“她经济”时代 女性消费态度知多少

上插花课的女性学员

瑜伽课受到不同年龄段女性的欢迎

信息时代，生活节奏加快，各种忙碌成为常态。工作一天后，大家会选择干什么？可能很多人会迫不及待回到家或找个“避风港”休息，玩玩手机追追剧；还有的则疲于应酬，推杯换盏、觥筹交错。但有这样一群女性上班族，在忙碌中活出新的姿态：她们利用闲暇时间上绘画、舞蹈、国学、烘焙、茶艺、花艺、音乐等兴趣班，追求美的熏陶和更高品质的生活，以“私人定制”的自主方式，给心灵另外一个安放地。

近年来，女性议题正在以一种强势的姿态进入公众的视角，随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，即“她经济”。女性力量的崛起也带动了消费市场的转变，随之带动了“颜值经济”“辣妈经济”等一系列消费热潮的出现，究竟这些热潮为什么形成？各年龄段女性对此持什么态度？本报记者对此展开调查。

消费意愿较高自主与悦己是重点

连日来，记者走访绘画、舞蹈、茶艺、国学、音乐等类别多家培训机构，除了两三家专门针对少年儿童的培训机构，其他几家都开设了成人兴趣培训班，有的还是专门的成人兴趣培训机构。课程十分丰富，包括绘画、舞蹈、茶艺、国学、古筝、钢琴、园艺、香道、烘焙等，选择范围广，且学员以女性为主。

“现在是崇尚多才多艺的时代，和我年纪差不多的朋友很多都利用陪孩子上课的空隙，自我充电，学一点自己感兴趣的乐器。”陪孩子上课外兴趣班的张女士告诉记者，“年轻的时候没机会，现在各方面条件都上去了，我就在孩子学习拉丁舞的艺术学校内，给自己报了琵琶课，按季度收费5000元左右。每个周末孩子学跳舞，我学琵琶，一起陶冶情操。”

针对张女士这样的情况，不少商家第一时间推出短期班，上课频率基本控制在1周1次。以市心北路一家街舞培训机构为例，每周一晚上6点，都会有一节“辣妈班”开课。据舞蹈老师陈菲菲介绍，随着女性认知的多元化，街舞已经被众多女性所接纳和学习，因此“辣妈班”也从前年的仅一个班13人扩充到现在两个班，近50人学习。“我从事街舞行业已经七八年了，原先我们学员基本以年轻女性为主，但这几年来，我慢慢接收了不少35岁以上女性，她们上课积极，课后练习也勤奋，完全不是大家以往印象中的宝妈形象。”

除了兴趣爱好这一出发点，“让自己开心”也是诸多女性积极“精神消费”的原因。从事媒体行业的小周在工作之余报名参加了素描课程，“我平时喜欢刷微博，偶尔看到画得特别好的博主，自己忍不住找来素材临摹，但复制性的内容感觉没含金量，就想找专业人士进行学习。”小周介绍，去年，她在网上了解到有成人零基础素描班，于是报了名，2000元15节课，目前她上了几次课，感觉很有收获。“通过铅笔可以让人物形象变得立体，锻炼了自己对细节的观察能力。在上课的时候感觉自己心境非常平静，下课后感觉神清气爽。”

内外兼修学以致用更为重要

从讲述女性韧性成长的热播电视剧《三十而已》，到呈现当代30位女艺人的追梦历程综艺《乘风破浪的姐姐》，再到2022年北京冬奥会横空出世的天才滑雪少女谷爱凌，社会对于女性的思考角度正不断地刷新。

从追求性价比到提升自己，女性消费随着年龄层迭代，市场的消费结构和趋势也在悄然发生变化，不仅仅局限于物质上的满足，更多追求内涵素养的提升。

记者走访了解到，其实像张女士这样活跃在各类兴趣班中的女性并不在少数，她们的年龄往往集中在40—55岁，是各类“私人定制”兴趣班的“模范生”。

42岁的丁女士，因工作性质长时间坐着，再加上没有时间锻炼，起初她很苦恼渐渐走形的身材。在玩手机的时候她看到了成功健身减肥的案例，“当时看到就立刻报名了适合我的健身课程，”自此之后，下班后的丁女士有了新去处，每周两次，一次一个半小时左右，“相比简单的跑步，健身操乐趣更多，经过老师耐心教导，自己零基础也能练得有模有样，看着自己一点点进步就感觉很有成就感。”

如今，丁女士已经学了两年多，前段时间公司搞年会，她还上台进行了表演。“完成了最初的减肥目标已经是其次，现在有不少同事看到我健身的成效，都加入了我的健身操阵营，连我女儿都夸我，妈妈健身好有毅力。”

同样将兴趣变成“第二职业”的还有作为银行中层管理的李女士。很难想象48岁的她能在短短三四年里，利用闲暇时间学习了茶艺、园艺、普拉提，并且都拿到证书。“我儿子今年刚读大一，高中三年在学校寄宿，只有周末能跟孩子见上一面。以前一直围着他打转，突然空下来还有点不适应，因此，这几年的业余时间比较充足，我就想着再学点什么有意义的，”李女士回忆道，“学所有这些都是兴趣主导，学茶艺是因为身边有这样一帮朋友，他们有卖茶叶的，有品茶的，有收藏茶叶的。”

据李女士介绍，自己是一个对生活充满了好奇心和探究欲的人，对能触动心灵的事情，比如花、茶、教育学，都特别感兴趣，也能从中品尝到乐趣。如今，通过学心理学，她已是国家二级心理咨询师，并成立了心理咨询工作室，同社区的居民有烦心事都会来她办公室坐坐，“学这些就是希望在第一职业之外，可以做一些有意义的事情，我最大的收获就是可以在不同角色之间自由切换，知道自己想过怎样的生活，想做的事情会马上去做。现在我就很满意自己的状态，有很多不同年龄段、不同圈层的朋友，他们开拓了我生活的深度和广度。”

记者手记

20岁时，兴趣为王，有勇气和时间把热爱变成事业；30岁时，独立悦己，追求精致生活；40岁时，安心体面，稳健从容布局家庭资产；50岁时，自由健康，享受岁月的犒赏。

新时代的女性，拥有主宰人生的自信和力量，她们在职场上独当一面，也享受生活中的小确幸；她们会为热爱买单，也有对美的不懈追求；她们理财有道，不断提升，她们既有做选择的能力，也有做选择的魄力。

希望每一位女性，无论处在人生的任何阶段，都能悦己向上，勇敢尝试，看到“目之所及”，参透“心之所往”。