寻梦江寺 | 文化创意设计交流艺术论坛，聊聊那些生活里的萧山文创

2022年6月11日是文化和自然遗产日，由萧山区博物馆主办的寻梦江寺文化创意设计交流艺术论坛顺利举办。

本次论坛由萧山区博物馆陈伟副馆长主持，中国计量大学艺术与传播学院高筠副教授等5名高校讲师，萧山区南宋官窑瓷制作技艺区级代表性传承人郦诚亮，萧山花边区级代表性传承人王丽华，印纹陶烧制技艺传承人倪柏钦，河上镇公共服务处主任李金儿，萧山区博物馆副馆长任芳琴，萧山区文化馆陈翊等出席本次论坛。

为更深入了解萧山文化遗产，在论坛开始前各位领导与嘉宾参观“江寺文创区”，非遗传承人郦诚亮、王丽华、倪柏钦向大家介绍自己的非遗产品。

论坛上几位高校讲师同非遗传承人沟通交流，围绕如何利用百年技艺融入当下生活？以及博物馆文创如何产生经济效益？两项议题进行针对性讨论发言。

01李琦老师分享

李琦老师分享的主题是：用好非遗

通过梅源芒种开犁节文化体系建设与云和雪梨价值挖掘两个案例，阐述非遗文化体系构建的重要因素，分析了如何将劣势转化为优势的方法模式。希望抛砖引玉，对萧山非遗传承和转化起到借鉴的作用。

02张煜老师分享

张煜老师分享的主题：发展多样非遗，传承融入生活

分享近年来非遗文化实践案例，总结了如何将百年技艺融入当代生活。如开展主题活动，展现非遗文化魅力；践行数字化保护，促进非遗科学发展；文创结合时代的创新，创造“双赢”价值；让非遗“走出去”，融入日常学习，培养青少年文化认同感；企业、政府、院校等多方协同；兴文旅，撬动非遗经济，共享非遗活态传承；非遗规范化流传，如建立非遗技艺工作站、非遗文化展厅、非遗传习学校等方面。多维度推动非遗"见人见物见生活"，续写创新性保护传承、多样化融入生活的新篇章。

03周冬艳老师分享

周冬艳老师分享的主题是：以用户需求为导向的博物馆文创产品设计。

在博物馆文创产品设计品类和数量调研基础上，应用科学分析的方法对博物馆文创进行用户需求和满意度开展相关理论研究，为博物馆文创产品设计实践提供理论支持。并结合设计实践，对博物馆文创产品的发展路径进行探讨，提出了个人观点和见解，希望对萧山博物馆文创产品的设计与开发具有一定的借鉴意义。

04秦笃印老师分享

秦笃印：如何做有销量的产品？

从市场趋势分析入手，剖析当前文创产品的销量密码，通过结合人们需求，挖掘文博元素，依托产业链资源和全渠道营销，打造“有特点，有亮点，有卖点”的文创产品。

高筠老师对分享进行总结性发言

在现代生活方式的语境下植入传统文化和艺术的基因，克服居高临下的优越感，和当代人的生活拉近距离，选择巧妙的记忆点进行文化元素的处理和提炼，让非遗和传统文化的元素春风化雨，自然地走入人们的生活，立足当下，放眼未来！

寻梦江寺文化创意设计交流艺术论坛为探究以寻梦江寺为代表的文创发展新模式，为萧山区深化文化遗产保护传承与创造性转化创新性发展，促进文创产品融入现代生活留下宝贵意见与思路，并且能为钱塘潮涌文化传承生态保护区建设、开展文化基因解码工程等各方面进言献策。

论坛结束后，本着合作共赢的原则，江寺文创创新合作模式，与运营单位合作成立中国计量大学“设计创新实践基地”，并进行授牌。通过跨界合作，不断丰富和挖掘萧山文创产业。

萧山有着深厚的历史人文底蕴，文化遗产的保护、传承和利用，更需要智慧的碰撞。本次论坛邀请高校教授和萧山非遗传承人进行面对面交流，就萧山文化遗产特色、文创发展的优势及困境进行具体探讨，从文化的核心定位、文创产品的形式转化及实现路径给予了具体的指导。双方都倍感欣喜、受益匪浅，为文化遗产活化利用开拓新的方向，满足符合群众个性化、艺术化、多样化的需求。