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现代仿古砖成为2017年瓷砖行业的新潮流

2017年11月16日 10:57来源:

  秋季陶博会期间,“现代仿古砖”这一热词可以说出现的频率最高,也最受厂商的青睐——事实上,这是一个既无标准与边界,也存在争议和矛盾的概念,笔者更愿意将其称之为“现代砖”。但是,有一点是得到大家共识的,那就是瓷砖正变得越来越时尚、越来越潮流、越来越有范。正是在这种时尚潮流的影响下,现代、简约、极致、轻奢等概念充斥在大大小小的品牌之间。现代仿古砖成为2017年瓷砖行业的新潮流。

  对瓷砖未来风格的预测和潮流的研判永远是这个行业的热点话题。十年多前,行业诞生了建陶“时装化”理论,可以说对行业发展产生了巨大而又深远的意义。时至今日,作为建筑空间的“皮肤”,时装化理论仍然对行业具有重要的指导意义。但是,过往时装化讲得比较多的是空间化、艺术化、自然化、个性化,现在看来还要加上一个时尚化,而且这个时尚化,其权重要远超前面的“四化”。事实上,“时装化”本身就具有强烈的时尚化特质,只是因为长期以来我们对新产品的研发更多依赖于装备、材料与工艺技术的变化,而对时尚化重视不够。

  我们常常说中国瓷砖与意大利最大的差距就是设计,殊不知,设计的背后是对时尚潮流、市场风口的引领与把控。意大利不仅仅是设计之都,更是时尚之都,汽车、服装、首饰、箱包……在全球时尚界,意大利拥有举足轻重的地位,他们总能把时尚的东西,对美的全新发现和独特理解设计在一件件具体的产品当中,从而引领着世界潮流,掌握着未来市场的话语权。

  瓷砖和空间的艺术化,曾长期得到业内人士的追捧。要让瓷砖的每一根线条、每一丝纹理、每一片色彩都具有灵魂、具有气质,能够散发出极致的艺术之美;对空间的装饰同样如此,设计、搭配、细节,精益求精,让每一个细胞都散发着艺术的气息。几乎每一位消费者面对这样的产品和空间都会发出由衷的赞叹:太美了!太有艺术感了!然而,即便是将艺术化达到了炉火纯青的地步,也未必能够将消费者转化为实实在在的客户。因为对于大多数的消费者而言,对艺术和美的欣赏是一方面,而对家居空间的瓷砖消费又是另一方面,他们更喜欢时尚的东西、现代的东西、潮流的东西;他们更愿意通过消费过程,让自己站在时代的前沿,而不是艺术的巅峰。

  这就是行业内许多精美绝伦的产品叫好不叫座的真正原因。因为它不够时尚、不够潮流、不够现代。皇帝用过的东西够好了吧?如果用现代工艺装备来生产,技术上应该不会有多大的难度,但是,会有多少人买单?因为那是属于品鉴和收藏的范围,而不是消费的对象。

  我们天天自娱自嘿地讨论着瓷砖未来的演变趋势,其实,真正的变化在终端、在年轻一代消费行为的变化当中。尤其是以90后、00后为代表的消费群体,许多时候,他们有着自己的消费主张,而对于我们所谓的空间化、艺术化、自然化、个性化常常不屑一顾。从这个意义上讲,就能够理解为什么现代仿古砖突然之间就火了起来?火起来的不是“仿古”,而是“现代”,是时尚、是潮流!简约、轻奢的风格不是今天才出现,黑白灰的色调也不是今天才有,包括那些最新概念的水泥砖、水磨石,无疑是一种工业风的回归与轮回,但为什么能够成为今天行业关注的焦点?同样是时尚!是潮流!

  时尚和潮流,不仅仅是要达到美的极致、艺术的巅峰,更是要站在这个极致和巅峰之上,融合现代最新的变化和趋势,创造潮流、引领潮流。最不济,也要做一个时尚和潮流的追随者,而不是一个艺术的殉道者和守望者。当然,这样说并不代表艺术、设计这些手法和概念不重要,而是需要在这些手法和概念当中,融入时尚、潮流的东西,只有这样,才能引发消费者的情感共鸣,满足消费者的情感需求,最终成为市场最受青睐的产品。对于瓷砖的设计、定版,我们需要警惕一个概念,那就是经典,经典的东西,往往与时尚反其道而行之,是时尚经过时间的过滤沉淀下来的东西,但也是属于过往的东西,是被时代前沿所遗忘的东西。

  当然,越是时尚、现代的潮流就越容易过时。没有一款产品永远是时尚的、现代的,永远能够站在时代的风口,比如曾经红透行业的大理石瓷砖。这就要求我们的产品开发经理、设计师,时时关注外面的世界,把握时尚最前沿的潮流和变化,研究最新一代消费群体的喜好,把那些风向性、潮流性的东西,通过设计手法、设计语言在瓷砖上面表达出来,包括规格、色彩、纹理、质感、光泽等等,只有这样,你的瓷砖才是最IN的、最现代的、最时尚的,才能够站在时代的最前沿,接受消费者追随的目光。

作者:编辑:王东旭  
编辑:王东旭

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