女主播真人与海报“判若两人”，网友：卖家秀和买家秀？

近日，两张“格林基金直播对比图”在朋友圈广为流传，图片显示，直播宣传图中的两位女主播，与直播现场的两位女主播，容貌差异巨大。

有投资者喊“受到了欺骗”，更有网友调侃：一个是买之前的基金，一个是买之后的基金。

视频来源：抽屉视频

“颜值当道、流量为王”的时代，即使在“以才华取胜”的金融行业，在宣传推广中频打“颜值牌”也已不鲜见。但这也不禁让人担心，如果过分强调“吸睛”而导致行业过度娱乐化，是否得当？有业内人士认为，金融展业是否适合这种形式，确实值得思考。

目前，监管层面已率先在直播领域划定明确红线，在证监会此前下发的《机构监管通报》中，重点提及“不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球”。

女主播真人与海报“判若两人”

基金公司回应：员工处于孕期

据上游新闻报道，针对“直播海报与真人差距大”一事，9月22日，格林基金一位客服工作人员向记者承认，上述直播是在2022年7月22日播出，并解释称：

“直播是我们和投资者沟通的主要途径，公司非常重视直播的内容和质量，派出的都是有丰富工作经验的员工担任主播。当时一位员工处于孕期，导致外在和海报上的形象有一定的差距。直播的形象和海报本身就会有一定差别，加上了一些美化的处理，才出现了这样的情况。”

就网友提出“连女主播都骗人，再也不买这家公司基金了”的质疑，客服工作人员表示：“这个确实有特殊情况在里面，希望给我们同事更多的理解和包容，我们也对当天直播的主播进行了情绪疏导和安抚。出于对孕期员工的照顾，我们对她的工作作出了调整，希望给予我们更多理解。”

2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为〈规范〉》（下称“新规”）。新规称，对于需要较高专业水平的直播内容（如医疗卫生、财经金融、法律、教育），主播应取得相应执业资质。

格林基金的女主播是否有相关资质？上述客服人员表示，早已开始执行：

“基金行业对于员工的要求就是要有基金从业资格证，这两位员工（主播）不从事投资研究岗位，公司对非投资研究员工的条件，就只要求有基金从业资格，这也是符合相应法律法规要求的。”

启信宝资料显示，格林基金管理有限公司成立于2016年，主营业务为基金募集、基金销售、资产管理、特定客户资产管理和中国证监会许可的其他业务。公司注册资本2亿元，实缴资本1亿元，是河南省安融房地产开发有限公司的全资子公司。

网友热议

对此有网友表示业绩和颜值本就不能划等号，搞这一套属实没必要。

有网友则表示这样过度的宣传反而体现了自己的不靠谱，最终失去受众的信任。

还有网友表示如今各行各业都像这样内卷，实在不利于行业的良性发展。

此前多家机构晒“颜值”引争议

近年来，金融行业“内卷”屡出奇招，让人不禁感叹，这个行业为了业绩，还要有多拼？

据每经网此前报道，去年12月24日，东兴证券股份有限公司（601198.SH）一组美女组合海报走红网络，引发热议。

记者注意到，照片中5位青春靓丽、颜值爆表的女生并非“女团”成员，她们均来自东兴证券债券承销团队。这组照片共有两套主题造型，除职业装外，另一套则一改证券公司以往形象，5位女生动作生动，照片风格颇具节日气氛。而后者也成为了争议的焦点所在。

针对该组海报，当时东兴证券发布声明称：系债券业务总部个别人员自费拍摄、擅贴公司Logo。对于相关人员该种不当情形，公司已要求其规范个人行为，并采取责任追究措施。

还有海通研究所债券分析师姜珮珊也曾带领她的团队亮颜值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出发》的公号文章中提到，“与别的固收团队不同的是，我们团队目前成员全部是女性（当然后续我们团队将继续发展壮大也将有男生加入），其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性别论英雄的文化：海通女分析师占比高于平均水平，2019年报名参评新财富的分析师男女比例为7:3，而海通男女比例为6:4。”

姜珮珊谈道，女性更看重长期的力量，女性从事卖方研究工作的优势在于擅长倾听表达，细致而有韧性。

格林基金规模排名公募109位

据天眼查APP，格林基金管理有限公司成立于2016年，是一家以从事资本市场服务为主的企业。企业注册资本20000万人民币。公司是河南省安融房地产开发有限公司的全资子公司，公司实控人为王栓红，他同时还是格林期货经纪有限公司、河南格林保险经纪有限公司的法人代表。

据深圳商报2021年11月报道，在当年公募基金排名中，格林基金公司混合型基金“全军覆没”，6只混合型基金年内收益率均为负，有产品业绩逊于96%的同类基金；几只债基收益排在3000名之外；公司旗下多只产品规模缩水。

记者从同花顺数据看到，格林基金最新资产管理规模为185.89亿元，在所有公募机构中排名第109位；旗下共有38只基金，其中债券型和混合型基金各18只，另有2只货币型基金。

从业绩看，格林基金旗下的债券型产品业绩更好，18只债券型基金中仅有两只近一年收益为负；而18只混合型基金中，只有2只近一年收益为正。

据海通证券7月1日出炉的业绩排行榜显示，截至2022年6月底，在153家公募基金管理人中，有132家今年以来的固收投资获得了正收益。其中上半年收益率超过2%的有14家，格林基金今年以来固定收益收益率为2.45%，位列第四名。

基金公司直播正在降温

据了解，基金公司密集投入直播始于2020年。根据道乐研究院统计，2020年6月基金公司在各个平台的直播超过250场，意味着每日都有超过10场基金公司直播。

2021年5月，中国证券投资基金业协会发布了《公募基金直播业务专题讨论会会议纪要》，对直播形式、红包发放、合规内控等问题进行了梳理，并提出了相关建议。基金公司直播开始慢慢降温。

据道乐研究院统计，2021年9月共有117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播，平均每家机构月直播12场，场均观看量为12万人次，基金直播场次和观看量均低于7月和8月的水平。

某基金公司市场部人士分析道，基金公司做直播很重要的一个诉求是提升规模。在做直播初期，确实会增加新客户，带来规模的提升，但经过一段时间的运营后，同一平台的新用户增长会趋于乏力。此外，基金整体赚钱效应减弱，投资者对基金的热情不如往年，也是基金公司直播热度下降的重要原因。

不过，一些试图通过互联网增加营销途径的中小基金公司依然在直播领域奋起直追。如德邦基金招了3名网红主播，其中包括重金聘用的原财通资管知名美女主播“花财妹妹”。

业内：知识传播为主

将是整个基金直播的方向

据证券时报消息，2020年，基金业营销模式迎来新的变革，支付宝平台自当年5月开放理财直播，此后越来越多的基金公司纷纷加入“直播营销大军”，抢占电商流量风口。基金公司从高管到知名基金经理轮流上阵直播，一时吸睛无数，叠加大额红包的发放、多元化直播形式的尝试，让基金公司收获了不少私域领域的粉丝。

两年多时间过去，直播目前已成为基金公司一种常态化的营销模式，多数公司都已形成较为成熟的流程体系。仅以蚂蚁财富号为例，据道乐研究院统计，截至2022年一季度末，共112家基金公司入驻蚂蚁财富号，两家机构的蚂蚁财富号粉丝数超过1000万，分别是博时基金、天弘基金，而粉丝数量前十名的基金公司均有超过600万的粉丝量。

有业内人士对记者分析，许多基金公司对于直播的定位正在发生改变，“基金直播的确经历了一段时间的野蛮生长，此前业务边界一度不清，当时大家普遍将直播定位为营销的一个新抓手。但事实上，直播的实际转化率是很难去衡量的，而且随着时间推移，尤其是去年5月中基协针对基金直播娱乐化、红包发放不规范、合规内控、投资者适当性管理等长期存在的问题给出规范和实操建议后，大家的观点都在转变，现在基金公司做直播更多的考量是做品牌、做宣传、做投教，基金公司通过直播的方式可以更好触达投资者，从而能更好地理解投资者需求，做好投资者陪伴。”

此外，今年监管层还对机构直播人员的执业资质做出了严格规范。6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》。新规第十三条称，网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

上述业内人士认为，以知识传播为主的专业化道路，将是整个基金直播的方向。