金价在“8”字头反复横跳 你上头不

2024年以来，黄金的价格可谓是“涨势如虹”，从去年年底的2000美元/盎司，到今年10月18日突破2700美元/盎司，年内已经刷新了30多次历史新高纪录。

11月6日，“金价跳水了”话题登上微博热搜榜第二位。现货黄金大跌近3%，跌至2660美元/盎司以下；11月7日，国内品牌金饰价钱跌至800元关口附近。

金价为何在8字头反复横跳？买方市场、卖方市场又有何新变化？普通人购入金条、买金饰是否划算？当代年轻人买金饰又是怎样的消费潮流？且让我们一探究竟。

“狂飙”的黄金：

国内金价屡创新高足金饰品价格一度突破810元/克

纵观黄金走势，去年年底，黄金价格达到2000美元/盎司时，不少人已经开始“恐高”，而看今年走势，这个数字已经是不足为奇，甚至3000美元/盎司的价格也近在眼前。

今年开春以来，金价接连突破2100美元/盎司、2200美元/盎司的重要关口，经历了一番震荡盘整后，7月底，金价继续爆发，一路越过2500美元/盎司、2600美元/盎司大关。

到了10月18日，伦敦现货黄金历史上首次突破2700美元/盎司，Wind数据统计，这已是黄金年内第34次创下历史新高纪录，前三季度的涨幅已经达到30%。

随着国际金价的“多级跳”，国内黄金价格也水涨船高。

根据2024年11月4日行情，国内金价暂报626.01元/克，中国黄金基础金价626元/克，投资金条/储值金条/元宝金零售价640元/克，黄金回收价格613元/克。

11月4日，记者走访萧山多家珠宝品牌店发现，各类足金饰品售价也早已突破810元/克。周大福、老凤祥、谢瑞麟、潮宏基、周六福等品牌的黄金价格均为815元/克，老庙黄金黄金价格为812元/克，周生生黄金价格为811元/克。据店员所说，足金饰品价格保持在800元/克以上已经一月有余。

然而美国大选结果公布后，金价突然下跌。

11月6日晚，国际贵金属价格持续走低。现货黄金大跌近3%，跌至2660美元/盎司以下，较10月31日的2790美元/盎司的历史新高，更是大跌近5%；11月7日，国内金价也同步下跌，国内黄金现货跌至609.99元/克，跌幅达2.35%。

与此同时，话题“金价跳水了”冲上热搜，长时间霸榜热搜第一。

记者发现，截至11月7日，国内黄金品牌老凤祥、周六福、周生生、六福珠宝的黄金价格分别在801元/克、799元/克、800元/克、799元/克，较前日跌幅为1.48%至1.6%不等。

“‘8’字开头的价格已经一个多月了，现在下调得有点猝不及防。”在某周大福金饰门店，顾客张女士告诉记者，自己朋友圈有许多销售顾问在宣传黄金大降价，自己决定过来看看。“比起前一阵815元/克的时候，已经算是小跌了，趁这个机会赶紧买一点，不然过一阵子怕是还要再涨价。”

日前，不少专家表示，黄金价格的继续走高，主要是因为货币属性和避险属性的双重驱动。

对此，中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英曾表示，首先，全球央行陆续降息，资产负债表的扩张为黄金提供了强劲支撑；其次，国际上持续的政治经济冲突和军事紧张局势促使大量避险资金流入黄金市场，进一步推高了黄金价格。

对于金价是否还会继续涨下去，方正证券指出，考虑到美国经济或已出现下行预兆，中东等地缘冲突带来的避险需求增大，金价上行通道有望持续打开。

“冷与热”交织的市场：

五金变三金商家纷纷推出优惠组合套餐

社交平台上，网友们总结今年的金价趋势——“涨是大涨，跌是微跌”。本想观望一阵，没想到越等越贵，曾经的犹豫转变成当下的后悔。

而现在准备结婚的新人，会因为金价过高而减少购买的数量，或选择其他材质的首饰。

朱小姐预备明年结婚，听说最近金价降了，她兴冲冲去萧山万象汇逛了一圈，发现价格还是在800元/克上下，无奈道：“去年就备了一笔钱，打算买五金的，现在估计只能买得起戒指、耳环、项链‘三金’了。已经在考虑买点彩宝了。”

虽然一旁的销售顾问力劝“一天一个价”“买早不买晚”“买涨不买跌”，但朱小姐还是没有选择“剁手”，表示要再看看玉石、钻戒类的。

一位周大福店员表示，由于黄金价格的持续上涨，顾客们变成“务实理性派”，对大件首饰金的消费意愿不断下降，对应地，金豆豆等低克数的消费持续走热，同时也会更关注玉石、钻戒等各类彩宝饰品。

其实从周大福、六福集团等公司的销售数据来看，他们似乎并未从高涨的金价中受益，不仅整体零售值出现下滑，门店数也出现了不同程度的减少。

根据周大福发布的公告，第三季度内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%、20.3%。今年第三季度（2024年7月1日至9月30日），六福珠宝所属六福集团在全球净减少76间店铺，周大福在中国内地净关闭145个周大福珠宝零售点。

此次消费遇冷，主要还是因为黄金首饰并不适合作为投资品。经常去杭州白马珠宝市场“扫货”的顾先生表示，专柜的黄金饰品贵在了牌子、设计、工费上。“专柜的款式更年轻、更好看，像一些镂空、金镶玉、金镶珍珠，工艺很复杂的，羊毛出在羊身上，那肯定价格更贵。”

此外，金饰产品在使用过程中难免会产生磨损，导致克重减少，使得黄金产品的回收价值大打折扣，避免不了高买低卖的结局。

在金价涨得最狠的10月中旬，记者发现许多品牌门店及时推出了很多优惠活动，如大额满减活动、手工费折扣等，以便应对消费“疲软”。

比如，在萧山某六桂福珠宝店，综合各类优惠下来的金价是668元/克，算上手工加工费价格在700/克左右。该门店店员表示，此时正值金九银十婚礼季，店铺还推出了“满 999减150”的活动。

有位顾客为母亲选了一套金饰，一个蟠桃形状的足金吊坠加一条金链，原价是5332元，满减下来只需付4582元。

“如果这个买回去不喜欢了，还可以来门店更换喜欢的款式。按吊牌价格直接换，不用任何手续费。”该店员介绍道。

另一家金店的销售顾问则表示，金价突破800元/克后，虽然卖出业务量有所降低，但回收黄金的业务量增加了许多，不少还是几公斤的大单。种类也更加丰富，包括各种款式的黄金首饰、投资金条等。

“囤金”上头的年轻人：

热衷低价淘金倾向于金豆、玫瑰金等年轻款式

依依的18岁生日，收到了家人送的第一条小金链，那时的她还觉得黄金“土土的”。过了三年，她已经在社交平台关注了不少黄金博主，也陆陆续续购买了金豆豆、无事牌等首饰，累计花了3万元左右。

“现在黄金的款式变得丰富了许多，还是挺漂亮的，关键它还保值！”如今，依依每天都会浏览一下金价变动情况，还趁着双十一促销期间又入手了一颗小金珠。

像依依这样的年轻人还真不少。近年来，年轻人从曾经的黄金最强买手——“中国大妈”手中接过了“接力棒”，成为黄金消费的主力军之一。

《2023年珠宝饰品行业趋势白皮书》数据显示，黄金首饰消费者以18—34岁为主，其中30—34岁的消费者成为黄金消费最强者，18—24岁的“00后”消费黄金人群激增；根据《2023珠宝消费趋势调查报告》，64%的Z世代（18至24岁）消费者会为了自我奖励或日常佩戴而购买足金首饰。

在小红书平台上，“攒金豆”逐渐成为热门话题，“买基金不如买金豆”等笔记均有大量点赞。“买金攻略”的笔记数已达85万篇，而在其中，与古法黄金相关的种草笔记多达84万条。

不同于“大妈”式审美，年轻人更偏好“金豆豆”这样小而美的黄金样式。不少网友表示，自己用攒豆豆的方式理财，每个月攒下一颗，仪式感和成就感拉满，经济方面也没有太大压力。

“比起买了就贬值的奢侈品包包、项链，黄金可是‘硬通货’，买它就像投资。”24岁的朱小姐告诉记者，自己在上大学的时候，最喜欢的就是blingbling的施华洛世奇，但后来才知道都是假的。“为什么要花几千元买施华洛世奇的假水晶，买真金白银的周大福不‘香’吗？”

除了“保值增值”外，黄金饰品由“土”变“潮”，也是一个很重要的原因。时尚总是走在轮回的道路上，如今，黄金已经摆脱“土气”标签，成为穿搭吸睛要素之一。

依依不久前就在社交平台上上传了一张穿搭照片，照片里的她，白衬衫、牛仔裤，配了一条金项链，很完美很chill的通勤风。

不少网友纷纷评论，分享着“金饰搭配公式”。比如，想要静奢风，只需一条简单的素色长裙，然后搭配黄金手镯和耳环，毫不费力成为人群中的C位；若是喜欢多巴胺风格，那就可以尝试潮宏基与美乐蒂的联名款项链，减少了金饰的繁重感，还能恰到好处地提亮面部妆容，一整个复古又俏皮。

在年轻人追捧黄金的同时，黄金行业也正积极向着年轻态、潮流化的方向靠拢。许多品牌推出了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅金等新工艺，使得旗下产品更轻薄、更精美，让很多年轻人大呼“被种草”。

与此同时，在“万物皆可联名”的热潮下，周大福、老铺黄金、老凤祥等头部品牌也走上了品牌联名之路。比如，周大福就将奥特曼、蜡笔小新、迪士尼、柯南等知名IP形象搬到了自家的产品上，潮宏基与美乐蒂、三丽鸥也纷纷展开联名，狠狠“拿捏”住了年轻人对IP的热爱。

黄金市场的变化，其实承载着年轻人纯粹而又深刻的需求——既想花钱，又想存钱，不想被“割韭菜”，主打一个理智理财。

按安小姐的说法，买金饰源于自己消费观的转变。以前的她，爱冲动消费，首饰只图个款式好看，但是很多没戴几次就氧化变色了。“工作之后，我会认认真真挑选一款经典耐看的金饰，虽然有点小贵，但是我会长期佩戴它。这是我自己的‘长期主义’，也是我对生活郑重的仪式感。”