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杭州日报:市场做主让休闲盛会漂亮转型
http://www.xsnet.cn    (发稿时间: 2006-10-27 11:21 )

  “中国休闲发展的经验在哪里?就在杭州。中国休闲发展的经验就是杭州经验,因为杭州代表了中国休闲发展的前沿。” 

  这是中国社科院旅游研究中心高级研究员魏小安给予杭州的考评语。

  吸引魏小安的因素有许多,但这座城市显现的惊人的创造力、开拓创新的能力,给他留下了极为深刻的印象。

  因为创新,所以前沿。

  休闲大会,杭州漂亮转型

  个案:

  虽然还未去过宝岛台湾,但在休博园的百城馆内,台北馆、新竹馆、台中馆、花莲馆、台南馆、高雄馆和嘉义馆的精彩亮相,却已经让扬子晚报的记者李海勇领略到了宝岛迷人的休闲风采。

  在台北馆小憩,听听优美舒缓的音乐,细细品味浓香四溢的咖啡,一边全方位地了解咖啡的生产过程——在聆听、欣赏中,浮躁就那么自然而然地离人远去。不一定要消费,就在单纯的鉴赏中,就可以愉悦地度过一段休闲时光……

  丰富多彩的城市日活动,使百城馆成为中外城市展现特色民俗风情、宣传城市休闲旅游资源和开展文化交流合作的平台。百万英镑打造的利兹馆呈现了当地流行音乐、古典音乐和芭蕾,向杭州人展示了快节奏的生活形式与静谧的乡村的完美结合。小麦兜口中椰林树影、水清沙幼的马尔代夫,让人领略了她别样的美丽……

  “把这么多城市的休闲文化融入休博园,这是一个创举。早就听说浙江人的经营意识很强,这次来参观百城馆,真正让我体会到了这一点。”李海勇无限感慨。

  纵深:

  “世界休闲组织成立已经50周年了,但却一直集中在学术小圈子里,直到本届休闲大会和休博会的召开”。中国社科院旅游研究中心高级研究员魏小安在评价本届休博会和休闲大会时如是说。

  世界休闲大会,是全球休闲业最高水平的国际性会议,从1988年起每两年举办一次,此前在全球各地已举办了八届世界休闲大会,一直以学术会议的形式出现。2002年,杭州成功申办第九届世界休闲大会,这一全球休闲业界高水平的国际性会议首次登陆中国!

  还在申办第九届世界休闲大会的同时,杭州就向世界休闲组织创造性地提出共同举办世界休闲博览会的倡议,并得到了响应。2002年11月,双方签署协议,按照国际大型会展模式,创办“2006杭州世界休闲博览会”,休博会于2006年4月22日至10月22日举行,第九届世界休闲大会于2006年10月15日至20日举行。

  从以往的囿于学术圈,到而今的休闲大会与休博会相结合,从单纯传播休闲理念、普及休闲文化,实现向传播休闲理念、普及休闲文化、带动休闲旅游、发展休闲产业转变,仅休博会杭州主会场,大大小小200多个会展、节庆、文化、体育、经贸、旅游等活动,就吸引2044.55万游客参与其中、乐在其中——世界休闲大会在杭州,完成了一次漂亮转型!这样的转型,大大拓展了内容,丰富了内涵,延长了时间,增强了效果。

  对此,凯尼恩评价说,世界休闲博览会以世界休闲大会为基础,又对世界休闲大会作了一次很大程度的提升!

  休博会,让市场做主

  个案:

  百城馆是休博会的重要展示项目,展示活动以休闲风情为主题、举办时间长达半年,国际参展城市超过50%,集展览、活动、旅游为一体。但百城馆项目,没有花政府一分钱,全部由民营企业“买单”,被誉为“政府主导、企业主体、市场运作”举办形式上创新的典范。 

  纵深:

  从2002年起,西博会就开始全面推进市场化运作,严格控制以市政府名义举办展会活动,贯彻效益、效率、效果优先的原则,让市场在配置会展资源中发挥基础性作用,开发西博会的品牌资源、项目资源、宣传资源和配套服务资源,实现资源价值最大化。而西博会组委会主要负责的是品牌经营,进行总体策划、总体协调,负责对各项目的指导、管理,为项目提供宣传、安全保障等服务,但却不直接运作项目,所有项目都由举办单位根据市场需求自行运作。

  也由此,杭州,非常骄傲地对外宣布——从2002年起,西博会就没有花过纳税人一分钱!

  前几届西博会积累了丰富的经验,走出的那条“政府主导、企业主体、市场运作”的办会之路,也一直延伸到了本届西博会和首届休博会——尊重市场主体,充分激活企业自身的能量,让休博会的资源在市场之手的调配下,得到最高效的整合。在休博会实行创新的操作模式下,休博园、风情园和东方文化园等主办园区,均以民营企业为主体投资开发建设。同时,休博会项目注重投入产出,自筹资金,组委会原则上不安排对项目的补贴,所以项目均由企业承担操办。

  “浙江的民营经济在全国备受瞩目。可民间资本流向了休闲领域,特别是休博会这么大规模的国际盛会,场馆、设施等巨额的资金投入竟由民企买单,实在是令人难以置信……”外地的记者也不禁感言,“这或许就是地方政府牵头、知名企业参与、市场化运作、聚集民资的‘杭州模式’!”

  分会场,成功的竞合运作

  个案:

  今年8月,休博园部分国际馆的代表,受邀前往黄山分会场进行交流活动。山风、云海、细雨,海拔1800多米的黄山,与秀美婉约的西湖形成了鲜明的对比,让代表体味到了一种“与杭州不一样的休闲”。

  黄山市作为休博会十大分会场之一,是2006杭州世界休闲博览会在浙江省之外唯一以城市名义设立的分会场。从今年4月起,黄山分会场就围绕着“魅力黄山、人文徽州”的主题,先后开展了中坤黄山国际山地车节、第二届中国高尔夫八省(市)邀请赛、徽州古城文化体验游等一系列主题活动,与杭州共同传播休闲理念,共享休闲经济成果。

  纵深:

  “竞合”,是一个经济学的概念。它告诉人们,有时与其你死我活地争夺,不如进行某种程度的合作,反而可能会降低交易成本,给双方都带来收益。

  本次休博会,也引入了“竞合”的理念精髓,创造性地提出了“分会场”的概念及操作模式,广邀周边地区共享休博盛会,不仅拉动了本土的旅游商业,更让休博会走向了全省兄弟城市,甚至省外城市,催生出一个特殊群体——长三角休闲旅游圈。

  体博会期间,各分会场利用各自的休闲旅游特色资源,策划实施了一系列丰富多彩的活动:绍兴公祭大禹陵活动、黄山国际山地车节、安吉白茶开采节、诸暨首届西施文化节、富阳龙门古镇民俗风情节、建德新安江旅游节、桐庐富春江山水系列活动、临安天目山森林旅游资源博览会、淳安千岛湖国际游艇展、周庄国际旅游节等,吸引了国内媒体、客商和市民的广泛关注和积极参与。同时,各分会场抓住举办休博会的契机,全面推介分会场。各分会场还通过邀请名人参加活动,在央视等主流媒体投放广告,制发宣传品,邀请境内外媒体记者参与报道,努力扩大休博会及分会场的知名度和影响力。

  一场成功的竞合运作,让旅游“金三角”的地域开始重构未来旅游前景。就拿安吉县来说,旅游的丰厚收益,让许多安吉民营企业老总纷纷投钱至休闲旅游业。据该县旅游部门统计,当前投资休闲旅游业的民资已经超过20亿元,约占该行业的85%以上。在中国首届旅洽会上,安吉县推出的总投资额为10亿余元的8个项目,全部被民资所瓜分!

  在充分领略休闲旅游的无限风光后,安吉县一个打造长三角地区最佳休闲度假地的计划诞生,在该县的“十一五”规划中,生态休闲度假会务胜地、生态影视基地、户外运动之都的名词背后,无不贯穿一条便捷的连通长三角的高速公路。目前,已经动工的杭长高速公路又增加了6000多万元投资,预留了北延接上杭宁高速宜兴互通的口子。

  人们欣慰地看到,在休博会的力挺之下,长三角,正逐渐形成一个休闲旅游商圈,而杭州,俨然成了中心。

  来源: 杭州日报   作者:   编辑:谢筱园
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