Kindle退出中国？电子阅读器市场进退两难

虽然被网友调侃为泡面神器，作为美国亚马逊公司推出的电子阅读器，Kindle一直是该领域的领先者。近日，有消息称Kindle或退出中国市场，这一传闻引发热议。截至2022年1月5日，新浪微博#Kindle或退出中国市场#话题阅读量超3.1亿。当数字阅读逐渐成为主流，中国电子阅读器市场多头争霸的大戏一度上演，但电子阅读器的市场却迟迟难以打开。

运营商盈利模式较难打通

目前，大多数电子阅读器背后，都有阅读平台作为依撑，成为在线阅读生态的一部分，如亚马逊有kindle、掌阅有iReader、腾讯有微信阅读，这也成为了购买者挑选阅读器的一大关键。对厂商和平台来说，电子阅读器更多是一个流量入口，培养着读者通过该平台来进行阅读的习惯。

作为数字阅读的载体，电子阅读器一度受到市场欢迎。天眼查App数据显示，我国目前有超2800家企业名称或经营范围含“电子图书、电子书”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业。从成立时间来看，约69%的相关企业成立于5年之内。

然而，尽管我国电子书相关企业（全部企业状态）年注册数量总体呈上升趋势，2021年，电子书相关企业注册量有所放缓，全年仅新增100余家相关企业。

中国银行研究院研究员王梅婷认为，电子阅读器萎缩的主要原因在于其盈利模式。亚马逊等电子阅读器运营商的主要模式是平本低价销售电子阅读器锁定用户，并且通过用户后续购买书籍等来获得利润。从目前趋势来看，中国读者在电子阅读器上购买电子书籍的动力不是很强。此外，虽然网络盗版渠道得到了很好的抑制，但我国阅读市场增长相对缓慢，而阅读市场中增长较快的网络小说、漫画、教辅等市场都不是电子阅读器擅长的领域，这就使得除了少数重度阅读者外电子阅读器的市场难以打开。

电子阅读器难成数字阅读主流

从数字阅读习惯来看，电子阅读器并不是主流选择。第十八次全国国民阅读调查显示，有76.7%的成年国民进行过手机阅读，21.8%的成年国民使用Pad（平板电脑）进行数字化阅读，仅27.2%的成年国民在电子阅读器上阅读。

王梅婷指出，目前手机屏幕越来越大，手机的节能和阅读体验都越来越好，续航也在不断增长，电子阅读器标榜的护眼和长续航等相对优势在减弱。

听说了Kindle的最新消息后，杭州读者Crystal拿出已经落灰的Kindle阅读器，“一年没看Kindle了，连页面也升级了。我平时还是喜欢看个综艺或者听个音频，比起阅读可以让晚上更丰富多彩吧。“

这背后，除了文字方式外，技术的发展提供了视频、音频等更多维度的交互工具，能够传达的信息量和单位时间内传递的信息效率都大大超出文字形式，均制约着电子阅读器以及数字阅读市场的发展。

王梅婷认为，电子阅读器的市场需求还是稳定的，但是如果手机和平板电脑进一步得到优化，而且电子阅读器在小说等高付费领域的空间不能进一步提高，那么电子阅读器的市场仍将受到约束。