全国行程卡“摘星”“机酒火”搜索量大涨 旅游业黎明将至？

全国行程卡“摘星”“机酒火”搜索量大涨 

业内人士分析暑期或将迎来今年旅游市场的复苏高潮

国家卫健委6月29日通报称，6月28日31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增本土确诊病例3例，其中江苏2例，广东1例；新增本土无症状感染者36例，其中安徽15例，天津9例，江苏4例，辽宁3例，广东2例，北京1例，四川1例，云南1例。

6月29日，工信部宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记。全国行程卡同时取消“星号”标记，将加快国内旅行需求的释放。国内多家旅行平台数据显示，相关机票、酒店、火车票搜索量大幅增长。

行程卡“摘星”旅行搜索量上涨

同程旅行大数据显示，消息发布半小时内，平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。当天，针对疫情形势的新变化，艺龙旅行APP推出了酒店满10赠1的专题活动，为用户提供更好的产品服务。

据去哪儿平台数据显示，3点半，自消息发布半小时后，平台上国际机票瞬时搜索量翻倍，达到近两年以来该平台国际机票搜索量最高峰。同时，平台机票搜索量在30分钟内上升60%，酒店搜索量翻番，火车票搜索量上涨最多达到1.5倍。

消息发布后，携程平台上多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%，用户旅游出行意愿进一步高涨。从昨日开始，暑期跨省游迎来加速回暖。携程平台数据显示，截至6月28日，预订7月1日至8月31日的跨省游订单环比上月增长近200%。值得注意的是，高星酒店预订量环比上月增长超过50%。携程集团酒店业务相关负责人表示，上海高星级酒店的堂食已经有序恢复中，其中包括和平饭店、浦东星河湾酒店等高星酒店已开放堂食，其中，和平饭店当日餐饮预订量已近5成；浦东星河湾酒店当日餐饮预订量已近6成。

暑期或迎来旅游市场复苏高潮

携程集团相关负责人表示，全国范围内的“摘星”，标志着疫情精准防控、科学防控按照“全国一盘棋”的方向加速推进。随着多重政策利好的释放，暑期或将迎来今年旅游市场的复苏高潮。

同程旅行数据还显示，过去一周，在热门航线方面，国内机票线路出票量排行前五的航线分别为：广州-重庆、深圳-重庆、贵阳-杭州、广州-成都、杭州-贵阳。国内酒店搜索量排名前十的城市分别是：广州、深圳、成都、杭州、北京、长沙、上海、重庆、西安、海口。过去一周，火车票预订方面，热门出发城市前十名分别为：广州、重庆、成都、长沙、武汉、西安、贵阳、深圳、昆明、郑州；热门目的地前十分别为：广州、重庆、成都、长沙、贵阳、西安、武汉、深圳、杭州、郑州。

同程研究院首席研究员程超功认为，通信行程卡取消“星号”标记总体上是在落实第九版防控方案的基本思想，在三区划分统一为高、中、低三级风险机制后，对应的防控策略较大的调整。目前，区域范围已经精确到区和县一级了，原本的通信行程卡“星号”标记只能到地市一级，两者存在差异，取消星号标记后可以让行程卡这一防疫工具与最新防控政策接轨。“行程卡取消星号标记后，人们出行、出游所要遵守的防疫政策将实现真正的全国一个规则、一把尺子，可以有效规避基于行程卡星号标记的层层加码和一刀切现象，从而让人们在防控常态化之下的出行、出游更加便利。”

文旅部继续帮扶企业纾困解难

宏观层面，6月29日下午，文旅部相关负责人称，文旅部将继续帮扶企业纾困解难，推动行业加快恢复发展，包括推动各项纾困扶持政策落地落实、进一步加大金融定向支持力度、促进文化和旅游市场加快恢复、支持文化和旅游行业创新发展等。

此前一天，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组组织修订形成的《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》正式发布。其中，密切接触者、入境人员隔离管控时间从“14天集中隔离医学观察+7天居家健康监测”调整为“7天集中隔离医学观察+3天居家健康监测”；密接的密接管控措施从“7天集中隔离医学观察”调整为“7天居家隔离医学观察”。同时，针对部分地方对上海等疫情地区人员随意隔离等限制措施，国家卫生健康委监督局副局长程有全强调，各有关地方应严格对照第九版防控方案，立即加以纠正和整改。

6月28日，国务院联防联控机制发布第九版新冠肺炎防控方案(以下简称《方案》)。此次《方案》的发布，也是继跨省游熔断机制精确到“县”以后，国内旅游业迎来的又一重大利好。

程超功表示，近期，在多重利好政策及需求恢复的双重支撑下，旅游市场正在重回复苏轨道。若北京、上海等中高风险地区能够在7月中旬前后实现清零，预计将在暑期后半段迎来强劲复苏。

行程卡“摘星”意味着什么？跨省流动门槛会降低吗？专家解读

6月29日，通信行程卡正式取消“星号”标记。

6月29日，工信部官网发布消息称，为坚决落实党中央、国务院关于“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针，支撑高效统筹疫情防控和经济社会发展，方便广大用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。

消息发出后立刻引发舆论关注，并成为社交媒体热搜榜第一。截至6月29日18时，#行程卡取消星号#话题阅读超过3.6亿，讨论超过5万。随之出现的另一条热搜，则是在该消息的支撑下，“半小时内火车票搜索量上涨1.5倍”。

“摘星”释放了怎样的防疫信号？是否意味着出游可以随便“浪”？对于非疫区而言，没了“星号”把关，是否又会增加防疫难度？在“动态清零”的总方针下，仍需要注意些什么？专家进行了解读。

“史上最快摘星”

南京市民：昨天上的星号，今天就没了

近两日，南京发现从外地流入的本土疫情。根据官方通报，6月27日南京发现相关泗县核酸阳性人员的密切接触者核酸检测结果异常。截至6月28日17时，南京共排查出4名阳性病例，均为相关泗县核酸阳性人员的家人，其中2例为确诊病例。

疫情反复之下，南京已出现中风险地区。红星新闻记者从多位南京市民处获悉，就在昨日，当地市民的行程卡已经被加上了星号。

“但是万万没想到，还不到24小时，行程卡上的星号就没了。”南京市民张先生称，原本27日有到外地出差的计划，但由于行程卡在当天带上了星号，他取消了出差的航班。

红星新闻记者发现，就在6月29日上午，“南京发布”发布文章称，行程卡带“*”需要离开本市的，建议持48小时核酸检测阴性证明，并提前向目的地了解当地疫情防控要求。

张先生表示，目前行程卡已经没了星号，自己将尽快安排到外地出差的行程。

除南京外，北京上海等仍有中高风险区的城市，在“摘星”消息发布后不久，居民们的通信行程卡上都没有了星号。

行程卡摘星后，各地的防疫政策是否会有变化？红星新闻记者了解到，截至6月29日下午18时，大多数省市并未立刻出台关于“摘星”后，中高风险地区人员进出当地的最新要求。

红星新闻记者拨打西安、杭州、武汉等地的12345了解到，北京、南京等地区居民若跨省到上述城市，有效期内的核酸检测阴性证明、健康码绿码依旧需要被查验，且进入小区后需要及时报备。至于是否会出台新的防疫政策，上述地区12345接线员表示，仍需以官方通报为准。

“摘星”透射出哪些防疫新动向？

专家：精准防控的手段将进一步提高

自新冠疫情暴发后，“通信(大数据)行程卡”于2020年3月正式推出。时至今日，取消通信行程卡上的星号，透射出了哪些防疫动向？在病毒学家常荣山看来：“这说明，未来疫情防控的精准性会进一步提高，一些不必要的、过度的防疫措施也将逐步被取缔。”

常荣山告诉红星新闻记者，居民不必对取消“星号”的政策过分担心，“没有了星号，但行程码上依然会写明途经的城市，相关城市仍旧会按照当前的防控政策来管理。”

常荣山认为，在疫情防控常态化的今天，防控政策更加精准化，未来很多不必要的管控措施也会逐渐被取消。

“摘星”后跨省流动还有保障吗？

专家：防疫政策将实现真正的全国统一

没了“星号”限制，你是否有了“报复性出游”计划？

红星新闻记者从“去哪儿”平台了解到，全国行程卡“摘星”消息发布半小时后，该平台国际机票瞬时搜索量翻倍，达到近两年以来该平台国际机票搜索量最高峰。与此同时，平台机票搜索量在30分钟内上升60%，酒店搜索量翻番，火车票搜索量上涨达到1.5倍。同程旅行大数据表明，“摘星”消息发布半小时内，该平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。

摘星之后，出游是不是意味着可以不再受到限制？红星新闻记者查询发现，根据6月28日印发的《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》的规定，中高风险地区居民出行依旧不可“任性”。其规定：

高风险区实行“足不出户、上门服务”，连续7天无新增感染者降为中风险区，中风险区连续3天无新增感染者降为低风险区。其他地区对近7天内有高风险区旅居史人员，采取7天集中隔离医学观察措施。

中风险区实行“足不出区、错峰取物”，连续7天无新增感染者降为低风险区。其他地区对近7天内有中风险区旅居史人员，采取7天居家医学观察措施。

低风险区指中、高风险区所在县(市、区、旗)的其他地区，实行“个人防护、避免聚集”。其他地区对近7天内有低风险区旅居史人员，要求3天内完成2次核酸检测。

换言之，在通信行程卡“摘星”之后，中高风险区居民出行，仍需遵循当前的防疫规定。

对于部分网友担心“摘星”后跨省流动将增加疫情传播风险，在常荣山看来，这样的担心没有必要。“应该相信我国的流行病调查能力，也相信各个地区的疾控中心，摘星并不意味着完全放松管控，而是更加精细化。”

实际上，在国务院联防联控机制6月28日召开的新闻发布会上，国家卫生健康委新闻发言人、宣传司副司长米锋明确指出：“第九版防控方案是对防控工作的优化，绝不是放松防控，目的是更加科学精准。”

同程研究院首席研究员程超功在接受上观新闻采访时表示，行程卡取消星号标记后，人们出行、出游所要遵守的防疫政策将实现真正的全国一个规则、一把尺子，可以有效规避基于行程卡星号标记的层层加码和“一刀切”现象，从而让人们在防控常态化之下的出行、出游更加便利。

行程卡“摘星” 旅游业黎明将至？ 业内：“生态性修复”可期 大量人才流失待填补

暑期将至，旅游业接二连三传出利好消息。6月29日，工信部宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记。蓄势已久的旅游市场快速反应，消息发布半小时后，某OTA平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。

利好出台后，行业确实出现转机迹象。但另一方面，“摘星”的具体引流作用仍待观望。近两三年，旅游业遭受“冰冻打击”，人员流失严重，不少企业倒在了“黎明”到来之前，难以快速恢复至疫情前已是共识。行程卡“摘星”后，旅游业复苏或将是一个缓慢的过程。

6月29日下午，厦门建发国旅集团副总陈连保在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，以植被修复作比，旅游业还处于生态性修复阶段。“一点点的植被破坏还可以采取快速移植的形式，但如果土地已经破坏到地下，就不仅是补贴或刺激可以解决问题。”

机酒搜索量翻倍增长，但出行仍要看各地具体要求

“喜大普奔！”6月29日下午，工信部宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记后，花样庆祝的文案在旅游从业者的朋友圈刷屏了。云南山海行科普旅行总经理汤雨华就发布了一条“希望在前方”的朋友圈。他通过微信告诉记者，对备受打击的旅游业来说，短期内的“希望”有了。

除了旅游从业者，长期“宅家”的消费者乍闻取消通信行程卡“星号”标记的消息，其欣喜程度亦可想而知。

同程旅行6月29日提供的数据显示，上述消息发布半小时内该平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。

去哪儿平台同日数据也显示，截至6月29日17:00时，全国机票预订量比昨日同时段增长近三成。15:00~17:00两个小时，北京出发的机票预订量同比昨日同时段增长135%；上海出发机票预订量上涨了100%。比昨日同时段机票预订量增幅较高的热门航线top10为：上海—哈尔滨、武汉—海口、南宁—杭州、济南—昆明、海口—长沙、南宁—成都、广州—成都、广州—乌鲁木齐、青岛—哈尔滨、三亚—长沙。

这份欣喜来得有据可依。

6月29日，首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建通过微信接受《每日经济新闻》记者采访时表示，旅游极大依赖于便捷的空间流动，只要各地对于流入流出人群管控政策也随之调整，一定会对促进旅游流动、活跃旅游消费、修复旅游产业生态带来积极影响。

同程研究院首席研究员程超功更直言，“摘星”能有效规避基于行程卡星号标记的“层层加码”和“一刀切”现象，增加游客出游便利度。

然而，也有满怀希望的游客在此轮出行热潮中“败兴而归”。以一位来自北京的网友为例，根据他6月29日下午的表述，尽管已经“摘星”，但他电话问询后了解到，一些目的地酒店照旧不接待来自北京的游客。

6月29日晚，《每日经济新闻》记者致电多地酒店，询问从北京前往住店的具体要求。其中，哈尔滨西站附近某酒店表示，根据当地要求，北京来的旅客一律不接待。而杭州浣纱路上的某酒店则表示，北京没有相关风险地区旅居史的消费者，均可正常入住。

对于这一点，北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院副教授吴丽云在6月29日接受记者微信采访时表示，目前国内出行，尤其是跨省游，很大程度上还是取决于各地包括核酸检测在内的疫情防控政策和限制性措施。

尽管“摘星”本身带来的实际转换率仍未可知，但多数从业者都表示“信心也一样重要”。此外，将“摘星”与近期入境人员隔离管控时间调至“7+3”等利好消息连在一起品味，敏锐的旅游从业者还嗅出了更多信息。

6月29日下午，景鉴智库创始人周鸣岐通过微信告诉《每日经济新闻》记者，这些利好也是一种政策导向，有了这个信号，一些加码的防疫措施有望缓解；再叠加上暑期效应，预计今年第三季度整个旅游业将有一个消费冲高。

复苏拐点将“缓慢”到来，行业处“生态性修复”阶段

疫情以来，旅游市场持续受到重挫，如今真的等来了复苏拐点吗？在程超功看来，在近期多重利好政策及需求恢复的双重支撑下，旅游市场正在走上复苏轨道。若北京、上海等城市能在7月中旬前后实现清零，预计旅游业将在暑期后半段迎来强劲复苏。

就在上述采访结束后不久，上海市文化和旅游局官微就发布消息称，7月1日起，在全市范围内逐步开放博物馆和美术馆，以及室内外所有A级旅游景区；7月8日起，逐步开放电影院和演出场所。

被接二连三的好消息击中的旅游人，迎来了绝地反击的机会？对此，周鸣岐表示：“复苏拐点”前还应加上“缓慢”二字。“首先要弄清楚这个复苏的程度，要一朝回到疫情前肯定是不可能的，大家都有这个共识，旅游(业)很长一段时间内都无法回到2019年(的状态)了。目前这波短期反弹，也只说是缓慢复苏的拐点。”他进一步表示，在复苏过程中，团客、旅行社等传统形式还会相对较慢，但随着旅游半径的扩大，度假消费或将迎来发展契机。

正如业内所说，即便是缓慢复苏，旅游细分领域的节奏和难点也有所不同。

住宿方面，据某接近君澜酒店的从业者介绍，“摘星”肯定会刺激到度假市场，但大家也很怕。“从近一个月的数据来看，商务市场处于高速恢复状态，不少商务系列酒店几乎回到2019年的90%。可一旦全部放开，仍有疫情反复带来的风险。”

至于景区及旅行社，6月29日下午建发国旅集团副总陈连保在电话采访中告诉《每日经济新闻》记者，以植被修复作比，旅游业其实还处于生态性修复的阶段。“一点点的植破坏还可以采取快速移植的形式，但如果土地已经破坏到地下，就不仅是补贴或刺激可以解决问题。”

陈连保表示，抛开学校疫情防控要求、消费者经济能力等老生常谈的外在影响因素，单从旅游行业自身看，疫情导致大量人才流失。“这些从业者在旅游市场起到组织作用，他们不生产产品，而是堆砌做组合。现在没有这样一群人，市场消费很难一下提振。”

无独有偶，汤雨华也表示，疫情以来旅游业受到极大打击，虽然现在(复苏的)希望有了，但旅游业人才已经流失得差不多，要(完全)恢复还没那么简单。

此外，陈连保等从业者还提出，对旅游从业者来说，疫情反复始终是“一把悬在头上的剑”。只要“剑”还在，无论是文旅景区还是旅游供应商都不敢扩大规模生产，担心随时被喊停。

“喊停和重启对企业来说是一个很大的挑战，尽管现在的防疫政策有了很大利好，但政策从执行到收回也需要一个惯性和磨合时间，尤其旅游还不是重点保供的行业，仍有地区存在‘层层加码’的现象。”陈连保称。

行程卡“摘星”提升出行热情 文旅公司“修炼内功”

6月29日，工业和信息化部网站发布消息，为坚决落实党中央、国务院关于“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针，支撑高效统筹疫情防控和经济社会发展，方便广大用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。

消息发布后，“行程卡取消星号”的话题瞬间在朋友圈刷屏并登上微博热搜。与此同时，多个旅游平台的数据显示，6月29日，交通出行、旅游及酒店预订等关键词的搜索量大涨，显示民众出行热情明显提升。

暑期出行热度高涨

6月30日，关闭三个多月的上海迪士尼乐园正式恢复开放。6月29日一早，上海迪士尼门票刚刚恢复销售，热情的游客“挤崩了”迪士尼年卡预约小程序。证券时报·e公司记者发现，到6月29日下午，迪士尼恢复开放首日的门票已销售一空。

在迪士尼开放的同时，6月29日，上海市文化旅游局介绍，7月1日起，将在上海全市范围内逐步开放博物馆和美术馆，以及室内外所有A级旅游景区；7月8日起，逐步开放电影院和演出场所。

热情高涨的不止有上海旅游市场。6月29日，行程卡“摘星”的消息刷爆朋友圈。不少网友第一时间开始搜索机票、酒店等信息，筹划出行。去哪儿平台数据显示，“摘星”消息发布后半小时，该平台国际机票瞬时搜索量就达到近两年来最高峰；平台机票、酒店、火车票搜索量也大幅上涨。

携程稍早前公布的数据显示，在多重政策利好释放下，截至6月28日，在该平台预订7月1日至8月31日的跨省游订单环比上月增长了近200％，高星酒店预订量环比上月增长超过50％。携程表示，暑期旅游市场或将迎来今年旅游市场的复苏高潮。

同程旅行6月份发布的《2022暑期旅行消费预测报告》显示，随着疫情防控形势逐步向好，国内旅游需求有望在今年暑期得到修复。同程旅行大数据显示，6月上半月，国内景区门票出票量环比5月下半月上涨44％，机票出票量环比上涨31％。

从具体城市来看，记者综合多个平台数据发现，三亚、青岛、西安、成都等城市是当前最受游客青睐的旅游目的地。

同程研究院首席研究员程超功认为，在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链的稳定性增强，需求端的修复也将获得全方位的支撑，市场将有望重回复苏轨道。同程旅行预计，2022年暑期国内旅游市场整体出游人次有望恢复至2019年同期的70％以上。

文旅板块继续向上

疫情之下，文旅企业的正常生产经营受到一定冲击。随着精准防控下各项管控措施逐步放松，文旅板块的经营状况有望加速改善。受到近期利好消息影响，文旅、酒店、航空等板块上市公司股价已出现明显上涨。

6月28日午后开盘，旅游板块继前一日大涨后继续上行，当天华天酒店直线涨停，丽江股份此前封板，君亭酒店、九华旅游、岭南控股、上海机场等纷纷冲高。港股市场，携程集团涨幅16.54％，华住集团、复星旅游文化等涨幅也超过10％。

6月29日，旅游、酒店餐饮板块盘中再度拉升。截至收盘，西域旅游涨约7.85％，盘中一度大涨近19％；Wind信息显示，6月24日以来，该股四个交易日涨幅超过50％。

丽江股份6月29日涨停，该股近四个交易日涨幅超过40％；华天酒店涨9.91％，近四日涨超33％；九华旅游盘中涨幅超过7％，近四个交易日涨幅超过30％。此外，6月29日同庆楼涨逾6％，众信旅游、华侨城A等涨超3％。

据统计，6月以来酒店餐饮旅游行业股票平均涨幅达到14.57％，是同期沪深300指数的1.8倍。西域旅游、丽江股份、君亭酒店、华天酒店、九华旅游、中国中免累计涨幅20％以上。

文旅公司“修炼内功”

一直以来，毕业季、亲子游、避暑游叠加的暑期都是传统旅游旺季，是很多景区客流量最大的季节。随着疫情防控形势好转，政策利好和民众出游热情叠加，或将有力促进文旅市场复苏。对于接下来文旅市场的走势，上市公司也普遍给出了相对乐观的预判。

6月28日，西域旅游在公告中表示，随着疫情防控形势逐渐好转，自6月下旬国内跨省团队游陆续放开，各地出行政策不断宽松，国内旅游行业逐步恢复。随着旅游旺季到来，游客接待量逐步增加。

从事游艺设备制造的金马游乐近日表示，国内文旅市场虽然受到疫情冲击，但包括国际IP乐园在内的各大文旅项目运营商，仍然坚定看好国内文旅市场的发展前景，按照既定计划推进新增项目的建设及存量乐园的更新改造。随着疫情的逐步消散，国内文旅行业逐步复苏，将进一步激发高品质游乐设施和虚拟沉浸式体验项目的市场需求。

携程集团6月28日公布2022年一季度业绩。财报公布后，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章称，随着旅行限制进一步解除，用户信心和出行意愿将不断增强，中国市场恢复趋势可期，旅游行业未来依然大有可为。

疫情期间，文旅板块上市公司生产经营虽然受到一定冲击，但许多企业也利用这段时间调整业务规划部署，加快景区维护更新，创新经营模式等，“修炼内功”，为复苏积蓄能量。

例如，西域旅游表示，旅游业恢复发展进程与疫情形势息息相关，疫情仍将是影响旅游复苏最大的不确定因素。为此，公司提前布局，做好景区旅游品牌的推广和销售，积极做好各项运营安全、防疫工作准备，培育未来发展新的增长点，为疫情后产业的高质量发展奠定基础。

丽江股份此前表示，2022年，公司在做好疫情防控和安全生产工作的基础上，根据市场恢复情况，积极制定营销策略，开展好经营管理等工作。丽江股份重点推进了多个景区项目建设，营销工作也不断深挖特色、提升体验。

此外，丽江股份表示，公司还积极寻找旅游资源开发和整合投资机会，积极储备项目，将在条件成熟的时候，根据市场需求，以投资新建、并购、资产整合或合作运营开发等多种方式积极参与项目开发和运营。

宋城演艺在疫情期间推动对演艺公园的全面提升改造，采取增加室外内容、丰富专题市场、加强主题活动等措施，迎合各年龄段人群，“抓住一切可以抓住的市场”。宋城演艺称，公司经营具有“给一点阳光就灿烂”的韧性。

西藏旅游4月表示，面对疫情大环境，公司创新精准营销，深挖市场需求，以线下产品推介、线上主题活动等方式深耕客源市场，并通过与渠道商策划包机、包列等活动，稳定景区客流增长。

帮扶企业继续纾困

从政策层面来看，今年以来，文化和旅游部深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，把助企纾困摆在重要位置，与有关部门加强协同，从多个方面帮扶企业渡难关，全力稳住行业发展基本盘。

6月29日，文化和旅游部以线上方式召开2022年第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，随着各项政策措施持续发力和疫情得到有效控制，6月以来，各地文化和旅游活动逐步恢复，市场开始回暖。但文旅企业还面临较大困难，稳市场主体、保就业压力依然很大，还需要继续帮一把、扶一程。

马力介绍，下一步，文化和旅游部将按照党中央、国务院部署要求，继续帮扶企业纾困解难，推动行业加快发展，主要包括四方面措施。

一是加力推动各项纾困扶持政策落地落实。文旅部将在7月开展“文化和旅游企业服务月”活动，组织各地为文化和旅游企业提供政策精准对接服务，总结推广经验做法和创新举措，并加强政策储备。

二是进一步加大金融定向支持力度。文旅部将与人民银行、银保监会等部门密切合作，不断完善对文化和旅游企业的信贷供给体系，为文化和旅游企业提供差异化金融服务，为行业恢复发展添劲加力。

三是促进文化和旅游市场加快恢复。将组织实施文化和旅游消费促进计划，深入开展国内旅游宣传推广活动，并进一步发挥重点节庆会展的带动作用，提升企业和行业信心。

四是支持文化和旅游行业创新发展。推动微旅游、露营游、线上演播等新业态、新模式加速发展，大力培育文化和旅游领域创新型市场主体，提升行业数字化水平，催生新发展动能。

隔离时间缩短、通信行程卡摘星，多重政策利好下航旅市场迎复苏

继6月28日国务院联防联控机制发布《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》（以下简称“第九版方案”）后，6月29日工信部宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记。利好政策的发布在二级市场率先掀起一波浪潮，A股航旅股及H股航旅股大幅上涨。除此之外，这些利好政策对航旅市场的复苏有哪些影响，下半年航旅市场将呈现怎样的走势？

入境人员隔离时间缩短，民航市场反弹可牵引相关产业逐步复苏

与第八版防控方案比较，6月28日发布的第九版方案对隔离期限和方式等多个方面进行了调整。在中国民航大学航空运输经济研究所所长李晓津看来，第九版方案的一大亮点就是优化调整了风险人员的隔离管理期限和方式，将密切接触者、入境人员隔离管控时间从“14天集中隔离医学观察＋7天居家健康监测”调整为“7天集中隔离医学观察＋3天居家健康监测”，核酸检测措施从“集中隔离医学观察第1、4、7、14天核酸检测，采集鼻咽拭子，解除隔离前双采双检”调整为“集中隔离医学观察第1、2、3、5、7天和居家健康监测第3天核酸检测，采集口咽拭子”，解除集中隔离医学观察前不要求双采双检。密接的密接管控措施从“7天集中隔离医学观察”调整为“7天居家隔离医学观察”，第1、4、7天核酸检测。

李晓津认为，第九版方案中将相关旅客隔离时间减少了11天，按照一般城市隔离收费标准每天400元至500元计算，旅客可以节约5000元以上；按照民航大学航空经济研究所测算，民航旅客在地面时每天时间价值2000元以上，则节约了2万元，总体节约2.5万元以上，这将极大提升百姓乘机出行的积极性，满足其商务、探亲和旅游需求。同时，航空货运、航空物流的价格也将随着客运航班增多、腹舱运力增多而稳中有降。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对上述提及的方案亮点表示认同，他认为第九版方案的隔离时间设置得更加精准、科学，对老百姓的生活消费及经济等扰动影响相对更小。

尚游汇文旅董事长钟晖认为，第九版方案是对做好疫情防控和经济社会发展“两手抓”的一个具体政策落实，同时也为地方更好做好疫情防控提供了更为明确的标准。李晓津表示，民航对国民经济整体影响较大，据民航大学航空经济研究所测算发现，受损失的部门不仅有传统认为的旅游、外贸、物流等部门，更大的损失来自房地产等国民经济占比较大的部门。随着民航市场反弹，可以牵引相关产业逐步复苏，民航可为国家完成年初制定GDP增长目标发挥自身作用。

行程卡“摘星” 旅游业多维度纾困

在多个利好政策下，旅游企业有望迎来“春风”。6月29日，在文旅部召开的第二季度例行新闻发布会上，文旅部产业发展司副司长马力表示，下一步，文旅部将从金融支持、推动创新业态、拉动消费等方面进一步帮扶企业纾困解难,激发旅游市场活力。同时，据工信部网站消息，即日起取消通信行程卡“星号”标记。消息一出，旅游平台搜索量大涨。在业内人士看来，多种利好政策的不断出台给旅游市场注入了强心剂。随着多地放开跨省游，暑期旅游市场可期。

多措并举促进文旅消费

今年以来，如何帮助旅游企业纾困，激发旅游市场活力，成为旅游主管部门的重要任务。马力介绍，上半年，文化和旅游部与多个有关部门加强协同，加大了对文旅企业的政策帮扶力度，助力企业减轻经营压力。随着各项政策措施持续发力，6月以来，各地文化和旅游活动逐步恢复，市场开始回暖。

马力还表示，文化和旅游企业目前还面临较大困难，稳市场主体、保就业压力依然很大。下一步，文旅部将策划实施促进文化和旅游消费行动计划。

具体来看，行动计划主要分为四个方面，首先，持续实施文化和旅游消费助企惠民行动计划，对纳入计划支持范围的文旅小微企业银联二维码交易产生的手续费，按照一定比例予以返还；鼓励示范及试点城市、集聚区与中国银联共同举办文化和旅游消费促进活动。其次，协调有关平台企业，以其自身营销计划、与地方政府合作项目为基础，实施专项促消费活动。

在促进消费方面，文旅部将抓住暑期消费旺季，指导有关机构发布夜间文化和旅游消费地图，加强对集聚区的线上线下营销推广，着力发展夜间文化和旅游经济。此外，还将引导相关金融机构在文化和旅游领域推出特惠商户折扣等措施，进一步推动助企惠民。

对于纾困政策带来的利好，同程研究院首席研究员程超功认为，近期，在多重利好政策及需求恢复的双重支撑下，旅游市场正在重回复苏轨道。若疫情防控形势持续向好，预计将在暑期后半段迎来强劲复苏。

企业上新备战暑期游

文旅部等部门推出一系列纾困政策的同时，旅游企业、景区等也在频频发力，推出促销活动，开放新产品、拓展新业务，争取客流。

近日，多地景区相继推出门票优惠活动，不少景区更是开启了“免费模式”。青岛市崂山风景区面向游客推出了免门票优惠政策，从6月1日持续至12月31日。厦门市文化和旅游局日前也宣布多个热门景区免门票开放，包括鼓浪屿日光岩、厦门园林植物园、厦门胡里山炮台等。

此外，多家OTA还联合不同省市发放了文旅优惠券。飞猪平台日前联合西安曲江新区、宁波海曙区等地为消费者发放酒店消费券，覆盖当地部分热门酒店，并联合航司和租车企业推出机票次卡、租车次卡等，覆盖国内多航线、多城市。

作为近两年旅游行业遇到困难较多的业态之一，旅行社企业也在不断开发新产品、涉足新领域。日前中青旅遨游发布了露营品牌“遨游露营家”，进军露营市场。众信旅游方面还向北京商报记者表示，正在积极筹备各类旅游产品，面对即将到来的暑假，众信旅游打造了一系列亲子夏令营产品。

“以本地游市场为例，我们的北京周边游产品也将向着高品质、绿色生态、休闲度假的方向发展，将以市场变化为导向，对产品进行全面优化升级。目前已经研发了露营、户外、绿色探险为主的周边游产品。”众信旅游相关负责人表示。

在业内人士表示，旅游企业集中在暑期前大搞促销、上新品，也想借着暑期揽客流，弥补此前的损失。

利好叠加 “复苏季”初现

随着暑期的临近以及疫情防控的向好，旅游市场开始“躁动”起来。

6月29日下午，旅游市场突然迎来了一个重大利好消息。据工信部网站消息，为方便用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。消息一出，多家旅企的搜索量大幅增长。据携程平台显示，多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%。此外，马蜂窝、途牛等旅游平台长线旅游目的地搜索量也上涨明显。其中，马蜂窝平台 “敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%，“新疆自驾”相关搜索热度上涨550%。而途牛旅游App搜索量也较28日同时段上涨超60%。

利好不仅体现在业务端，也反映在资本层面。截至6月29日收盘，多只旅游股票集体走高。

有业内人士提出，随着多地放开跨省游，旅游市场也在逐渐回暖。据携程平台数据显示，截至6月28日，预订7月1日至8月31日的跨省游订单环比上月增长近200%。值得注意的是，高星酒店预订量环比上月增长超过50%。

携程集团相关负责人还表示，全国范围内的“摘星”，标志着疫情精准防控、科学防控按照“全国一盘棋”的方向加速推进。随着多重政策利好的释放，暑期旅游市场或将迎来今年旅游市场的复苏高潮。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，近期旅游市场迎来了多种促进恢复的利好政策，随着暑期临近，人们的旅游消费需求也较为旺盛。“但疫情仍有不确定性，如果能够得到有效控制，暑期旅游市场的恢复值得期待。”吴丽云说道。