线上奢侈品消费快速增长 又一时装设计师品牌入驻“天猫奢品”

近日，著名时装设计师品牌瑞克· 欧文斯（Rick Owens）正式入驻天猫奢品，这也是其首次在国内电商平台开设旗舰店。Rick Owens以野兽主义建筑美学在时尚界独树一帜，将极简主义的暗黑色彩和摇滚风格达不对称层叠设计运用到服装设计，突破常规大胆另类的时装秀，让欧美娱乐明星，体育界各路球星都成为其时装的追随者。喜爱这一品牌的消费者，现在可以通过天猫奢品的Rick Owens官方旗舰店进行购买。

记者在该品牌的天猫旗舰店发现，旗舰店已上线包括超过200个当季新品与经典单品，品类涵盖男装、女装、鞋履与配饰。在2023年春夏EDFU系列中，小牛皮复古运动鞋、铜氨丝的深V领上衣、飞行员夹克等单品，引起了许多时尚先锋的关注，为该系列当中大受欢迎的单品。品牌官方入驻天猫奢品开设旗舰店，对于追逐时尚潮流的奢品消费者来说，购买心爱的品牌又多了一个途径。

2月14日，要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》，报告显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额达9560亿元。中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番。这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。值得关注的是，去年中国奢侈品市场线上交易快速增长。2022年，国际奢侈品品牌在中国的线上销售额获得了31%的高速增长，达2200亿元。

线上全线布局成为奢侈品品牌的普遍策略。其中，以天猫为代表的线上奢侈品的布局和消费正成为主流。随着中国年轻消费者显示出对时尚、潮流奢品的浓厚兴趣，越来越多的设计师品牌纷纷入驻天猫奢品，通过天猫发布新品，用时尚品类与创新数字化服务吸引年轻用户。2020年至今，天猫奢品上的“开店潮”仍在持续，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。