还有不到10天的时间，我们将迎来农历新年，与此同时，一场围绕着春节、家乡、亲情的互联网红包大战早早就打响。

　　今年，快手在与百度、阿里、字节跳动等对手的竞标大战中成功突围，成为央视春晚独家合作伙伴，这也是近五年来BAT首度被挤出央视春晚的舞台。

　　支付宝5亿、快手10亿、腾讯微视10亿、抖音20亿……在这场引流拉新、塑造品牌的营销大战中，各大平台都先后对红包金额进行了“升级”。不仅如此，与去年相比，参与瓜分红包的形式更是花样百出。作为“玩家”，你想参与哪些项目？

　　支付宝：

　　集五福瓜分5亿红包

　　花呗奖金总额上升至48888元

　　从5年前开始，支付宝集五福活动就成为了我们过农历新年必玩的常规项目。今年，集齐五福的用户可在除夕夜共同瓜分5亿元的现金红包。

　　玩法：与往年相比，除了AR扫福字、蚂蚁森林帮人浇水、走路等得福卡方式外，今年支付宝还新增两大新玩法：“全家福”和“福满全球”。实际上，“全家福”是在去年“花花卡”的基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益从“帮个人还全年花呗”加码成了“帮全家还全年花呗”，额度也从去年为个人花呗还款18888元升级成了为个人所组建的“我的家”成员还款48888元。“福满全球”，即中国福点亮全球地标的活动，根据福卡传递的次数，支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球9大地标。

　　快手：

　　联手春晚发10亿红包

　　预热集卡还能分1亿

　　《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴快手今年也加码了现金红包金额，除夕当晚快手将发出春晚史上金额最大的现金红包：10亿，相较去年增加了1亿。

　　玩法：今年快手以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的互动形式，而去年采用的是图文点赞的形式。

　　早在1月10日14:00，快手就正式上线春节预热活动之“集卡分一亿”，用户只要消耗在快手站内获得的红心，就能参与抽卡，集齐“缤纷快手，点赞中国”对应字符的8张卡，就能在除夕当天18:00瓜分1亿现金和大量快币。

　　用户除集齐卡片之后，可瓜分1亿奖金外，只要集齐卡片并合成红包，就有极大机会被更高额现金红包“砸中”，最高可拿走2020元大奖。集齐卡片的前666名，每人将额外获得666元现金奖励；前66666名，至少可得66元现金红包。开奖后，所有合成红包的用户可参与瓜分1亿现金红包，最高可获得2020元现金红包。

　　有趣的是，今年支付宝官方微博还联合快手发起了寻找中国福娃活动。1月12日至17日，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的年货“壕礼”——6.66吨的超级年货大礼包。

　　淘宝：

　　为5万用户清空购物车

　　春节补贴总额高达20亿

　　作为2020春晚独家电商合作伙伴，淘宝将在除夕夜为5万个消费者清空购物车；“聚划算百亿补贴”为春晚带来10亿元补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿元。

　　玩法：在1月20日-23日的4天时间里，聚划算带来的20亿补贴将以平均每天2亿的高额发放。在年初一当天，聚划算的补贴直接飙升到10亿，剩下的2亿则在年初一之后的几天内发放完毕。

　　抖音：

　　集卡、玩游戏均可瓜分上亿红包

　　还有万元锦鲤红包随机发放

　　今年抖音红包总额高达20亿元。

　　玩法：首先是集卡，集卡分为两个阶段。一是集金卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；第二是集钻卡，集齐字节跳动旗下“抖音”“今日头条”“西瓜视频”“Faceu激萌”“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo的用户，即有机会平分2亿红包。

　　其次是参与互动小游戏，用户可以任意选择尝试包括“吉祥话拜年”“舞狮吃彩球”等在内十多款春节主题的互动小游戏，即可抽取现金红包。第三种玩法红包雨最为简单，用户在1月17日至25日指定活动时间，进入活动界面就可以参与领取。

　　此外，用户在完成集卡或红包大会等活动之后，即有机会参与抽取数量为10000个的万元锦鲤红包。

　　腾讯微视：

　　降低体验门槛

　　10亿现金红包从小年发到元宵

　　春节期间，腾讯微视为用户准备了10亿现金红包，从小年发到元宵。

　　玩法：共准备了三大类近100种玩法，利用5G技术全方位满足不同场景下各类用户的需求。此外，微视还联合了众多明星制作了模板，让用户只需要上传一张图片就可以和明星同框拜年。

　　最重要的是，通过“一分钱大作战”“红包体验金”“视频彩蛋红包”三种玩法，用户可瓜分总额8亿元现金红包，单个红包金额最高可达888元。在免费看视频、发视频的同时，就可以获得红包。

　　另外，通过集家乡卡还可瓜分2亿元红包。家乡卡汇集了中国34个省级行政区的特色符号，包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别，用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。

　　百度：

　　每天有10次机会

　　抢最高2020元红包

　　今年百度“好运中国年”的红包活动于1月15日正式开启，红包总金额预计将超过5亿元。

　　玩法：与去年相比，百度的活动变化不大，依旧是通过“集好运”和“团圆红包”两个主题活动瓜分红包。前者需要用户集齐10个好运卡参与瓜分2亿红包，后者需用户与好友组队，拉人越多红包越大。

　　为了增加大红包概率，今年活动中特别增加了“拼好运赢2020元”环节，用户每天每次最高可以抢到2020元红包，每天都有10次机会。

　　微博：

　　集卡成功100%有奖

　　最高可得2020元红包

　　微博“让红包飞”活动已再度上线，集齐6种开运卡便可瓜分1亿红包。

　　玩法：微博的红包玩法与支付宝的十分类似。1月9日至24日期间，用户在微博集齐6种开运卡，即可合成鸿运红包，瓜分1亿红包。微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。

　　为了增加活动的可玩性，除了常规卡面之外，微博还专门开发了明星定制卡面，在小年、除夕等特殊节日，微博还会邀请多位人气明星送卡以提高活动参与度。

　　总的来看，微博“集卡”活动最中规中矩，难度相对较低，用户只需简单操作即可完成任务；而支付宝虽然增加了新玩法，但由于具备较强的用户基础，新的参与方式也更易被大众接受；娱乐性最高的非短视频平台莫属，短视频行业目前正处于“风口”，趣味性和活动力度自然相对较高。