老字号国潮数字产业园迎来首批“掌门人学员”

“诸位掌门人，欢迎来到数字营销培训课堂。众所周知，想在电商领域拓宽新赛道，商业定位要先行，我们要思考如何让IP更具立体度，内容呈现方式更丰富……”

日前，在老字号国潮数字产业园，“中华老字号掌门人数字营销培训班”正式开班，30余家企业的负责人齐聚一堂，一起学习如何搭上数字化转型“快车”。

“老掌门”化身新学员

培训课堂干货满满

“产业园落地之后，我们和三四十家企业有过沟通，听到最多的声音是，网店销量不好、抖音号运营不理想等等。”浙江省老字号企业协会执行会长丁慧敏表示，老字号国潮数字产业园在孵化培训、直播选品等方面的优势，恰好能精准对接各大掌门人的需求。

在开班现场，商务局相关负责人介绍了萧山区的营商环境，解读了相关政策；好易购家庭购物有限公司相关负责人也向学员们介绍了浙广电的赋能资源、园区未来规划的几个方向，包括国潮数字街区和电商选品等内容；而在后续课堂上，老师们会讲解包括抖音营销玩法详解、短视频人设打造、品牌定位、营销策略实施等知识。

“我们对本次培训的期待很高。听说会有抖音前运营总监、知名带货主播、浙江传媒学院的教授来授课。”在场的学员里，有满头银发的“老掌门”，也有年轻的“少东家”，无一例外都听得格外认真。“这一次就是来做学生的，认真听、问、学，把老师的东西带回去，了解电商营销的新思路，为跻身新国潮做准备！”不少企业家纷纷表示。

短时培训只是“抛砖引玉”，产业园早已布好了“助力老字号数字化转型”的一盘棋。参课期间，企业还可进行一次专场直播；在课后，企业可进驻产业园的“国潮数字街区”，拥有为期三个月的单个展示位，在此期间可借助产业园和好易购的选品会等活动，向增量市场出击，先敲定一批线上的订单。

“好易购沉淀了五六百万的粉丝量，带货主播们个个也身经百战，能不能让这个体系成熟的宝库为自己赋能，就看诸位的野心如何！”听了丁慧敏的鼓励，在场企业个个摩拳擦掌。

“香巴佬”入驻、50+家建联互动

产业园集聚效应初显

如何在坚守传统工艺的同时，注入数字化的基因，开启品牌的“第二春”？

温州市香巴佬食品有限公司，已经在老字号国潮数字产业园里，找到了新的增长点。4月10日，“香巴佬”作为首家入驻产业园的企业，与浙江省老字号企业协会、浙江广电好易购频道正式签约，并在产业园预定了一块500余平方米的空间，作为未来的企业电商总部。

“萧山这边的营商环境很好，产业园的数智生态圈也很完善，对我们来说是天地广阔，大有可为。”企业电商部经理叶丽英说，“听说这里不仅有国潮学院培训基地，还有沉浸式选品中心、品牌直播间集群、老字号供应链优化中心等等，未来还会有很多企业加入我们的队伍。”

这次培训，叶丽英也来了，参观了园区内的演播厅、国潮数字街区、老字号协同创新服务中心、好易购大数据营销中心等；同栋大厦里，他们的办公间、品牌直播室也正在热火朝天地装修、升级，过段时间就可以正式入驻、办公。

“我们将以新媒体电商为切入点，借助园区媒体、电商、数字化等多种力量，构建发展‘香巴佬’的新消费渠道和新消费场景。比如现在和中国蓝+国潮学院合作，孵化一批电商人才，我们这边也会邀请一些资深员工，比如一些温州老师傅，一起参与直播。”叶丽英说。

据悉，老字号国潮数字产业园是全国首个以老字号企业为主要入驻主体、以国潮数字化为特色定位、聚焦数字化品牌集群的产业园，由浙江省老字号企业协会与浙江广电集团共建，于3月底落地萧山区。园区首期可入驻面积为6000平方米，将于3年内提供20000平方米入驻面积。

丁慧敏表示，本次“中华老字号掌门人数字营销培训班”的举办，是一种良性的双向互动，不仅有助于提升老字号企业管理层的技能水平，同时也可汇聚“群英”，推动产业园的可持续发展。“培训只是一个起点，园区目前已经与50多家的老字号进行建联互动，第一期目标是完成6000平方米的招商，让更多‘老字号焕活’的美好故事上演。”