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“三驾马车”推动萧山旅游品牌建设
2009年12月29日 7:55 www.xsnet.cn 萧山网
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  在11月6日举行的2009中国休闲城市颁奖仪式上,萧山以“人文湘湖·休闲萧山”的城市旅游品牌,入选“2009中国十大休闲胜地”,萧山休闲产业跻身中国十强之列。

  萧山旅游从钱江观潮节打造“中国观潮首选地”起步;2006年,湘湖这个休闲旅游“航母”惊艳亮相;今年3月,萧山又亮出“华东会客厅”旗号。在品牌战略引领下,萧山旅游站在了新一轮发展的制高点上。

  三驾马车推动旅游产业

  “观光、会展、休闲”是萧山旅游的三驾马车。

  观光游,从15年前首届国际钱江观潮节开始,配套设施一年年完善,慢火细炖铸成了萧山“中国观潮首选地”的牌子。今年观潮节短短3天,萧山钱塘江沿线聚集了近40万观潮游客,观潮节成了“点燃”黄金周旅游市场的一把火。

  会展业以“1:9”的拉动效应,成为国内城市竞相争夺的香饽饽。我区现有四星以上酒店10家,随着旅游“1010”工程的推进和外来高星级酒店品牌的入驻,这个数字有望在今后几年内翻一番。在“华东会客厅”品牌诞生前,各个酒店、会展场所已在会展市场自由搏击,萧山会展业以每年超过20%的速度增长。“华东会客厅”品牌的提出,犹如一剂黏合剂,为散兵游勇吹响了集团作战的“集结号”。

  休闲旅游则是“借梯登高”、“借船出海”。2006年首届世界休闲博览会举办、湘湖一期亮相,成功打响了第一炮。之后,湘湖不断推陈出新,形成了五大景区、二十个景点。二期开发将形成湖面3.2平方公里,总面积10.6平方公里,成为集观光、休闲、度假、生态、文化、科普、健身购物、演艺、会展为一体的旅游综合体。 “人文湘湖”正成为“休闲萧山”的金名片和主力军。

  内外兼修打响品牌

  为了充分发挥这三块招牌的品牌效应,萧山做足了宣传功夫。一方面是“走出去”推介、“请进来”考察,在巩固上海、苏南等周边市场的同时,北上南下开拓市场。此外,向区外发放价值2000万元的旅游消费券,一份份消费券是发给游客的一张张请柬,展示了萧山的好客和诚意,也让游客记住了萧山。

  在金融危机到来时,旅游开发商投资热情不减,18个开工的“1010”工程项目已投入资金约62.7亿元。

  在一番内外兼修中,萧山旅游的品牌基础不断夯实,知名度日益提高。“浙江文明发祥地”、“中国观潮首选地”、“世界休博会举办地”……一个个品牌从萧山走向全国乃至全球,将越来越多的海内外游客带来萧山。

来源:萧山网-萧山日报  作者:首席记者 邱芳 记者 陈晶 编辑:许燕
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