春节将至，年味渐浓。在这个最具仪式感和人情味的传统节日中，不少消费者都会选择在临近年关的时间段，囤各种各样的年货用于春节期间的消耗或是走亲访友时的伴手礼。为抓住“年货”这个商机，各大超市纷纷推出了自己的优惠活动，打响了年货营销战。记者走访后发现，Z世代青年已经成为了年货采购的“主力军”，除了柴米油盐类的传统年货外，越来越多更潮流、更个性、更多元化、更具附加值的“新年货”正在成为这个人群关注和采购的热点，年货采买的概念已发生改变。

盒马鲜生杭州解百店里，柜台上已经有不少礼盒正在销售。这些年货以坚果、饼干、保健品、零食糖果、酒为主。商家更是推出了自行混搭的“礼篮”，除了传统的食品之外，礼篮内还包含了玩具玩偶。记者看到，一名年轻男子从货架上买走了两个礼篮。年轻的打扮、精致的发型，一看就是个“弄潮儿”，“一定要好看的，过年出去送人也有面子。”小黄表示。在年货的选择上，他有自己的一套“要求”。

盒马鲜生杭州解百店的年货团购负责人徐经理告诉记者：“年货礼盒类的产品，大部分还是年轻人买的多。另外线上也是我们主要的年货销售渠道，现在网络方便，消费者们也都喜欢在线上购买。”同样的，不少商超今年也推出了多款主打“年轻化”“休闲化”的组合型年货礼盒，内含曲奇、肉脯、鱼蛋等休闲零食产品。休闲零食品牌之一的徐福记也在今年推出了坚果+糖点礼盒，9款综合礼盒，5种坚果产品，混合搭配其经典糖点零食。世纪联华青年路店的戴店长告诉记者，“目前，我们的优质精选坚果品类消费量每年以20%的速度增长，坚果产品在市场已相对饱和，根据观察，相比独立的坚果产品，混搭的多品类礼箱更让消费者喜欢。”