“低价创造无价”宜家杭州举办春季媒体分享会
以“有意义的性价比”探寻家的无限价值和更美好日常生活
为大众提供更加可负担的家居生活是宜家长期努力的方向。4月17日，宜家杭州在商场内举办了一场充满美好生活灵感的媒体交流分享会。会上宜家杭州分享最新居家生活洞察、探索存在于消费和美好生活中“有意义的性价比”，及其为“家”创造价值的更多可能性，并邀请了本地忠实的宜家会员作为嘉宾，一起探讨美好的日常家居生活。
宜家杭州发布会现场
“为消费者提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是宜家自成立起便确立的经营理念。” 宜家杭州市场部经理张家晖更表示，“如今杭州的消费者开始更加理性地衡量消费行为及其价值，他们更加关注性价比和多功能储物收纳，也更愿意为家具的功能性和新灵感买单。基于宜家的长期理念和消费者洞察，我们提出并坚持‘有意义的性价比’，旨在让消费者在选购商品和进行消费时感受到收获的价值大于所付出成本。这一概念贯穿在宜家日常运营的方方面面，希望让大家感受到拥有可负担的美好生活其实并不难。”
宜家杭州市场部经理张家晖进行分享
立足长期洞察与实践，让“有意义的性价比”成为可能
怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，从中发掘创造更美好生活的秘诀，并将其反哺于实践。根据《中国居家生活趋势报告2023》显示，伴随中国进入高质量发展的稳定阶段，大众在居家生活方式选择上进一步展现出“求稳”诉求，并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。面对未知的环境，人们更倾向于谨慎消费，但也愿意投资有质量的生活，为更好的生活体验买单。
宜家杭州市场部经理张家晖与宜家杭州本地会员进行分享
从产品到体验，让“有意义的性价比”更贴近大众
2024财年初，在 “生长+”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。
“低价创造无价“-宜家杭州快闪展览现场
为了让人们能够享受到既实惠又能满足日常需求的产品与解决方案，宜家已陆续实施了一系列的投资和活动。今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。此外，部分深受消费者喜爱的宜家食品也被纳入此次价格投资范畴，近期宜家中国在各地门店推出了“嘿！半价星期五”活动，旨在为顾客提供更可负担的餐饮体验。消费者在活动当天于宜家餐厅可以享受多款主餐半价。基于一系列探索和尝试，宜家将始终秉持长期主义，在“生长+”新三年战略的指引下，通过全渠道触点将有意义的性价比融入更多大众的生活，用可负担的方式更好地助力中国消费者赋予家更多价值和可能性，与他们一起让“家 因你而生”。
