文化交流为纽带 打造城市“金名片”

十大镇街亮相2021萧山文旅（上海）推介会。 区文旅局提供

文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。萧山人文厚重、文脉悠长，如何更好地推动优秀传统文化走出去，在文明交流互鉴中展示文化的独特魅力？萧山将实施文化对外交流计划，不断完善文化对外传播交流机制，创新方式方法，讲好萧山故事、传播萧山精神、提升萧山形象。

提升文化传播力

欣赏欢快的绍剧《美猴王》，领略上千年的诗路带文化，体验各种特色美食及非遗产品……在2021萧山文旅（上海）推介会上，一幕幕精彩演出，让观众身临其境般感受萧山文化特色，最后还不忘带着萧山特产满载而归。

“潮文化”与时俱进，海派文化携手同行。萧山与上海的接触，不仅是地缘上的经济互补，更是奔竞不息的“潮文化”与海纳百川的海派文化的一种交融。以此次推介会为契机，萧山进一步拓展与上海的合作领域，丰富合作内涵，推动长三角文旅融合一体化，加大萧山文旅资源宣传和推广力度，促进文旅产业消费，提高知名度。

这几年，我区以文化交流为纽带，对外传播卓有成效。建成“一心两翼九端千点”舰队式融媒体中心，打通新闻宣传“最后一公里”。加快外宣阵地建设，建设完成城市智慧馆、G20杭州峰会史料展示厅，擦亮对外宣传“金名片”。立足高规格、专业化、国际化定位，成功举办3届“世界旅游联盟·湘湖对话”活动，通过世界旅游联盟窗口，提升文化国际参与度和影响力。

未来，萧山将通过展厅陈列、音视频、外宣品等渠道，推动全媒体矩阵建设，做好萧山文化遗产、文化成果的活态展示和国际推介，传递萧山声音，讲好萧山故事。主动参与“一带一路”对外文化交流合作，开展多层次、多形式文化交流活动。加强与长三角重要节点城市及友好城区的互促互学、协同联动，开展高质量文化交流合作。

塑造城市国际形象

在大浦河公园的“潮文化Park”项目入驻单位杭州画缋美术馆门口，一个独特的标志吸引了不少经过的市民驻足观赏。标志以萧山两字的首写字母“XS”为设计构思，将字母有机融为一体，既体现出萧山的地域特征，也具有国际化城市的设计理念。

除了一个“萧山标志”，萧山“五个一”城市品牌还包括一部“萧山宣传片”、一本“萧山画册”、一句“萧山口号”、一首“萧山之歌”，是全国区（县、市）中首个系统化城市品牌。萧山城市品牌“五个一”，不仅是城市特色的集中体现，也是城市形象的精彩缩影，更是城市综合竞争力的重要标志，有力推动萧山城市形象迈向现代化、国际化。日前，萧山旅游形象登陆纽约时代广场大屏，充分展示新时代大气、开放、包容的城市形象。城市文明显著提升，推进新时代文明实践中心建设，塑造开放包容、厚德崇文、重诺守信的现代文明新风尚，彰显了萧山城市“不一样的精彩”。

今后，萧山将以全省深化“千万工程”建设新时代美丽乡村现场会和亚运筹备为契机，融入亚运、数智、共同富裕等元素，深入挖掘文化底蕴，有机更新城市品牌，不断丰富传播载体，提升城市文化对外传播的凝聚力和向心力。通过引进高端国际交流活动，营造国际化语言环境，提高市民国际交流能力，提升城市文明程度，提高市民文明素养，增强城市文化多元性和包容性，加快萧山高水平建设国际城步伐。