7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局向社会发布了包括“区块链工程技术人员”“互联网营销师”等在内的9个新职业，其中“互联网营销师”职业中增设“直播销售员”，这意味着“电商主播”有了正式的职业称谓。

　　随着电商直播的火热，多地向这些具有优秀场控能力和强大销售能力的直播销售人才伸出了橄榄枝，包括杭州、上海、北京、广州、成都、重庆等在内的十几座城市都针对直播销售员制定了相应的扶持和落户政策，甚至有地方直接授予优秀的直播销售员相当于B类人才的待遇。

　　与此同时，李佳琦以特殊人才的身份落户上海崇明区的消息进一步点燃了各大城市之间的竞争，城市间直播销售人才的争夺开始进入白热化，不断有地方拿出真金白银招揽“李佳琦们”。

　　城市之间争夺直播销售人才的硝烟燃起的背后，其实是城市借助吸引人才的机会对于自身资源的整合。“电商直播对于各大城市来说都是个不可多得的机会，直播人才相当于一个巨大的窗口，通过这个窗口，城市所属的各大企业和特色产品都能得到流量辅助，从而获得更大的关注度和市场，对于杭州这样的先行城市来说，这既是机遇也是挑战，而对于后发型城市来说，这是一个全新的舞台，群雄逐鹿之下，城市排名是否会因这波抢人大战而变，还需时间检验。”

　　直播网红城市落户江湖掀起巨浪

　　“我刚从东站回到家，最近不少小姐妹都来杭州考察，我作为东道主免不了去动车站接她们。”晚上9点，吴小雨终于在微信上回复道。

　　吴小雨是杭州一家服装品牌的合伙人，从2014年开始她就成为一名淘女郎，最开始她主要为自己的品牌和一些好朋友的网店拍一些服装照片，自从直播电商兴起后，她就转型成为主播，目前她的直播间一年的带货量大约在1000万元左右。“按照余杭区的新政策，我可以去申请F类人才，虽然比起李佳琦、薇娅这样的顶级流量来说，我这样级别的人才不值一提，但相比前几年来说，这已经是对我职业的极大肯定。”

　　在吴小雨的圈子里，早期从事网模，后来又转战直播销售的人并不少，她们的足迹和吴小雨很类似，从县城来到城市，再从城市来到都市，最终在北京、上海、广州、深圳、杭州这样的互联网特性明显的城市工作，而随着这次李佳琦落户的消息传出，吴小雨的朋友们也开始重新上路，奔着各自的新目的地前进。“在微信群里。每天都有人分别，有人相聚，小姐妹们有的从辽宁去了广州，有的从西安去了重庆，但更多的人还是来杭州了，一些之前只在网上见过面的朋友成为了身边的同事，这种感觉很美妙，我觉得自己身边的同行者越来越多。”

　　而身处杭州的吴小雨也接到了不少其他城市的公司邀请。“这些公司有的成立不久，但态度明确，有的品牌知名度挺高，他们都邀请我去那些城市做考察，但我觉得还是留在杭州，在全国城市都在抢夺人才的局面中，我想看得更清楚些。”

　　就在吴小雨在直播间、车站、欢送宴和迎新宴中忙碌时，一场波及全国的人才争夺战正在打响。

　　培养速度无法满足需求

　　作为直播主播中的翘楚，李佳琦在今年可谓是出尽了风头。先是以5分钟销售15000支口红创下纪录，随后他与二次元人物一起主持的一场直播带货也开创了国内电商直播的新模式。就在4月6日，李佳琦再度以他奇高的热度，与国脸朱广权搭档，在央视演播大厅为全国观众上演了小朱配琦戏码，仅两小时的直播就卖出总价值4014万元的湖北商品。

　　直播电商在这个略微有些凉意的春季爆发了耀眼的光芒，点燃了无数人的梦想。据智联招聘数据显示，受疫情影响，2020年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31.43%和28.12%。在此背景下，直播行业人才需求量却逆势猛增。

　　针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达到132.55%。

　　值得一提的是，除全职岗位以外，直播类岗位也成为灵活就业的蓄水池，直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%，是全职岗位增速的2倍有余。薪酬方面，今年春节后一个月内，直播相关岗位的平均招聘薪酬为9845元/月，高于全行业平均水平，较去年同期小幅上涨1.63%。

　　这在电商直播专家李进看来是直播市场呈现出明显的人才主导局面，“目前市场上的直播销售主要是从几年前的淘宝模特、网店店主转变而来，这些从业人员数量相对于整个市场的需求来说杯水车薪，但与之相对应的是，市场里还有不少业余类的主播们想进来，这些人没有寄出，对直播带货也知之甚少，徒有热情，却无经验。”

　　李进介绍，一位能带动整个直播间气氛的带货或主播往往需要半年以上的全职直播经验，在这期间，这些主播将经历新鲜感、失落感、无力感、疲倦感和最终形成固定风格的过程。“这些对于实体企业来说无法给予员工这样长时间的培训机会，对于兼职人员来说，也没有这样的资源。”

　　“目前人人都在说李佳琦、薇娅、李子柒，但这样顶级流量的形成不仅需要天赋和后天培养，还需要团队和适当的机遇。现在已经不是直播刚兴起时，竞争激烈，热点变换快，要从中突围谈何容易。”李进说。

　　京杭沪深广蓉纷纷抛出橄榄枝

　　在人才无法速成的背景下，人才争夺就成了唯一的出路。

　　6月23日，“口红一哥”李佳琦落户上海崇明区的消息传遍全网，这意味着电商直播领域的顶级流量李佳琦，正式以特殊人才的名义落户上海。这一消息如同蝴蝶效应一般，引发了全国多座一线和新一线城市的竞争。就在李佳琦落户的消息传出后的几天内，包括杭州余杭区在内的多个城市和地区或发布政策，或出台文件欢迎直播销售员落户创业。

　　近日，余杭区发布了支持直播经济发展的“12条新政”，并提出要打造直播经济第一区。在这一新政中，除了真金白银的资金支持之外，还明确了有行业引领力、影响力的直播电商人才，可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

　　不仅杭州余杭区对直播销售人才求贤若渴，广州、成都、义乌、济南、重庆等城市也纷纷给钱、给补贴，引进主播人才，开启抢人模式。6月8日，广州市花都区出台政策，为花都达到标准的优秀网红主播10万元-50万元不等的购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

　　7月8日，石家庄针对电商直播资源分散的短板出台方案，该方案提出，将重点构建基地集聚区、产业链配套、产业应用等五大支撑体系。建设市、县（市、区）、企业3级直播体系，每个县（市、区）建设一个特色产业直播基地，带动当地优势产业发展；扶持50多个头部直播机构和关联骨干企业；推出100多个网红打卡应用场景，树立网红城市形象；培育1000多个美誉度高、创新性强的网红经济品牌产品和服务，加快创新产品市场化和产业化；培训1万余名网红带货达人；带动10万个“数字经济+网红直播”就业岗位。

　　根据智联招聘的分析显示，直播人才招聘需求主要集中在一线与新一线城市，今年春节后一个月，招聘职位数占比前5位依次为广州、北京、杭州、深圳、成都。究其原因，一线城市的城市活力与人才流动性本身较大，而以“网红发源地”著称的杭州以及“网红打卡圣地”众多的成都也借由浓厚互联网氛围在新一线城市中脱颖而出。

　　城市与网红、直播主播相互成就

　　据市商务局介绍，目前全市有淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台，有主播约40万人，聚焦了薇娅、雪梨、烈儿宝贝、瑜大公子等头部达人，知名MCN机构有如涵、缇苏、宸帆、遥望、微念科技、好易购等近50家，一定规模产业化直播电商基地数十个。

　　而对于如此庞大的主播资源，浙江财经大学人力资源专业副教授吴道友的见解具有代表意义。“对于一座城市来说，它与网红、直播主播都是相互成就的，城市为这些人才提供资源，这些人才为城市提供流量。”吴道友介绍，以李佳琦这样的头部主播，其背后的产业链也同样是行业内最顶端的，上海崇明区让李佳琦落户的同时，相当于把包括李佳琪幕后团队在内的整条产业链全部融入崇明区，这当中有产品供应商、有生产商还有物流商，看似落户一人，其实是招揽了一大批顶级人才。

　　除此之外，在杭州、上海、北京、广州等大都市中众多的本土品牌也可以依托顶级流量主播拓宽销量。“在这些主播的带动下，产品的受众、市场将会成倍拓展，而这一切从小朱配琦的直播中就得出结论。”

　　持同样观点的还有李进。“对于杭州来说，直播主播的价值就相当于是一个贸易的端口，四季青、杭州大厦、银泰等商业体都能在这些顶级流量主播的强大整合能力下获得更为强大的影响力，这是此前没有任何一个时代能完成的。”

　　杭州先发优势明显

　　在吴小雨的印象中杭州一直是网红之都、电商之都。“直到现在我一直对2018年末的一份数据记忆犹新，发出数据的是一家网红机构，按照那份数据的内容来看，杭州的网红占到全国网红总数的19.8%，而这些网红中有90%以上都住在滨江区。”吴小雨说。“也是从那时候开始，我发现路上漂亮的美女帅哥越来越多，起初只是在时尚街区，后来在商场、超市、甚至菜场，我都能看到他们的身影。”

　　实际上吴小雨的直观感受并没有错，杭州对于网红、直播主播具有独特的魅力，在李进看来这当中既有杭州互联网基因的天赋因素，也有杭州领先于全国的直播先行者地位。“以阿里巴巴为首的电商平台，在杭州营造出了一种开放大气的城市气质，而互联网思维和互联网心态也已经是杭州城市精神的代名词，因此杭州在这场人才争夺战中已经占据先发优势。”

　　不过在李进看来，杭州也有自己的忧虑。“北上广深因为其一线城市的影响力，对于人才的吸引力不小，杭州要想持续保持领先，必须要不断加码对人才的优惠政策。”

　　现在，杭州市的确不断发布鼓励直播电商发展的相关政策，同时开展百场活动持续扩大“云上杭行”电商直播季影响力。同时推动直播电商园区（基地）建设，助力杭州打造全国直播电商第一城，构建网红经济示范城。

　　在江干区，除了现有的国家电子商务试点城市拓展区、浙江省电子商务重点园区东方电子商务园等直播电商园区等6家基地外，还有知名的MCN机构14家，MCN机构签约网红人才2500余名。而据克劳锐指数研究院2019年的推算，江干区电商MCN机构占比排名全国第一。

　　除此之外，江干区还在将九和路打造成“数字时尚创业大街”，还给这条特色街区取了个大气的名字——“第九大道”，积极引进今日头条网红加速器、淘宝时尚频道，对接新浪微博“超级红人”、北京电影学院网红学院星播秀（网红孵化）等品牌落地，集聚发展数字时尚产业。

　　就在上个月，江干区在全省首推钱江商务人才新政，将“直播达人”纳入商务服务人才中的“新零售人才”评定范围，在落户、住房、子女教育、证照办理、医疗健康、交通出行、金融服务等方面提供保障，让“直播达人”享受高层次人才待遇。

　　记者从杭州市人才部门了解到，余杭区、江干区等地的直播人才支持政策，相关部门正在密切关注。