开幕式现场 丁毅 摄

柜台体验 项彩芬 摄

线上线下消费融合 万能青年 摄

精彩路演 陈正 摄

排队付款 王杨琳 摄

银隆、旺角商圈车水马龙 胡海宇 摄

　　多样化、多渠道消费的新常态，早已替代了以往单一集中购物的旧模式，尤其是“互联网+消费”的不断走向成熟，给实体销售打开了另一扇大门。

　　在新形势下，萧山实体商家适时应变，调整业态结构、加大促销力度，在一年一度的萧山购物节这块“超级放大镜”下，消费者深刻感受到了萧山实体商业的180°华丽转身，更是“用钱包投票”。短短11天，500余家规上企业、1万余个商业网点 “强力”吸金30.98亿元，第九届萧山购物节完美收官。

　　11天萧山实体商业“强力”吸金30.98亿元

　　第九届萧山购物节，为商家提供了有效的展示平台，为消费者营造了良好的购物环境，提振了消费信心，促进了全民消费，拉动了内需增长，达到了预期效果。

　　购物节期间，组委会举办了阿里巴巴口碑网“有口皆碑”欢乐送、魅力商圈新年消费大放送、时尚商超新年购物大促销等9项主题活动，同时开展了优秀组织奖、优秀促销奖等评选活动，大大激发了节庆消费活力。

　　统计显示：2017年12月22日至2018年1月1日，为期11天的第九届萧山购物节，各大主题促销活动共实现销售额30.98亿元，同比增长18.6%。其中，商圈商超板块实现销售额2.33亿元，同比增长18.8%；缤纷市场板块实现销售额27.18亿元，同比增长14.5%；盛宴新萧山行业联动促销板块实现销售额0.54亿元，同比增长42.7%；休闲娱乐板块实现销售额0.04亿元，同比增长19.6%，吸金效应明显。

　　数据的背后，是购物节里一派红火的场面，市场、商场、超市人潮涌动，呈现出货丰物美、节庆消费旺销的良好景象。

　　“每年购物节，出门‘淘实惠’，已成为广大消费者的共识。”第九届萧山购物节组委会办公室相关负责人表示，购物节的举办，既是抢抓“后峰会、前亚运”消费机遇，全面推动“消费驱动、服务提升、互联网+、提质增效、低碳消费”，改善消费环境，促进消费升级的重要举措，也是服务企业、服务市民的实事工程，旨在让企业受益，让消费者获利，进一步激发商业发展活力，提振消费、拉动增长。

　　首次牵手口碑网 打开线上消费新端口

　　为期11天的第九届萧山购物节，区商务局扎实推进促消费的各项优惠活动释放出喜人的红利效应。

　　口碑网是淘宝网旗下网站，致力于打造生活服务领域的电子商务第一品牌。网站为消费者提供评论分享、消费指南，是商家发布促销信息，进行口碑营销，实施电子商务的平台。

　　今年我区首次牵手阿里巴巴口碑网作为线上合作伙伴，用户通过下载口碑官方APP，通过支付宝或淘宝网授权登入，即可在口碑APP上搜索喜欢的门店或点击“2017萧山购物节”图片即刻参加活动，掀起了网上购物节狂潮。

　　区内包括银隆、旺角城在内的各大商圈、商场，以及餐饮、商超、休闲娱乐等各行业近万家门店纷纷入驻口碑平台。通过举办“有口皆碑”欢乐购专项主题活动，将线下购物节与口碑线上平台进行结合，商家通过口碑发布代金券、优惠套餐、消费送券等各式各样的促销优惠，为广大消费者提供便捷服务，提升消费体验。

　　消费者不仅可以在网上查找自己喜爱的餐厅、超市，抢购商家提供的限时特惠商品和服务，还有机会获得口碑提供的三重好礼，大大激发了购物热情。

　　统计显示，萧山购物节11天，来自第三方支付和线上网络平台交易额为0.89亿元，交易人数达到132.96万人。第三方支付和线上网络平台交易中，餐饮交易额0.5亿元，交易人数达90.5万人；商超交易额0.33亿元，交易人数达39.71万人；休闲娱乐交易额0.06亿元，交易人数达2.75万人，线上消费释放出巨大潜力。

　　可以说，因口碑的加入，此次萧山购物节不仅参与路径更便捷，在优惠方面也是诚意十足。“新时代、新城市、新消费”，本届购物节给市民们带来更多惊喜和实惠，口碑也在“新零售”理念的指导下，助力更多线下商家为消费者提供满足个性化需求的、更优质的产品与服务。

　　万余户商家联动打造“消费+体验”盛宴

　　在本届萧山购物节期间，区内各大商圈、超市、门店围绕“新时代、新城市、新消费”题，开展了一次促销大联动，全方位展示萧山的风土人情和商贸潜力。

　　购物节期间，包括银隆百货广场、旺角城、恒隆广场、宝龙城市广场、开元城市生活广场、汇金星坐标等在内的各大商圈，推出了独具特色的新年消费大放送活动，通过“你来我送、消费有折、刷卡有礼、扫码有礼、销售有奖、新品特卖”等多种形式，形成商圈互动、商家行动、顾客心动的节日促销氛围，打造城市购物新天地。

　　区内各大商场、超市推出“新年礼遇”联动大促销活动，以购物节“特价酬宾、你来我送、扫码有礼、越购越惠、商品抵扣券”等多种形式，集聚人气、强劲促销，彰显美丽城市的购物新生活。

　　包括浙江新农都市场、萧山商业城、杭州萧山农产品批发市场、国际珠宝城、汇宇家具家饰市场、红宝石家私广场、世纪建材市场、萧山花木城、中纺城、裘皮城、市心广场、文化路时尚女装街、萧山鞋城以及各大农贸市场等在内的区内各专业市场、商业特色街，推出了以“乐享实惠、安全消费”为主题的新年欢乐购活动，受到了消费者的热捧。

　　区商务局通过精心组织开展的各项主题活动，既有受众面广的促销优惠，也有形式新颖的“互联网+”、O2O移动消费活动，还有特卖会、美食展、健身周、美容节、电影季、歌唱赛等系列活动，涉及行业广，促销力度大，市民反响好。同时，在主城区和有关镇街1万余个商业网点同步开展主题促销，营造出购物节“天天有活动、时时有热点、处处有新意”的浓厚氛围，打造了一场又一场“消费+体验”的盛宴。

　　进一步打响品牌、擦亮“萧山购物节”金名片

　　萧山购物节已成功举办了九届。通过政府搭台，企业唱戏，协会、媒体等多方通力合作，实现了跨行业、多业态、多元化的深度融合联动，进一步打响品牌，擦亮了“萧山购物节”金名片。

　　而理念的创新与精准的定位，使得本届购物节实现了从单一线下的传统购物节向线上线下联动的新型购物节转变，本届购物节也是区县级政府与阿里巴巴口碑网首次在购物节领域的深入合作，创全国先例。

　　区商务局相关负责人表示，本届萧山购物节与往年相比，呈现四个特点：一是规模更大。组织了区内500余家规上企业、1万余个商业网点推出丰富多彩、各具特色的促销活动。二是内容更多。通过与口碑网合作等方式，积极推动商贸与互联网、金融、文体、会展等领域的融合发展，不断提升商贸品位和消费规模，着力促进消费结构升级。三是范围更广。活动区域覆盖萧山主城区、相关镇街和各条特色商业街区。四是模式更新。参加本次购物节的商家应用信息化技术，依托各类APP软件，积极尝试O2O促销模式，成为本届购物节的新亮点。

　　下一步，区商务局将继续抢抓萧山区与阿里巴巴深化合作的机遇，加强与口碑网的合作，在下一届购物节中继续深化合作。同时，积极对接阿里巴巴相关部门，尝试在更多领域进行合作，借力来推动我区传统商贸业的改造升级与转型发展，引导新零售相关业态到萧山落地生根，逐渐更新萧山商贸业态，优化完善商贸业生态圈。

　　在总结提炼历届购物节经验的基础上，2018年的萧山购物节，将创新办节模式，加大对节庆品牌的打造与宣传力度，努力形成集本土商贸、新零售、跨境商贸于一体的特色亮点，在进一步提升区内影响力的同时，着力开拓领域，提高萧山购物节在杭州地区的影响力。

　　同时，区商务局还将在推动商贸业态转型升级上下功夫，继续以购物节的举办为契机，加大对有关企业的培训力度，引导企业更新发展理念，抢抓新形势下新商贸发展机遇，努力提升企业综合竞争力，推动线上线下商贸业融合发展。