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打造数字经济策源地 萧山科技城站上新风口

更新时间:2020年5月9日 7:51    内容来源:.萧山网— 萧山日报   

  中国TOP直播电商产业园落户 构建全国首个直播电商生态圈

  打造数字经济策源地 萧山科技城站上新风口

  作为萧山赶超跨越新增长极的萧山科技城,在全力建设“一地一区”的道路上,又迎来一大重量级项目。

  昨天下午,萧山区与浙江广电集团签订合作协议,双方将联手打造中国TOP直播电商产业园,该产业园正式落户萧山科技城。根据计划,中国TOP直播电商产业园将构建集平台、主播、产业链、企业品牌、物流管理、大数据运营、孵化培训等为一体的全国首个直播电商生态圈,全力打造直播电商生态引领者。

  “直播电商产业园对科技城发展构成重大利好。”萧山科技城管委会主要负责人张文波介绍,当前科技城正依托5G、大数据等产业基础,不断形成数字资源开发利用高、数字服务能力强等独特优势,直播电商产业园的开园,将助推科技城加快打造萧山数字经济策源地。

  除署名图片外均由萧山科技城管委会提供

  为何是萧山科技城?

  正打造“数字经济策源地”

  在签约仪式上,来自淘宝直播、抖音、快手等平台的网红、带货主播齐聚,萧山科技城成为了“网红打卡地”。

  有专家认为,直播电商作为新兴业态,已然成为在线消费“新爆点”,变为链接人、货、场的新模式,对推动“网红经济”健康快速发展、激发消费潜力、培育新消费业态具有极大作用。而随着中国5G商用化步伐加快,直播电商给人的想象空间将进一步释放。尤其是在今年“战疫情、促发展”中,直播电商更是成为拉动消费的新引擎和驱动力,并被认为是新零售趋势下又一个千亿级规模的风口。

  此次萧山区与浙江广电集团的政企联动,合力打造中国TOP直播电商产业园,不仅是危中求机、化危为机的有益探索,更是双方深化合作、资源互补、互惠互赢的强强联合,被社会各界寄予厚望,有望成为中国直播电商产业新示范、新样板。

  那么,中国TOP直播电商产业园为什么会落地萧山科技城?

  一方面,科技城地处“拥江发展”核心区,战略优势明显。经过多年积累,以大数据为代表的数字经济在萧山科技城已初具规模。区域内有慧芯智识、辰汉智能、美林数据、测质成科技、灵工数据等多家优质的企业开拓数字经济领域,初步构建了数字化设计、数字化制造、数字化检测等全数据运维的产业布局,并在机器视觉、智能检测等重点应用领域实现突破。

  目前,萧山科技城正依托现有产业优势,充分发挥大数据产业集聚效应,加快构建人才引领、产业融合、企业集群的创新生态,不断形成数字资源开发利用高、数字服务能力强等独特优势,进一步推动数字经济与实体经济全面渗透、数字经济与生物经济加速融合,全面打造“萧山数字经济策源地”。

  可以说,无论从现状还是目标,直播电商产业园与科技城的产业定位不谋而合。

  另一方面,浙江广电集团与萧山科技城“缘分”深远、合作已久,好易购和浙江国际影视中心此前均已在萧山科技城落地,其中浙江国际影视中心成功推出过包括“中国好声音”“奔跑吧兄弟”在内的多款现象级文创产品。据悉,浙江广电集团连续9年入选“中国500最具价值品牌”,稳居浙江传媒第一品牌。该集团倾力打造的好易购是浙江唯一官方电视购物频道、浙江广电新型媒体零售第一电商平台,集电商、大数据营销、网络直播等于一体,2019年销售额突破20亿元,拥有500万优质会员、8000多家合作厂商。

  特别是,2020年开年,萧山科技城迎来机构重大改革,相关职责权限从原来的3.3平方公里核心区扩展到34.66平方公里全域。站上新起点、进入新阶段的萧山科技城,与浙江广电影视中心等辖区内主体单位有了更紧密的联系,且迅速在数字经济领域碰撞出了“1+1>2”的火花——建立TOP直播电商产业园。

  直播电商联合体成立

  中国TOP直播电商产业园怎么建?

  实施“个十百千万”工程

  “人人是主播,万物皆可播”,直播经济风头正盛。签约仪式上,中国TOP直播电商产业园正式开园,该园区落户在浙江国际影视中心,规划办公总面积约30000平方米,一期投入使用5500平方米。

  与一般直播产业基地不同,中国TOP直播电商产业园瞄准的是头部(top)直播机构,将依托萧山科技城独特资源优势、借助浙江广电集团好易购平台,重点打造“政府引导、社会运营、平台参与、一站服务”的第一直播电商产业园,吸引和集聚优质直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻,全面发挥行业集群效应。仪式上,直播电商联合体正式成立;妙趣等 TOP直播机构,方太等品牌供应链作为首批项目签约入驻。

  那么,萧山科技城将如何打造中国TOP直播电商产业园?

  总体来说,将以“LIVE+万物”为概念,以大数据为支撑,打造合适直播业务发展的物理场地和直播场景,全力构建多功能新型直播园区、机构化红人基地、集团化商业联合体等三大功能定位。

  其中,多功能新型直播园区指的是以直播为核心的办公园区;机构化红人基地指的是通过机构化运作,集聚一大批有超级流量和强大影响力的特色红人;集团化商业联合体指的是通过集合办公、整合营销赋能、流量导入、合资合作形式打通产业上下游。

  从运营模式上看,中国TOP直播电商产业园将构建“三二一”运营体系,重点打造“三中心、二基地、一基金”。

  “三中心”指的是主播中心、选品中心、运营中心,其中,主播中心将在已有的广电集团明星主播阵容下,再打造千名主播入驻,并设置头部主播主题直播间,固定合作产业链,达到捆绑式战略合作;选品中心将利用好易购品牌商资源,打造不同类目主题选品中心,主播及平台可在选品中心进行产品挑选及品控,并实现流量和内容的全面支持;运营中心将引进淘宝直播、抖音、拼多多、磨菇街等超级直播平台以及项尖MCN机构共同入驻,与浙江广电多个融媒体共同实现跨界合作,百家争鸣,百花齐放。

  “二基地”指的是产业链生态基地、网红主播孵化基地。其中,产业链生态基地将引入成熟产业链入驻,以优品培育主播,打造创意直播间,同时培育孵化更多新型产业链;网红主播孵化基地将引进1-2家成熟MCN机构,为网红提供定制化培训、流量曝光以及红人变现,同时为广告主提供优质且高效的内容投放,带动产业链的发展。

  “一基金”指的是直播产业基金。目前,产业园正在筹建国内首个专业直播产业基金,一期规模超亿元。基金成立后将为园区企业做大做强提供融资赋能,同时投资参股全国顶尖MCN机构,建立全国规模最大的MCN机构融资平台。

  从路径举措来看,中国TOP直播电商产业园将实施“个十百千万”工程,即:建立杭州市第一个头部直播电商产业园,扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、签约培训10000名带货网红,力争通过三年努力,实现园区总产值100亿元、创造GMV总额200亿元、引流2000亿级流量、引进直播行业相关公司200家以上,最终打造成为省内一流、全国领先的TOP电商直播产业基地。

  浙江广电集团相关负责人认为,中国TOP直播电商产业园的落地,不仅将成为科技城建设萧山数字经济策源地的有力支撑、关键之举,还将推动科技城更好为全市全区转型升级赋能,“产业园给萧山传统商贸业转型带来新机遇,助力萧山数字生活示范区建设,同时辐射带动杭州乃至全国电商产业链加快升级,为打造中国电商经济4.0版添砖加瓦。如此一来,科技城‘萧山数字经济策源地’的作用将得到进一步彰显。”



作者:记者 姚潮龙 冯益华  编辑:程栋