连灭火器都“明码标价”！知名品牌被曝多地关店，国际快时尚要凉了？

近年来，大家普遍发现，一些知名的服装品牌陆续出现了闭店甚至退出中国市场的情况，而就在近日，美国服饰品牌GAP也被传正在国内多个城市大范围关店，引起网友们的广泛关注。

有媒体称此次关店潮涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南京、杭州等。

此外，还有不少用户在社交平台奔走相告GAP的撤店信息 “速去捡漏”、“比奶茶还便宜”…

视频来源：北京商报

不同城市多个GAP门店将关门

北京：

据中新财经消息，北京市海淀区丹棱街甲1号领展购物广场3层，这里的GAP门店正进行着最后的撤柜清仓活动。

“8月27日是最后营业时间。”门店店员向记者表示。

据她介绍，店里的撤店清仓活动已经有一段时间了。“现在会员是正价商品4折，减价商品额外5折。”

但店里的客流并没有因为清仓活动显著增多。“还是正常的客流，周末人可能会多一点。”店员说。

虽已进入关店倒计时，不过店员向记者表示，“因为还在营业时间，会不定期补货，供货量还是够的。”

另，北京天虹百货GAP门店亦向媒体证实，将于8月15日正式撤店。

上海：

据上观新闻消息，上海最早经社交媒体传出清仓打折的GAP凯德晶萃广场徐家汇路店，消费者寥寥，店内张贴着“限时特惠”的广告：“本店将于近期停止营业，您可通过其他门店、网上商城继续进行购物。”

店员表示该店预计9月上旬就将正式撤柜，这几天的客流相比刚传出清仓优惠时有所下降，目前已收到通知是会保留3家门店，比如南京西路店。

此外，社交媒体显示，嘉定、闵行也有门店在闭店清仓中。

杭州：连灭火器都明码标价了

据橙柿互动消息，记者赶到余杭区古墩路的金地广场。GAP的专柜位于1楼西侧，玻璃橱窗里，一面是红底白字的闭店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店铺里零星有4、5个客人，正在童装区挑衣服。

货架上随处可见“闭店清仓”的牌子，广播里则循环播放折扣信息和闭店时间：正价商品两件及以上3折，红色标签减价商品折上5折，营业时间至8月10日。此外，广播里反复提示目前在售商品属于促销商品，一经售出，不提供退换服务。

“明天还有一天营业。”站在收银台的一位导购小姐姐告诉记者，她说店里的清仓折扣应该是目前杭州所有GAP专柜最低了，“有些商品和其他门店一样，但我们要关了么，折扣更低。”

记者在店里荡了圈，可能是接近清仓已经尾声了（从7月11日开始），成人区已经没有太多款式可以选择，还剩些长款卫衣和牛仔裤。其中部分是红色标签，有折上再5折。比如这一排牛仔裤，基本上到手价七八十元一条。

这系列卫衣也是折上折，红色标签价148元，到手就是74元。

儿童区占了专柜的1/3，相比成人款，目前款式还比较全，基本上都是两件起3折。

不过有意思的是，除了GAP的服饰正在清仓，店里的各种模特、货架、家具等，居然也在甩卖的清单里！明码标价的灭火器15元一个，梯子200元，还有半人模特100元。

武汉：

另据极目新闻消息，8月9日，记者来到位于武汉楚河汉街的GAP门店看到，店内正在打折促销，随处可见“限时特惠”“大减价”的牌子，一些刚上市的新品也有7折优惠。

上述门店店员介绍，部分产品的促销活动从8月5日开始持续到8月17日，但并非为撤店促销，“确实听说一些GAP门店最近要关了，但是我们店没有收到闭店的通知，暂时是不会关闭的，未来不知道。”

据GAP官方微信小程序显示，武汉目前共有5家GAP门店，分别位于楚河汉街、宜家荟聚、罗马春天、经开永旺以及百联奥特莱斯。极目新闻记者分别致电上述门店，罗马春天奥特莱斯店、宜家荟聚店在正常运营中；百联奥特莱斯及经开永旺店称不会关店，且经开永旺店为新开门店。

长沙：

据潇湘晨报消息，6月以来，不少长沙市民在社交平台上晒出GAP百联奥莱店的折扣信息，大力度的折扣让不少市民按捺不住，驱车前去扫货。7月31日，百联奥莱店正式闭店，据前去扫货的市民透露的信息，距离关店不足10天的时候，店内的成人服装几近卖空，剩下的多是童装。

2022年以来，长沙GAP门店接连闭店。2月，悦方ID Mall店闭店；3月，松雅湖吾悦广场店闭店；6月前后，方圆荟店关店。其中，悦方ID Mall店是GAP在长沙的首店。目前GAP在长沙仅保留乐和城和德思勤两家门店。

如今内地仅剩150余家门店

近年来，GAP线下门店数量大大收缩。在北京地区，仅2020年，GAP就接连关闭了王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店，其中APM店还是GAP于2010年开设的首家中国旗舰店。

11日，记者在GAP商城小程序查询，搜索结果显示，目前内地仅剩150余家门店。

与门店数一同缩减的还有GAP的销售额。GAP集团2022年一季度财报显示，公司销售额同比下降13%至35亿美元，净亏损1.62亿美元。

“GAP集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题，亟需进行重大转型。”摩根士丹利此前发布的报告指出。

GAP中国区总部回应

GAP中国区总部近日回应媒体时称，“服装时尚行业变化迅速，在大中华地区尤其如此”，因此GAP会定期审视自身业务策略和模式，包括店铺组合等，并根据情势做相应的调整，“这也是业界非常重要的常规做法，以最好地适应新的环境，确保通过合适的渠道，包括在合适的地方拥有合适的店铺，来为顾客提供最佳的产品和服务”。

不过GAP此番关店，也让此前出售中国业务的传闻再次受到关注。2021年3月，外媒援引消息人士爆料称，GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。

在此之前，进入中国6年的GAP集团旗下快时尚品牌Old Navy已宣布撤离中国。

据启信宝App显示，GAP共有190余家分支机构，其中60余家已注销，注销数量占总数近1/3。

网友评论

对于GAP的接连关店，有网友表示对GAP的服装质量并不看好：

不过，也有网友表示，还是更喜欢GAP的款式：

国际快时尚品牌在华纷纷“折戟”

公开资料显示，GAP于1969年成立于美国，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商。

GAP在华屡屡关闭门店，其他两家在中国的日子亦不好过。

此前，曾因抵制新疆棉花而引起网友的愤怒并被自觉抵制的H&M，关闭中国首店的消息冲上微博热搜，截至2021年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。H&M旗下低价快时尚品牌Monki天猫旗舰店也于4月1日正式闭店。

H&M中国首店关闭不久，7月31日，Zara的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店，告别了中国市场。2021年初，Zara母公司Inditex集团曾宣布全面关闭旗下这三个品牌中国地区所有线下实体店，只保留线上渠道。

Inditex集团财报显示，从2021年4月30日到2022年4月30日，Inditex旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势，集团总门店数量从6758家缩减至6423家。

选择缩减门店的还有优衣库。其母公司日本迅销集团2022财年中报显示，优衣库在中国市场的销售收益和经营溢利双双下降，公司在大中华区已暂时关闭133家门店。

年轻人不爱国际快时尚品牌了？

曾经，中国市场是国际快时尚品牌的“兵家必争之地”，在中国大开门店。近年来，为何集体选择缩减门店？

对此，首都经济贸易大学教授蒋泽中认为，一方面跟多地散发疫情有关；另一方面这些快时尚品牌主要消费群体存在流失现象。

“一些快时尚品牌即要保证上货数量，又要降低成本费用，还要管理价格，商业运作方面的投入增加，而设计方面的投入，不管是产品的精致性，还是加工的细致性都有所弱化，对消费者的吸引力下降。”蒋泽中指出。

记者梳理发现，此前Zara、H&M、GAP等快时尚品牌多次因产品质量问题被罚款。

“另外，近几年国内青年消费者对国外品牌的认可程度开始减弱，给国内品牌带来了机会，国内品牌顺势而起。”蒋泽中补充道，同时，现在消费风格也出现变化，如果快时尚品牌不随之调整，自然会失去市场。

《2021春夏新风尚报告》曾显示，从消费偏好上看，IP联名款、国潮商品等特色品类较受Z世代的欢迎。

“长江后浪推前浪，‘前浪’的风格如果不被市场认同或者不被当前环境所支持，退出就是一个规律性现象。”蒋泽中说，不管是国际还是国内快时尚品牌，都要把握好消费趋势。