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功能性瓷砖到底是噱头还是下一个趋势?

2017年5月10日 20:7  来源:  

  佛山陶博会已经过去了很久,但是话题还是很热。据悉,佛山陶博会第二天。感受了第一天扑面而来的陶瓷大板和“黑白灰”的现代风冲击之后,本届陶博会在瓷砖装饰性外的——功能性趋势。

  10余家品牌推功能性瓷砖展示

  陶瓷行业的焦点一直在于瓷砖的装饰功能,而对于瓷砖的功能性方面一直关注较少。虽然功能性瓷砖一直以来就伴随着争议,但他们在本届陶博会上的声音明显相比以往增多,较为抢眼。

  本届陶博会上,瓷砖的功能性展示主要集中在防滑、负离子、防静电等方面。鹰牌、箭牌、安华等品牌都展示了防滑砖,而继特地后,本届陶博会上推出负离子瓷砖的企业明显增多,红帆船、新东源、陶德、金鼎等品牌都有负离子产品展示,几乎都配备了专业的检测仪器。统一陶瓷的防静电陶瓷砖本次也在中国陶瓷城的展厅内展示。华夏陶瓷城展馆内的蒙娜丽莎石墨烯远红外理疗电制热陶瓷板画据说有红外线治疗功效,同一展馆内的佰世洁美量子能量健康瓷砖也说有远红外线、抗菌、抗辐射、抗甲醛等多重功效。

  功能性瓷砖并不是什么新词。据业内人士介绍,冠珠和欧神诺早在数年前就推出过负离子瓷片。而近几年积极探索与尝试功能性瓷砖的知名陶企不乏有东鹏、金意陶、山东统一陶瓷、箭牌瓷砖、特地等。3月底,简一的第九代新品上市其核心特点之一就是防滑,此次陶博会上鹰牌、箭牌、安华等陶企也纷纷推出防滑瓷砖展示。其实,功能性瓷砖范围很宽,如:防静电瓷砖、防滑瓷砖、负离子瓷砖、抗菌瓷砖、地暖瓷砖等。

  消费趋势的变化

  有业内人士表示,由于瓷砖的首要功能就是装饰,在装饰功能之上才会考虑其他功能性。他认为,功能性是属于装饰性无法去定义的,第二是在生产工艺上面可以省略的。功能性是一个大类,与装饰性相对,未来功能性瓷砖会有更多厂家关注,只是以前推的力度不够,当然也与此前的消费趋势有关系。

  随着生活水平的提高,消费者对家装装修不再仅仅只满足于单一的瓷砖铺贴,而是开始聚焦“健康装修”;另一方面,日益严重的雾霾事件,再到陶企环保严查,无不看出国家越来越重视环保。环保成为了陶企的“心头病”,在多方面的因素之下,功能性瓷砖凭借其健康环保、实用性强等优势在品类竞争激烈下开辟了一片市场蓝海。

  一功能性瓷砖展位的某销售人员告诉记者,随着90、00后这些新生代的消费群体的凸显,新生代群体对事物充满了好奇心,他们有自己的个性、想法,喜欢求新求异,接受新东西的能力也强于上一辈人,包括防滑、负离子等功能性瓷砖,所以这个方向必定是一个趋势。现在功能性瓷砖也应当慢慢从理念走向实际应用当中。而现在空气污染严重,负离子瓷砖具有环保、净化空气的功能,刚好解决了这个痛点,所以成为陶博会亮点之一也是意料之中。

  功能性瓷砖是“噱头”?

  不过,功能性瓷砖诞生后一直有业内人士质疑,似乎“噱头”大过于实际功效。

  一业内人士甚至直言,防滑瓷砖只不过是“宣传炒作”的一种方式,在他看来,仿古砖一直都有防滑的功能,如果只是单一放大防滑这一功能,意义并不大。他还分析,功能性瓷砖从提出到现在,已经有好几年的时间了,但在市面上看似却并不是很受欢迎。他认为听起来给人的感觉不错,但这些瓷砖功能有时候很难让人信服,且价格昂贵。他很是幽默风趣的说道,“就像炒菜一样,你多放一种配料,菜会好吃点,菜价你提高1元钱,也许就会有人买单,而功能性瓷砖也是一个道理,也许就是多加一种原料,但是其实意义并不是很大。”

  据了解,如防滑、负离子等功效的功能性产品主要是在生产过程中在原料里加了相关的材料,从而在瓷砖表面产生了防滑或者增加了负氧离子等功效。

  不过,山东统一陶瓷行销处总经理陈世伟表示,功能性瓷砖并不是一个简简单单的噱头,是需求的体现。比如:防滑瓷砖,应用在一些医疗、养老项目里面,这些项目的需求点就在于防滑、安全;另外,防静电的功能瓷砖,一般是通过静电产生干扰它的仪器设备等,比如:手术室、实验室等,从它的需求产生功能,同时,也是瓷砖品类往后延伸的一个原因。其次,原有防静电地板,它的使用寿命是非常短暂的,而防静电瓷砖刚好解决了这个痛点,它的使用寿命大大的延长,能够保证50年以上,这刚好满足了使用寿命需求的一个目的。

  同样是功能性瓷砖,也有不一样的看法。临沂金森建陶总经理刘德旭认为,“防滑瓷砖只是一个概念、噱头,只需要增加粗糙系数就可以,但是负离子瓷砖却不是,当然,这一概念出来了以后,需要配仪器检测,用事实说话。”

  任何事物都需要先提出理念,再去落实。比如:防静电瓷砖,从研发到进入工地,慢慢地家庭也开始使用。山东统一陶瓷的一位相关负责人指出,在中国的消费观念里面,有一部分人不具备这个消费能力,所以目前仅仅停留在只是噱头的层面,而具备了这个条件的人,他们就会去使用。品牌的推广,是先建立在理念上,后续在发力。

  市场细分下的趋势?

  其实,对于消费者而言,购买瓷砖等家居装饰材料,更在乎产品的使用需求。据《2016中国瓷砖消费趋势白皮书》中表示,有五成以上的用户更关注于瓷砖的产品的抗折强度和防滑性。

  陶瓷行业已经告别了粗犷式发展,逐渐往各品类市场细分,许多企业尝试做差异化。 从过去的抛光砖到抛釉砖再到金刚石、大理石瓷砖,技术在一次次革新。当技术发展已经日益成熟,不再成为优势的时候,市场的蓝海在哪里?目前,国内瓷砖功能性产品市场的不完善正是不少企业率先入场抢占先机的大好时机。

  业内资深人士表示,未来功能性瓷砖应该会有越来越多的企业来推,不过,由于功能性瓷砖本身并不存在多大的技术难度,所以并不会成为大的风口,只会是市场细分下的一个趋势。

作者:编辑:王东旭  编辑:王东旭

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