【撑起发展的脊梁 萧山品牌纪事】

　　1992年，在徐冠巨把父亲之名作为品牌名，并正式应用于企业名称时，他或许没想到，当年那个生产液体肥皂的家庭作坊会成长为如今这个横跨一二三产、常年跻身中国500强榜单的现代化企业集团。正如他没料到的，当初他主导设计的、后几经修易的“传化”品牌，如今会被认为是“中国500最具价值品牌”之一，品牌价值居高不下，领跑同行。

　　“一直以来，传化都在思索企业将以怎样的面貌引领时代发展，传承何种精神，基于这样的考量且立足传化未来战略的思考，作为企业精神象征的一部分，传化品牌形象包括商标随之迭代。” 传化集团党委副书记、品牌文化部总经理黄媛媛介绍，从创业起步至今，传化商标主要经过四次变化，每一次都是根据企业发展不同阶段作出相应调整，可以说既有传承又有创新，并反映企业转型升级之路。

　　这番话的背后，是传化在品牌形象管理方面始终与企业发展节奏、时代特征保持与时俱进，每一次商标对外形象的变化都与企业战略、文化以及产业格局变化息息相关。也正因如此，传化被誉为中国企业界“最能踏准时代节拍”的企业之一。

　　比如说，1995年传化集团成立，进入集团化发展阶段，传化独创了具有传化特色的英文标识“Transfar”，寓意传递到远方，为企业发展打开了更为广阔的国际视野；在2006年20周年之际，传化已然成为一个多元化的产业集团，圆形“传化Transfar”商标变为了正方形，体现了企业稳健发展的态势；到了2012年，传化迎来25周年，在瞬息万变的时代背景下，传化深刻意识到要可持续发展，必须跟上时代步伐，走转型升级的道路，商标又一次升级。

　　如今的传化商标，由六个“Transfar”的首字母“T”构成，首尾相携，循环往复，寓意传化的事业将持续发展，生生不息。更重要的是，“T”与“人”字偏旁形似，传达了“事业以人为本、发展以人为先”的理念，传化对人才的重视程度可见一斑。

　　实际上，传化现已构建了与多元化业务相匹配的三级品牌架构体系，主要包括集团品牌，产业品牌和产品品牌，同时也逐渐形成以“传化”母品牌为核心，子品牌为辅，多领域齐头并进、共同发展的模式。

　　目前，传化集团共拥有商标632个，“传化”及“Transfar”商标是中国驰名商标，并在国内进行了全领域注册和保护，对预期业务提前布局，进行商标国际化注册和保护也列为企业重要工作。这正是传化打造时代企业，追求高质量发展的最好印证。

　　站在位于钱江世纪城核心区块的传化大厦，一眼望去就是钱塘江。黄媛媛说，这些年来，传化坚定地走转型升级道路，未来五年要打造时代企业，追求高质量发展。传化要通过智能物流的发展，引领传化各产业板块全面理解供应链、全面应用互联网、物联网等信息技术，形成“开放、共享、连接”的思维，实现共生发展、平台化发展。“转型升级对品牌发展提出了更高的要求，不仅仅要服务产业，更要与企业战略同步，真正让品牌起到引领产业的作用。”黄媛媛表示。

　　区市场监管局点评：传化集团走出了一条以品牌发展助力企业转型升级的独特之路，品牌与企业文化紧密相连，成为企业发展的核心凝聚力。目前，传化是“浙江省商标品牌示范企业”，且有产品获得“浙江制造”品牌认证。传化商标变化与企业发展“同频共振”值得学习，在产品质量精益求精上的态度也值得借鉴。