阿优创作！央视新闻全网发布年画版冬奥宣传片，向世界彰显中国文化韵味
近日，央视新闻开始全网发布一支由杭州阿优文化科技公司创作的年画版冬奥宣传片，该片由中央广播电视总台《年画画年》节目组共同创意策划。在北京冬奥会正式开幕前，央视总台将在多个央视频道播出，该片还将在北京、上海、广州、武汉、西安、成都等地标建筑，以及北京奥运村的户外大屏滚动播放，用传统的年画文化，向世界讲好北京冬奥会。
戳一下视频，先睹为快。
冬奥的年味儿，藏在这组“神仙”年画里。来总台，看冬奥！期待！#北京冬奥会
该片讲述了一个女孩和熊猫从一幅“画”中苏醒，乘坐竹节做的“雪车”，奔向北京参加冬奥会。雪车溅起的雪花，唤醒了今年的生肖——虎，也唤醒了年画上的多个人物，他们用各自的道具，参与冰雪运动。最后，所有年画人物从国家跳台滑雪中心一飞冲天，幻化成了冬奥会的会徽：冬。
年画的选择，看似随意，实则大有深意。
2月4日（冬奥会开幕日），是立春，恰逢中国的春节。贴年画、门神是传统中国人过年的习俗，开门迎客，年画人物便是我们的礼仪使者。
北京作为一座双奥之城，传统与现代在此交融。譬如国家跳台滑雪中心的造型为“雪如意”，它跟年画中福禄寿拿的“玉如意”，不谋而合。百年奥运，比赛项目中的体育用具日趋现代化、科技化，但是，奥运精神的内核是不变的，奥运会也是融传统与现代于一身。北京冬奥会的主题口号“一起向未来”，这既是全人类团结携手走向未来，同时也是带着传统走向未来。
片子选择了一些经典的年画角色，通过老虎和熊猫来穿针引线，让他们尽情展现冰雪运动的风采。熊猫，既是我们的国宝，也是北京冬奥会的吉祥物，而老虎，代表了中国传统的生肖文化，冬奥会恰好在我们的虎年举办。
当年画人物体验着现代运动的同时，画面的背景却是水墨的，北京的传统建筑与现代体育场馆一一掠过，和谐地共处于同一时空。片尾，所有年画人物在“雪如意”上空组成了冬奥的会徽——“冬”字，也是中国书法文化的体现。
整部片子，是在传统的年画文化与冬奥项目的“化学反应”中，让传统与现代融合，最终表达“一起向未来”的冬奥理念。
1.童话竹宝
小女孩抱着熊猫，闭着眼却微微笑着，似乎在做一个甜美的梦。这幅画的名字叫做《童话竹宝》，它伫立在四川绵竹清平镇上，表达的是对绵竹人民在汶川特大地震后，以积极乐观的心态重建家园、实现涅槃重生的敬意。
2.虎
根据中国传统历法，2022年的生肖为虎。中国的生肖文化传承了两千多年，承载着人们吉祥、和谐、幸福的美好心愿。在十二生肖中，虎是勇敢、乐观的象征。
3.门神
门神是农历新年贴在门上的一种年画人物，人们相信他们能护家宅、保平安，这种特有的民间文化，反映了人民崇敬英雄的善恶观。这两位是武将门神，分别是秦琼和尉迟恭，他们是唐朝的开国名将。
4.高山滑雪
门神进行的运动叫高山滑雪。高山滑雪是以滑雪板、雪鞋、固定器和滑雪杖为主要用具，它是从山上向山下、沿着旗门设定的赛道滑下的雪上竞速运动项目。
5.穆桂英
穆桂英是中国通俗文学中的经典女英雄形象。为抵御外族侵略，保家卫国，她巾帼不让须眉，披甲上阵，爱国精神和英勇无畏的品质感染了无数的中华儿女。
6.花样滑冰
穆桂英与丈夫杨宗保进行的运动叫花样滑冰。花样滑冰是指通过冰刀在冰面上划出图形，并表演跳跃、旋转等高难度动作，分单人滑与双人滑。
7.捧笏状元
状元是古代中国科举考试中殿试第一的人，通常都会被授予官职。他们手中捧着的叫“笏”，是中国古代君臣在朝廷上相见时拿的狭长板子，一般由玉、象牙、竹片等制成，可以在上面记事。他们出现在年画中，往往寓意年少有为。
8.单板滑雪
捧笏状元进行的运动叫单板滑雪，是以一块滑雪板为工具，在空中完成各种高难度动作的雪上竞技项目。
9.关羽
关羽是东汉末年名将，以“忠”“信”“义”“勇”见称于后世，民间尊称为“关公”“武财神”。中国现存最早的雕版年画，被誉为“中国年画始祖”的两张年画中，其中之一就是《关羽像》。
关羽进行的运动项目是冰球，是以冰刀和冰球杆为工具在冰面上进行相互对抗的一种集体性竞技运动。
10.抱鱼娃娃
抱鱼娃娃是年画里代表吉祥如意和喜庆的形象，白胖童子抱着大红色的招财鲤鱼，表达“年年有余”的祝福。
11.财神
在中国民间习俗中，有春节迎财神的说法。这寄托了中国劳动人民迎祥纳福的美好愿望。
抱鱼娃娃和财神乘坐的是具有中国特色的外观看着像绣花鞋的雪车。在1924年第一届冬奥会上，雪车就已经成为了比赛项目。
12.仕女
这是年画中温柔娴静的仕女。各种文化作品中的仕女图，表达的是对美好事物的追求。
仕女进行的运动项目，是被喻为冰上“国际象棋”的冰壶，这是以队为单位在冰上进行的一种投掷性竞赛项目。
13.白塔
前景是典型的北京四合院，远处隐约可见的是北海公园的白塔，那是北京的标志性景点。
14.天坛
天坛是北京的标志性景点。天坛公园在明、清两代，是帝王祭祀皇天、祈五谷丰登的场所。
15.冰丝带
国家速滑馆，又被称为“冰丝带”，它与“鸟巢”“水立方”共同组成“双奥”之城的标志性建筑群。
16.水立方
水立方也叫“冰立方”，是国家游泳中心。它是2008年北京奥运会的标志性场馆。小女孩进行的运动叫速度滑冰，是以冰刀为工具在冰上进行的一种冰上竞速运动。
17.雪如意
在动画中，财神手里的“玉如意”，飞出后幻化成了“雪如意”，也就是国家跳台滑雪中心。在中国传统文化中，“如意”是一种吉祥之物，寓意为吉祥如意。
18.冬梦
在动画短片的最后，所有年画人物都冲向“雪如意”的最高处，他们的轨迹汇成了冬奥会的会徽：“冬”梦。这是一个不同渐变色相间的汉字“冬”的写意草书，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法融为一体。
来源：阿U网央视新闻
