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啤酒节聚人气成品牌角力场
http://www.xsnet.cn    (发稿时间: 2006-7-14 10:38 )

  雪花啤酒10天现场售卖超200吨

  上周日,为期10天的杭州休闲啤酒节落下帷幕。作为2006年杭州休博会首次啤酒节,本次活动为杭州近几年来参加人数、参加企业、啤酒销售数量最多的一次。啤酒节期间吸引了近二十万人次的杭州市民踊跃参与。参加啤酒节的厂家,包括华润雪花啤酒(浙江)股份有限公司等众多知名啤酒企业。据悉,整个啤酒节期间共实现400吨左右的啤酒销售,而据雪花啤酒提供的相关数据显示,该品牌在啤酒节的全部销量就突破了200吨。

  目前在浙江市场上,还没有一家啤酒企业的销量能占据市场总量的30%,仍没有占据主导地位的啤酒品牌。华润雪花啤酒(浙江)股份有限公司总经理李照明表示,根据国内各地啤酒行业的发展轨迹,业内对“浙啤”市场有一个一致的判断,在未来3到5年之内,浙江啤酒市场将有大变化,啤酒品牌将减少,强势啤酒企业和强势啤酒品牌将逐步浮出水面。浙江啤酒行业将面临着重新洗牌和格局的调整,各啤酒巨鳄正在浙江展开新一轮攻势,并向更深更细的层面进行竞争。

  啤酒节现场的奇趣攀岩项目是人气最旺的活动之一,对于操作者的雪花啤酒来说,本次啤酒节也是强化其“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一新品牌形象的重要举措。配合整个夏季的营销,雪花啤酒还推出了“啤酒爱好者篇”广告,开展了“雪花啤酒勇闯天涯”———啤酒爱好者探源长江之旅主题活动,杭州社区的“勇闯天涯银幕之旅”等活动。这一连串的动作,正着力于在更多的本地消费者心中塑造雪花啤酒的亲民形象。

  作为本次啤酒节的组织号召者之一,雪花啤酒对活动的积极投入,也带动了其他啤酒品牌的热情加入,改变了以往啤酒节常只是一家企业单打独斗的局面,展现了一个专业的全国性啤酒品牌在营销推广、管理流程、品牌管理和制度建设方面的先进方略。近期雪花啤酒在浙江市场表现出非常强劲的市场推广攻势,力图不断扩大自己在浙江的市场版图。另一方面,浙江省内的啤酒行业竞争动作日益加大,多家浙江区域啤酒品牌正在积极主动地采取诸如建啤酒厂、开展强势促销、加大广告宣传投入等手段,相互较劲。

  来源: 都市快报   作者:   编辑:谢筱园
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