理想新车被恶意P图为殡仪车？律师：涉嫌侵权

3月1日16点，理想MEGA宣布上市。

以往，新车发布会上公布的产品参数、售价，都是品牌/产品登上热搜亮点。然而，55.98万元的售价并未让理想MEGA出圈，反而是无尽的嘲讽、质疑在车圈游荡。

被恶意P图成“灵车”

理想发函投诉侵犯名誉权

近日，一名汽车博主在网络上曝出一则理想汽车向某平台的投诉通知函。

该通知函指出，2024年3月2日，今日头条平台“成熟小猫”等用户对理想汽车的新品MEGA车型进行恶意P图，将“奠”和“新能源殡仪车”等字样贴于车身，严重侵害理想汽车的产品形象及品牌声誉，侵害了理想汽车的名誉权。理想方面要求今日头条平台的相关内容作删除等处理。

据悉，此前某网友在理想MEGA后尾部P上“奠”字，并在车身侧面打上“新能源殡仪车”等字样，非常晦气。

据第一财经，理想汽车方面表示，对于网络平台上大量发布、转发、评论带有上述侮辱性信息的图片、视频和言论，已经明显违反《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条的规定，侵犯了公司的名誉权。公司已经通过发送侵权通知、律师函等形式，向各网络平台提出删除侵权信息的要求。对于恶意制造和扩散上述信息的侵权行为，理想汽车将保留追求其法律责任的权利。

据红星新闻，记者搜索发现，截至3月4日上午10点，通知函中涉及的链接均已无法打开。4日下午，记者向理想汽车方面核实了上述通知函件的真实性，“函件确实是我们发给部分媒体的”，理想汽车方面还称，发布该通知函的网友已经更改账户名，搜不到相关信息，目前正在解决。

律师：

恶搞也涉嫌侵犯名誉权和产品著作权

P图或故意歪曲产品意图，是否对理想汽车构成了侵权，又需要承担什么样的法律责任？对此，记者咨询了多位律师。

陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，企业法人的名誉权关乎其声誉，是其重要的无形资产，对生产经营和经济效益具有重大影响。“就本事件而言，行为人对品牌产品宣传图进行恶搞P图，并通过带有侮辱性或者引导性的图片，使得公众误以为理想MEGA是殡仪专用车，降低了理想汽车品牌社会影响力和商业价值等。”

“行为人此举是侵犯了理想汽车的名誉权。”赵良善指出，《民法典》规定：民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权，名誉权是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。

河南泽槿律师事务所主任付建律师指出，恶搞P图，尤其是针对商业品牌产品的宣传图，往往涉及到知识产权的侵犯。即便用户是以搞笑、诙谐的方式，也是一种侵权行为，需要承担相应的法律责任。品牌产品的宣传图通常受著作权法的保护，恶搞P图者未经授权擅自修改、传播这些图片，可能构成对原始作品著作权的侵犯。

付律师介绍，根据著作权法的相关规定，侵犯著作权的个人或组织需要承担相应的民事责任，如公开赔礼道歉、赔偿损失、停止侵权等。除了著作权问题，恶搞P图还可能涉及虚假宣传和误导消费者的行为。如果恶搞P图导致公众对产品用途产生误解，进而会造成消费者损失。

也有网友提出疑问，如果是购买了理想汽车的车主对车辆实体进行恶意改装，是否又涉及损害品牌形象？

赵律师指出，首先要经过有关部门备案许可，方可改装。我国《机动车登记规定》第16条明确规定已注册登记的机动车有下列情形之一的，机动车所有人应当向登记地车辆管理所申请变更登记：1、改变车身颜色的；2、更换发动机的；3、更换车身或者车架的。

“相反，如未经登记许可擅自改装，且有侮辱性或违背公序良俗等内容的，则涉嫌违法，对此，相关品牌也可依法维权。”赵律师介绍。

销量不及预期

理想股价大跳水

据悉，MEGA是理想汽车发布的首款纯电MPV，主打车内超大空间和高续航，售价55.98万。3月11日开始交付该车采用800V高压平台，搭载与宁德时代共同研发的麒麟5C电池组，电池容量为102.7千瓦时，CLTC工况下续航为710公里。在补能方面，理想MEGA可以做到充电12分钟，续航500公里的充电速度。

理想汽车CEO李想表示，MEGA将是理想汽车下一个爆品，有信心成为50万元以上乘用车销量第一的产品，预计月销量可达到8000辆。

此外，理想汽车副总裁刘杰在接受记者采访时透露，伴随新车型的发布和交付，理想汽车的目标是在3月份恢复到月交付5万辆的水平。而在今年1月和2月份，理想汽车月销量已经连续两个月被问界超越。

然而真实情况却是事与愿违，理想MEGA上市至今已有五天，订单状态不佳与“理想汽车下一个爆品”的期待形成鲜明对比。虽然官方并未公布MEGA上市之后的订单数据，但多个第三方市场渠道信息显示，MEGA的订单量低于此前市场的普遍预期。第三方数据显示，理想MEGA全国大定订单在3000至4000辆左右，退订率达10%至15%。

车FANS创始人孙少军公开表示，理想MEGA上市72小时后，均店大单在8至9单，进店占比60至70%。孙少军认为，MEGA的进店比例正在快速增长，大部分为猎奇用户，同时订车用户也在陆续到店中。另外，价格超预期成为客户观望的影响因素。

中国汽车流通协会专家委员会成员李颜伟表示，MEGA刚刚上市，市场表现还需要看后期交付数据，如果MEGA销售不及预期，或与产品定位有关。

一方面，MEGA定价比较高，身处的MPV市场较为小众。数据显示，2023年50万元以上车型销量为41万辆，其中中大型MPV销量仅不到6万辆；另外一方面，MEGA定位于多孩家庭用户车，与现有MPV商务用户较多存在偏差。

一位业内专家表示，理想选择砍掉MEGA增程版本存在一定风险。就目前中国汽车市场发展状况而言，混动市场发展态势比较好，纯电市场仍有电池续航里程等问题未能突破。

作为首款纯电车型，MEGA的后续销量表现也会对理想的纯电路线产生重要影响。目前看来，消费者对这款外观设计超前、价格较高的车型处于观望状态。

此外，MEGA市场表现不及预期，理想汽车也走出“跳水”行情。在发布会后的两个交易日，理想汽车港股连续下跌了10.71%（3月4日）和5%（3月5日），市值在两日内蒸发超500亿港元。3月6日股价小幅上涨0.66%，报153元/股，最新市值为3247亿港元。