店内只提供剪发服务，采取预约制，每天限量供应名额，还只剪男士发型。最近，杭州街头出现了不少只服务男性顾客的Barbershop。

　　Barbershop起源于欧美，意为男士理发店，主要为男士提供理发、剃须、修面服务。打开大众点评，以“男士理发”为关键词进行搜索，再经过人工筛选，记者发现最贴合Barbershop定义的理发店数量在20家左右。记者随机选择了一家位于百井坊巷的Barbershop，预约了第二天下午2点的理发服务。

　　只剪男士发型的Barbershop受年轻男性追捧 男性美容美发领域商机大

　　这家Barbershop的面积不大，店内只设两个座位，也只有两名理发师。进店时，其中一名理发师正在用推子为顾客理发。

　　“我们每天从中午12点开始营业，晚上9点关门。一天下来，我最多可以服务8位顾客，这段时间几乎每天名额都会被约满。”90后主理人hum告诉我，相较于传统的中国理发店，Barbershop更注重男士发型中渐变、鬓角以及发线的精致度，“所以花费的时间相对来说也会更长，大概在1小时/人次。”

　　“由于美式发型一般会理得比较短，所以顾客们来的频次也会比较高，最多一个月就要过来一次，有一些特别注重精致程度的，一个星期就会来修剪一次。”hum说。

　　据了解，这家Barbershop主要提供150元和200元两个档次的理发服务，除了黑人烫外，店内暂时不提供其他的染烫服务。“来我们这里理发的顾客以25岁-35岁之间的男性为主。”hum说，“当然，如果女生想理这种偏欧美的男士发型，也欢迎来光顾。”

　　“2017年以前，杭州只有一两家Barbershop，当时我作为顾客来理过一次。”2016年底，一次偶然的机会，hum在复古机车海报上被模特的发型吸引，在老家义乌找了个遍也没有找到能够理出同样发型的理发店。兴趣使然，hum就自己跑去重庆学习专业的美式理发，半年后在义乌开了一家店。

　　直到今年4月，hum才把店开来杭州。“精力不够用，义乌的店就不开了。”hum说，“现在还有一些义乌的顾客会专门跑来杭州找我剪头发。”

　　之所以会有那么多老顾客一直选择光顾自己的店，hum认为Barbershop的纯粹性是最主要的原因。“其实这就是一个顾客找到适合自己的理发师，并产生依赖的过程。”hum说，“很多老顾客进店之后，我们甚至不需要交流，就知道他想要理一个什么样的发型。”

　　在hum看来，杭州最符合Barbershop的男士理发店也只有两三家，其他都由沙龙转变而来的。“这些年杭州的男士理发店越来越多，一是因为明星、综艺的带动，让原本小众的文化在大众中的普及度越来越高，另一个就是现在男士也开始注重自己的发型、外貌，有很多传统理发店发现其实在男性的美容美发领域也有很大的商机。”

　　出门习惯化妆 会自己用直板夹卷发

　　曾一次性花5000多元买护肤品

　　29岁的小曹留的发型比较偏韩式，虽然他平时没有去Barbershop理发的习惯，但也选择了光顾价位在百元以上的杭州知名美发品牌连锁店。

　　“我头发稍微长一点，平时一个半月会修剪一次头发，一般我会选择98-148元价位的发型师。”小曹表示，“至于染发和做造型，因为在理发店有过几次差强人意的经历，我现在都自己上手。”

　　小曹的染发频次不高，每半年会自己购买日本品牌的染发剂进行一次染发。“如果头发太长了没来得及修，平时出门前，我会用直板夹把自己的头发夹卷。”小曹说。

　　然而，小曹并不自认他是一个非常精致的男生。“如果出去玩或者有什么重要的场合，我才会化妆，但基本限于底妆和眉毛。”小曹说，修容和眼影这些步骤，目前对他来说还是太难了。

　　小曹的彩妆“初体验”源自刚参加工作时，女性朋友“劝说”下的一次尝试。“其实一开始会稍微有一些抗拒吧，觉得有点夸张。但是慢慢地发现，化一点淡妆真的会显得气色好很多，也就逐渐接受了。”

　　在女性朋友的“教学”和推荐之下，小曹逐渐摸清了自己的肤质，也开始自主选购化妆品和护肤品。“现在用的‘神仙水’，230ml的规格大概可以用4个月，精华的话我用的是‘小棕瓶’和‘绿宝瓶’，一年下来会买三四次，还有价格比较亲民的珂润面霜，大概一个月用掉一罐。”

　　算下来，小曹一年花在护肤品上的开销不超过万元。“其实我不太清楚，应该是大几千吧。最多的一次，也就是在日本买了5000多元的护肤品自用。”小曹一再强调，自己真的算不上特别精致的男生。

　　小曹认为不管是护肤还是化妆，只要是一件能让自己开心的事，那就不用在意别人的眼光。“开心就好，如果在自己承受范围内又能获得快乐，那就去做吧。它和打游戏买皮肤、吃美食其实没什么差别，自己觉得值就好。”

　　记者观察

　　“他经济”的崛起不可小觑

　　在某点评软件上，理发店和美容机构一直被归类于带有强烈女士属性的“丽人”板块。但最近，这些看起来以女性顾客为主要客群的场所，有不少都推出了针对男性顾客的消费套餐。不仅如此，杭州还出现了男士专属的脱毛机构。

　　同时，也有越来越多的护肤品、化妆品品牌推出了男士洗面奶、男士水乳、男士素颜霜等一系列男士面部产品。

　　据欧睿咨询数据显示，2016-2019年中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%，远高于全球平均5.8%的增长水平。

　　而iiMedia Research(艾媒咨询)发布的报告则显示，74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。可以说，男性消费市场中的美容、美妆等领域正在快速打开，“他经济”的崛起不可小觑。