《铃芽之旅》跨界联名扩大朋友圈 杭州本土品牌加入
近日，日本著名导演新海诚的新作《铃芽之旅》在国内影院上线，创下多项票房纪录。凭借《你的名字》《天气之子》积累的良好口碑和IP吸粉能力，《铃芽之旅》吸引了不少品牌合作。继奈雪的茶轰轰烈烈牵手《铃芽之旅》后，杭州本土品牌欢牛蛋糕屋也加入了联名热潮，为该片IP跨界合作再添热潮。
据悉，2013年诞生于杭州的欢牛蛋糕屋3月下旬迎来10周年生日，选择和《铃芽之旅》联名庆生，也是找准了电影所展现的“你我相逢的意义就在此刻，心怀勇气奔向光亮的明天”这一主题。联名产品主要是推出了两款观影套餐，并专门设计了电影海报元素的保温袋。记者电话采访了几家欢牛门店，店员告诉记者，观影套餐主要是甜品加饮品，有单人和双人两种组合，集中在几家门店售卖。公司层面主要是在小红书和微信平台上发布了相关主题活动，比如向消费者送观影券等。
欢牛蛋糕屋方表示，它们与许多品牌都尝试过跨界合作，希望让原本毫不相干却具有相似价值观的品牌主体，能够实现相互渗透、相互融合。比如今年二月，与好望水山楂树之恋推出4寸红丝绒山楂蛋糕，传递春光爱意，也取得不错的成绩。据悉，本次推出的《铃芽之旅》观影套餐也赢得大批粉丝的喜爱，同款产品销量相比往常有所提升。
在此之前，与《铃芽之旅》联名合作声量颇大的是茶饮品牌奈雪的茶。在电影上映同天，奈雪的茶隆重推出两款联名产品，在线上或线下门店购买该产品即可获得铃芽之旅周边。记者前几天走访杭州线下奈雪门店发现，不少店内都张贴着“奈雪×《铃芽之旅》”海报，许多消费者为了获得联名款杯套、贴纸特地前去排队。奈雪相关人士表示，两款联名鲜果奶茶饮品的人气颇高，好于一般新品，电影上映三天销量超60万杯。
值得一提的是，《铃芽之旅》的周边销售也很火爆。除了原著书籍，该片的正版拼图、徽章、挂画、发圈、杯垫、文件夹等相关“萌物”，从侧面促进了《铃芽之旅》在年轻人中的受欢迎程度。
现如今，新零售品牌找知名导演的电影新作跨界营销已经不是新鲜事。但对一部日漫电影而言，《铃芽之旅》有着诸多适应新零售品牌的亮点，比如画面优美，被网友评价为“每一帧都是壁纸”，用在产品外观上特别出彩；比如作品的治愈主题契合了女性受众的需求，提供了她们所需要的情感价值。一位业内人士说，这与新零售品牌惯常主打的“好看牌”以及争取女性消费者的目标高度契合。
