银泰百货首度落子萧山 萧山商圈新添领跑实力

银泰百货首度落子萧山

南翼中芯一步妙着 萧山商圈新添领跑实力

杭州市萧山区首家银泰百货，将于12月10日正式亮相。萧山南翼中芯落下一枚与北部商业区相得益彰的“棋子”。

银泰百货萧山店位于南站新城、南部卧城交会处，共计12.5万㎡，商业楼层地上6层+地下3层，配套停车位1500个，340+品牌涵盖多业态。其中50余家品牌为区域首店，集国际潮流、亲子欢愉、珍馐盛馔、花园式社交空间为一体。银泰百货萧山店将成为社交、购物、娱乐新媒介，赋予萧山购物、生活、休闲全新打开方式。

最为关注的是，萧山人曾有的顾虑也将在银泰百货落地萧山后一一解开。

跨江之后面临的“考题”

今年初，我们在《南岸商圈要做领跑者众商贸项目高能落子》一评论中提出顾虑：萧山消费力强劲，为什么还有人习惯跑去对岸商场排队；而个别知名品牌一到南岸就中了“橘生淮南”的魔咒。

曾有一位媒体朋友也说：“坐在北山路的网红法餐厅能见西湖和断桥，那里门庭若市，可它落座萧山没几年就‘打道回府’；知名商场落地后连名字都改了；山姆杭州第三店也逃不过南岸‘重审’……对岸正酣的大佬，到这头要重新争取‘江湖地位’。”

有人犀利评论：“亚运时代加速杭州区域融合，可商业品牌无论之前战绩多辉煌，一旦跨江就显保守和怯懦，容易失了‘初心’，少了‘坚持’。”

拿棋盘比喻：“在对岸的一记‘本手正着’（分寸合理之着），到了这却成‘俗手错着’（屡次沿用的下法看似正常，但在无形中吃了亏）。”

如何撬动萧山强大的消费力量，如何和区域经济文化水乳交融，是品牌商场进驻萧山要回答的“考题”。

作为国内百货及时尚零售行业的领导者、变革者及推动者，银泰百货头衔不小，资历不浅，战绩不菲，如今跨入萧山，一束束灼灼目光看着它如何回答那些难题。

银泰百货以自身过硬的品质作答——

品牌不减“之首”“之最”选择萧山

○盒马、横店巨幕、星际传奇一个都不少：约4000㎡的超级主力店盒马鲜生是杭州首家集合创新业态的“盒马完全体”，约6000㎡的横店巨幕影院，2300㎡的室内亲子乐园meland club及星际传奇科幻感官体验的游乐空间等大型配套已强势入驻。

○数个杭州之“首”选址银泰萧山店：和府小面小酒、TACO BELL、木子木水、伊叶舞蹈首进杭州。

○50余家区域首店“包”你吃喝：皮爷咖啡、LAVAZZA拉瓦萨咖啡、泸溪河、黑白电视、池奈日式蛋包饭、松鹤楼、半天妖、芝小官、御牛道烤肉、金泰兰、一席地火锅等都将进驻。

○知名餐饮强势入驻：星巴克臻选、喜茶、MStand、新白鹿、捞王、太二酸菜鱼等知名餐饮品牌以及220+国内外零售品牌也都强势入驻。

○最大的小米之家在萧山：在这里还能看到浙江最大面积的小米之家。

○轻奢好物一站集齐：银泰自营名品集合店“西有”集齐全球轻奢好物；雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、娇韵诗等国际大牌化妆品品牌也将在此亮相。

○屋顶街区打造萧山不夜城：6楼打造街区花园还原国风美景，将文化生活与夜经济相结合，萧山将多一处专属年轻人的不夜城。

○潮流风向标：潮流集合店“答案有限Answer Limited”全国首店在萧山开业，将时尚潮流融合便利店文化，为年轻消费人群提供零售+体验+社交文化的沉浸式体验空间。除了“答案有限Answer Limited”，银泰百货与天猫联合打造的新锐潮包设计师品牌集合店IncollecTion也将落地银泰百货萧山店，届时，Amazing Song、INJOYLIFE、WANACCESSORY、SISISM姐妹主义等新锐设计师品牌也会走到线下，为年轻消费者们带来丰富潮流的时尚单品。

品质不打折服务再升级：“银泰式购物”来萧山

“银泰式购物”将区别于其他商业业态，多个纬度为消费者带来好买、好逛、好服务的购物体验。用一句话描述：货好品全高效买，线下体验线上发货，临时需要定时配送，匠心服务安心购物。

截至目前，全国近八成银泰百货门店已经覆盖定时达服务，银泰百货萧山店开业后也将推出该服务，届时杭州地区所有门店实现定时达全覆盖。

○逛街不拎袋：物流定时达——包装升级更环保；任性邮——购物后商场免费快递回家。

○出行服务：代客打车，还能为开车来购物的顾客提供半价洗车。

○洗衣服务：半价洗衣，“三坑”服饰也能洗。

○搭配师服务：在“喵街”App，线上也能享穿搭服务。

○客服中心升级：将“客服中心”升级为“客满中心”，不断追求顾客满意度。

○商场内设“暖心服务站”：给顾客免费提供点心、糖果、茶饮等应季用品及场内服务。

萧山南翼商业板块“等风来”

钱江世纪城被定位为杭州城市新中心，商贸被确定为钱江世纪城主导产业之一。“北移”“创新”“综合体多点开花”这些关键词什么时候能和萧山南翼有关？眼看世纪城区块朝——“打造杭州市级商业中心”迈进，萧山南翼是不是也有所作为？

“我在世纪城工作，家在南站附近。平时的生活必需品，工作日三餐，大部分在公司周边商场解决，因为确实很方便。”程茜从小生活在萧山，对本土商业区发展的感触很深，“可周末在家，我也很想过上既方便又有品质的生活——和家人去一家味美的餐厅吃饭，附近有看书、喝咖啡的地方，步行就能找到心仪的品牌，不用驱车就能带娃玩。”

市民韦祎在萧山科创中心上班，他说：“我们的父辈对老城区有情结，习惯在老城区边有落脚点，如果在那里吃穿住行玩都能被满足，真的很窝心。”

这样的需求存在于每个年龄层，并随着萧山交通便利程度进一步提升，各区块居民都对购物、休闲、娱乐等有更深入和更“苛刻”的需求。

凝形布局呼应萧山人心声

银泰百货萧山店选址在南站新城、南部卧城双城融合处，周身环绕城市主干道，多条公交线路直达。这呼应不少萧山人的心声。

张显贵现住在北干的儿子家，平日和老伴帮儿女带孩子，他深知周围有商场的便利：“下楼几步就能买到急需的生活用品，孙子可以在里头玩上半天。如果银泰能来，等我们住进南边的新房，正好赶上趟了。”

这也正好回应人们对于商圈棋局的又一困惑：银泰百货以强劲实力、多业态进驻，形成凝形布局（众多棋子凝聚在一起），这将给当地带来更集中的人气，进一步激活萧山本土购买力，推动整个商业版图的平衡和发展。

从此棋盘中又多一领跑者 

如果萧山众多商贸项目北移，可以让萧山商圈成为杭州商圈的领跑者，那么萧山南翼迎来银泰，就像在萧山商圈的棋局中多了一个“眼位”（有足够的眼位，就有足够的活力）。

在评论萧山商圈时，我们曾探求过“如何变”的问题。当时提出：变成“前G20峰会、后亚运”的国际范儿萧山，就该有“人无只我有”的东西。而银泰百货萧山店似乎让我们看到了更多可能，也释放了利好信号——不仅品牌品质不减，还有那么多“之首”“之最”选择了萧山；选址南翼，使萧山商业版图南北均沾活力。这更加坚定了我们吸引商圈巨擘、改“跟跑”为“领跑”的信心。