讲述的，“从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色，讲述着人们不断探索，征服天空的尝试和创造”。

有网友指出这款衣服与当年侵华日军军服十分相似。还有博主在社交媒体平台上贴出了对比图，称其从配色到帽子的设计，简直就是翻版。

一些网友纷纷在李宁官微和直播间进行留言，但面对争议，截至目前，李宁官方微博中并未删除涉及产品的相关图片和相关内容。

李宁品牌官方微博发布声明

向公众致歉

19日，@李宁官方微博发布声明称，近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。

声明称，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

声明表示，作为中国的专业运动用品公司，创造出受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品，是始终坚持的信念。真诚感谢大家提出的宝贵建议和意见，李宁公司将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

此前李宁相关高管电商总经理冯晔在朋友圈称，这是笠型盔，来源于中国古代文化。他贴出古代笠型盔帽子的图片，并表示，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了……”李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟则在微博上连发五张图，分别是类似帽子设计的图片，但他随后删除了该微博。

然而消费者并不认同这样的回复和解释，很多网友认为李宁方面暗讽消费者和网友没文化，这让人难以接受。

还有网友替李宁着急，认为企业没有维护好李宁这个品牌。

鞋服行业独立分析师程伟雄告诉记者，该产品的设计图单独拿出来，的确会对很多人冲击很大，特别是出自主打国潮的李宁的设计。“自己掉进去自己埋的坑是不应该的”。

股价盘中一度大跌13%

据李宁公司官网，该公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的专业体育品牌公司。截至2020年6月30日，在中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5973个，并持续在东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲等地区开拓业务。

李宁公司于2004年6月在香港上市。值得注意的是，10月17日，李宁股价盘中一度大跌13%，创今年5月底以来新低。10月19日，李宁股价低开低走，截至发稿，每股报54.25港元，跌幅为4.15%，总市值1422亿港元。

与国际接轨，更要立足本土

一份调查数据显示，过去十年里，中国消费者对国潮的关注度涨了528%，远超对国外品牌的关注度。2018年，李宁首次登陆纽约和巴黎时装周，在以禅宗哲学、阴阳和中国山水画为灵感的中国传统元素中，吸引了不少国内年轻人的眼球。

魔镜市场情报高级分析师易凡指出，国潮崛起的确为国内运动服饰发展提供了一些助力，李宁主打国潮，力图打破时尚圈被欧美垄断的情况，体现出中国元素。对李宁来说，在外观设计上，比较擅长融入各类中国艺术文化。

然而，这种动用文化元素的能力，需要更审慎运用。有业内分析人士分析称，李宁这次走秀借鉴目前国外很火的城市机能军事风，这类元素也曾经多次被李宁运用在自己的产品中。一位熟悉服装设计的从业者透露，这次产品设计的负责团队应该是在内部得到肯定。自信且有实权，导致其他部门没有发言权，这种现象不是一天两天形成的。新品的开发自己说了算，掉在“飞行”主题里，无法进行全局观察和思考。

程伟雄认为，李宁这种走秀近年来十分流行，国内很多服饰品牌都曾试图通过在国际舞台上展现新品，进而来为自己背书。不过他认为，从2018年到现在，国内运动服饰品牌已在国内市场立足，如今没必要刻意去迎合所谓的国际潮流或流行趋势。

“像李宁这种曾经走到国际舞台上的公司，设计师有可能会来自中国，也有可能来自欧美，整个设计团队会多元一些，这次风格实际上还是设计师团队起的主导作用”，顶层设计专家、清华大学品牌营销顾问孙巍指出，新产品风格参照了国际流行时尚元素，跟随了潮流，这个设计师团队对中国本土文化不一定很了解，或者说不那么敏感。

根据2022年上半年财报显示，李宁的收入构成当中，中国市场的营收占比为98.5%，而其他地区的占比则只有1.5%。这意味着中国市场的营收占了大部分，海外市场收入几乎可以忽略不计。

程伟雄认为，是中国消费者支撑起了李宁的崛起。在对中国古代文化的设计运用上，要聚焦正面素材。“更重要的是不能单独拿出某一个系列，最好拿出一个具有代表性的文化层面，比如汉朝、唐朝，这种都是主流文化内容，搞时尚文化还是要用浅显易懂的内容，这样对消费者更友好”，程伟雄强调，如果设计师自己都不知道在表达什么，只是给时尚贴标签，非常碎片化地运用文化元素，也不能怪别人误读。

“有其他企业此前也发生过同一款产品在中国和全球都发布后，引发中国本土网友的不适，出现这种情况的时候，企业要做及时的危机公关，要去承认这个事件带来的不当影响，过于争论并不能解决问题”，孙巍认为，企业进行产品创新，一定要找到和消费者的共识，产生正面的共鸣。

李宁还需练内功

“消费者永远不需要教育，只需要满足”，一位资深服饰行业从业者观察到，这些年李宁的再次崛起，就是满足了文化自信的年轻一代，笠型盔也好，飞行员帽子也好，这个灵感来源不重要，重要的是作为国潮品牌的标杆，出这样的问题太不应该了。

一位业内人士如此形容李宁此前在国内的火热：“现在很多经销商热衷于在购物中心开店，售卖中国李宁系列产品，一开就挣钱，当年就能把成本收回来，其他品牌根本不可能实现这样的吸金能力”。在李宁的渠道发展中，加盟商一直是主力，这两年随着国潮带动李宁走红，加盟商越来越多，收入占比也在不断提升。

今年上半年李宁营收达到124.09亿元，同比增加21%左右，利润方面达到21.89亿元。不过李宁的财报中体现出“增收不增利”的隐忧，其毛利率为50%，同比下降5.9个百分点，而其净利率则由19.2%下降到17.6%。

程伟雄认为，野性消费就如同一阵风，来得快去得也快，年轻用户对品牌忠诚度有不确定性，本土品牌抓住了机会崛起，更要谨慎维护自身价值。以做加盟特许出身的李宁本身发展就经历了粗犷阶段，在品牌宣传和产品研发上有实力，但是从对渠道的精细化管理上，内功是不够的。

上述从业者告诉记者，这次风波主要还是在于内部管理上出现问题，首先是设计之初的审版是品牌公司很重要的工作，设计部、策划部和商品部等多部门协同工作。出现这样引发争议的设计，并没有审核出来，这暴露出商品管理问题；再者，在出问题后，多位李宁内部人士发出一些声音，但是这些人好像与直接参与的部门或者高管不搭界，这在一定程度上也能说明内部问题，貌似是上下脱节。

“练内功，一个层面是从渠道管理、运营管理和门店的精细化管理上提升，以此来促进营收和利润；另一层面则是，要做好品牌管理，不能忽略用户的基本需求，一味去解释显得很苍白，一定要把中国用户的偏好当回事”，程伟雄谈到，国潮这根弦持续被拨动，企业在潮流中能较快登顶，也很容易掉到谷底。

除了此次的服装设计事件，早前李宁还曾因为质量问题上过热搜，其标价也是被网友吐槽“过高”。

旗下品牌鞋开裂

致知名运动员脚趾被划伤

去年9月9日，羽毛球运动员陈雨菲在全运会先期比赛中右脚大脚趾被运动鞋划伤，包扎后继续比赛取得胜利，该事件引发关注，一度冲上微博热搜榜首位。

去年9月9日，第十四届全国运动会组织委员会羽毛球女子团体小组赛E组比赛7在西安开赛，其中，浙江队的陈雨菲对战福建队的韩悦。

直播视频显示，陈雨菲在第二局时右脚大脚趾被运动鞋划伤，伤口流血。在包扎后，她继续进行比赛，并以2:1的成绩战胜对手。之后，陈雨菲面对镜头表示，“那个鞋不知道怎么回事，它的前面就开了。开了以后它就顶住我的大脚趾，然后皮就开了”。

9日17时59分，@BWF世界羽联 发布了运动员陈雨菲脚受伤的消息。该消息称，“陈雨菲：第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了，有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了。那个东西一直刮我的大拇指，所以换了一双之前的鞋穿着打，多少比之前的好一点”。该微博配有一张大脚趾上有伤口的照片。 

有网友指出，划伤陈雨菲脚的鞋从外观上看，是今年李宁出的新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”。澎湃新闻注意到，该款鞋的产品介绍称，其使用了一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，宣称可以防止鞋面过早磨损，从而延长鞋的使用寿命。这款鞋官网售价为1099元。

事发后网友纷纷吐槽李宁，上千块的鞋子就这样的质量，还是做给运动员穿的，并讽刺李宁近年来真是有点“飘”了。

不管怎么说，作为国产服装的大品牌，希望李宁能不忘初心，带给消费者更多中国元素丰富、性价比又高的产品。