浙江国家用音乐产业基地萧山园区可持续发展研究

更新时间：2019年12月27日 17:39    内容来源：萧山网   

　　浙江国家用音乐产业基地萧山园区可持续发展研究

　　区委宣传部理论学习中心组

　　一、发展现状

　　2018年1月以来，浙江国家音乐产业基地萧山园区正式被主管部门批准创建，浙江国家音乐产业基地萧山园区的建设获得了浙江省委省政府、杭州市委市政府的高度重视，浙江国家音乐产业基地萧山园区也被列为之江文化产业带奥体（湘湖）发展极重点建设项目。随着浙江国家音乐产业基地萧山园区建设工作的不断推进，萧山园区整体音乐氛围逐步增强，音乐产业发展理念逐步更新；明确了以数字音乐产业、“音乐+科技”融合发展的音乐产业发展核心；这都将切实推动萧山园区的音乐产业能级进一步扩大，发展活力进一步释放，园区整体优势更加突出，发展动力愈发强劲。

　　虽然浙江国家音乐产业基地萧山园区的建设具有优越的区位优势和发展机遇、深厚的文化潜力和文创氛围、强劲的经济优势和竞争力、完善的产业环境和政策支持、强大的互联网创新力量支撑、丰富的场馆资源优势等，但是浙江国家音乐产业基地萧山园区的建设也面临着众多的不足与挑战

　　二、发展不足

　　1、园区建设传播力彰显不够

　　园区建设运营主体与本地区优秀企业交流不够；企业与政府、企业与企业间信息交流不畅、缺乏有效沟通，对区域整体品牌塑造凝聚力不够。“萧山园区”尚没有形成核心品牌，具有唯一性的品牌价值内容和项目有待进一步策划挖掘。区域内外产业要素信息沟通交流不畅，成本较高，缺乏有效宣传和推广。

　　2、音乐产业整体氛围不突出

　　区域内整体音乐氛围不突出、音乐产业氛围不突出，需要对区域内音乐软、硬件整体氛围营造进行系统策划与实施，让浙江国家音乐产业基地萧山园区成为名副其实的现代音乐创意园区

　　3、产业发展龙头企业不多

　　伴随着园区建设的不断推进，众多音乐企业，特别是数字音乐企业在萧山迎来了新的发展机遇。网易云音乐、易尚春、放刺电音等数字音乐领域的优质企业纷纷落户，众多优质创业型音乐企业入驻萧山园区的意愿不断增强。但是，目前园区内的行业龙头企业仅限于网易云音乐一家。而作为国家级音乐产业园区，仅一家龙头企业不仅无法支撑园区整体产业能级提升，还会对园区中长期发展和运营管理产生制约。此外，本土企业对于园区的长远建设发展更是不可或缺的中坚力量。目前看来，众多的本土音乐企业还未能主动的参与到萧山园区的建设工作之中。

　　4、品牌尚未树立

　　浙江国家音乐产业基地萧山园区自被批准创建之后，以政府主导，努力探索市场化运作的模式，成功举办了“氧气音乐节”、“2019数字音乐产业峰会”等一系列音乐主题活动，数字音乐龙头企业网易云音乐顺利入住园区。这些活动和龙头企业的入住强劲拉动了园区内音乐产业的建设发展，提升了萧山园区的行业知名度和影响力。除此之外，浙江国家音乐产业基地萧山园区内还没有产生自我品牌的优势产品和自有品牌系列活动，不利于萧山园区的自我展示和对外宣传。

　　5、保障有待完善

　　随着萧山园区建设工作的深入开展，更为立体，多变的工作特点将逐步显现，园区建设运营团队的人员保障、专业度保障至关重要。为更好的推动萧山园区的建设运营，多方协调工作机制亟待建立。

　　三、发展威胁

　　1、与周边同类产业及项目、与其他地区产业要素的市场竞争

　　从市场的角度而言，无论是国家大力发展文化产业的战略方针，还是“一带一路”、“长江经济带”建设发展的现实需要都会激发相关管理部门的音乐产业建设热情和投资机构的投资热度。在长三角地区定会产生建设与本项目类似的大型音乐产业项目，可能在本项目的周边、临近区域或区域内，产生同类竞争者。此外，文化创意和科技创新性发展突出的地区，例如北京、上海及珠三角地区，也会同萧山园区进行优质创新企业、优质创新项目、优秀创新人才的争夺。浙江国家音乐产业基地萧山园区的长期运营面临着产业要素竞争、运营环境竞争、营销策略竞争、优势资源竞争、高端人才竞争、优质内容竞争等方面的市场竞争。

　　2、优质产业人才的竞争

　　我国的文化产业、特别是音乐产业尚处于发展初期，具有专业文化素养和产业化思维、熟知市场化运作的复合型实用型人才高度缺失。在全国上下均大力推进音乐产业发展的现实情况下，对于实用型复合型产业人才的竞争将进一步加大。如何吸引此类优质人才为我所用，如何按需而动的培养跨界优质人才，是下一步园区建设的关键任务之一。

　　3、文化内涵及品牌化开发挑战

　　音乐产业发展的灵魂是创意本身，音乐产业产品的精髓为其物化体现了文化内涵。目前音乐产业市场中产品不少但有灵魂的创意产品不多，音乐制作较多但有文化内涵的创作作品较少，加之品牌形象开发难度较大，区域内音乐产业的整体开发所面临的挑战不小。

　　4、平台经营机制与单体项目运营之间的整合挑战

　　产业的持续发展，离不开各生产环节中各主体以及各要素的相互配合，相互支撑，浙江国家音乐产业基地萧山园区的音乐产业发展需要政府主管部门、行业协会、企业主体形成合力，互补共赢，建立效率高、沟通畅、执行强的平台运营机制是园区能否快速发展的根本。

　　四、发展对策

　　浙江国家用音乐产业基地萧山园区可持续发展需要在承认不足，直面挑战的基础上，对产业机构、产业布局做进一步深入的理解与认识，预设重点项目，共同推进园区建设，促进产业发展，努力将萧山园区建设成为我国数字音乐发展的领航高地、建设成为新时代音乐产业增加创意附加值的优质样本、建设成为全国闻名的高水平音乐产业创新创业载体、建设成为国际一流的优质音乐企业总部基地、建设成为世界公认的音乐科技创新前沿。

　　（一）产业结构布局

　　浙江国家音乐产业基地萧山园区的产业架构2项支柱产业+3项重点产业。产业布局完成后，将实现5大产业齐头并举，即独立发展又相互支撑，使园区内自然形发展成态势良好、产业上下游呼应的能够产生自我造血功能的现代音乐产业生态圈，成功构建符合数字时代发展的现代音乐产业新体系。

　　1、数字音乐产业

　　大力推进产业载体建设。以萧山园区建设为机遇，推进数字音乐综合服务系统的建立，搭建数字音乐版权信息登记平台，做好国内外音乐产品的版权信息登记。同时成立数字音乐原创制作中心，提升数字音乐产品的研发和生产能力，完善基础设施和公共服务平台建设，吸引国内外知名数字音乐企业或机构入驻。

　　强化数字音乐产品展示交易与体验环节，支持在音乐大厦、沿江公园周边区域等地建设数字音乐科技体验馆、新媒体艺术展览馆等项目，建设融合数字媒体技术集“展示-体验-产业化”于一体的创新型、国际化、数字化的音乐科技展示体验基地。全力打造我国首家音乐科技交互体验中心，让现代科技手段与当地历史文化有机结合，促进萧山园区核心区域成为全国文明的人文地标。

　　建设运营专业性强、实用性强的数字音乐制作、创作空间，即服务于园区内入驻企业，也能满足全社会数字音乐从业者以及相关企事业单位的需要。

　　鼓励创作、制作、传播优秀的原创音乐作品，综合专家评定和大数据统计结果，打造权威的“中国数字音乐榜单”。优秀的原创音乐作品和表演者，可直接推荐“中国文化走出去”等国家级文化扶持项目，代表中国唱响世界。

　　深度挖掘杭州市以及长三角地区的优秀民族音乐文化资源。协调本土优秀原创音乐机构、音乐企业，深度配合中共中央宣传部《中华民族音乐传承出版工程》。

　　成立并运营中国传媒大学、钱江世纪城管理委员会、中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会共同成立的“中国数字音乐产业研究院”。

　　建设运营多个不同层级、不同规格、不同需求的音乐表演场所。建设运营数字音乐创新、创业中心，孵化优质数字音乐企业。成立由政府引导、市场化运作的“音乐产业发展基金”，为企业提供必要的投融资服务和其他金融服务，满足数字音乐企业在发展中对于资金的需求。

　　由萧山园区建设管理委员会（或联合第三方权威机构）搭建系统高效的专业服务机构，对接“音乐产业发展基金”，为优秀的企业提供政策指导、成果展示、基金申报、技术支持、交易服务、知识产权登记及保护服务以及金融对接、出口贸易等相关服务；与“中国数字音乐发展行业标准”的制动和推行，在引领全行业规范行为、促进全产业有序发展的同时，树立中国数字音乐高地的行业地位。

　　把握新媒体蓬勃发展的未来趋势，通过建设新媒体平台，打造萧山园区自有的新媒体营销平台，包括运营平台与推广平台，并整合国际全产业链资源，针对不同类型、不同层次的音乐从业者与音乐消费者，为其提供更加精准的专业资讯与更加便捷的专业服务。

　　2、音乐科技产业

　　加强政策扶持与引导。出台发展音乐科技专项支持政策，加强财税、土地、人才、金融等政策对音乐科技的扶持力度。加强对高科技音乐研发企业的引进，促进萧山园区成为全国音乐视听设备、音视频装备以及尖端科技的科技研发中心、展览交易承载地、尖端人才栖息地，音乐科技创业天堂。

　　成立由政府引导，吸引社会资本、市场化运作的“音乐产业创投基金”。通过营造公平、宽松、市场化氛围高的创业投资环境，积极调动民营资本参与性，助推优秀的音乐智造技术和产品尽快进入价值转换通道。

　　积极拓展物理空间，除核心区外，拓展音乐科技企业集聚地、人才公寓、双创中心等必要的物理空间。建设多媒体创新剧目展演空间，建设音乐科技剧目展演中心。充分利用中央音乐学院、中国传媒大学、浙江音乐学院等高校资源，运用最新科学技术成果进行创作表演，在展示新科技的同时，带给观众“艺术+科技”的立体感受，也为丰富地方群众文化生活做出贡献。随着前沿“艺术+科技”创新剧目的不断更新，演出内容的不断丰富，逐渐发展成为全国乃至世界的“音乐科技”剧目展演中心。

　　提高音乐科技产业与会展业、教育培训业的融合发展。积极支持举办集音乐科技展、视听设备展、穿戴设备展等；依托全国丰富的院校、行业协会资源，举办系列音乐科技高端论坛、音乐视听科技展等相关活动，扩大萧山园区“音乐科技创新城”的行业影响力和国际影响力。

　　建立并运营全国规模最大，产品最新、科技感最强的“音乐科技”产品旗舰店，汇集最新音乐科技产品、穿戴设备、电子乐器、音频软硬件等，以体验式销售，融入时尚元素，创新经营理念，将旗舰店建设成为即面向普通消费者又面向专业音乐从业人员的休闲体验消费场所。

　　依托全球最大的电子商务交易平台“阿里巴巴”，建立中国最大的音乐智造国际电商平台，建立健全数字科技乐器及音乐装备电子商务服务支撑体系。

　　搭建音乐科技企业云服务系统，通过云计算、远程视频等现代信息技术手段，为其提供投融资服务、专利申请与保护服务、技术成果转化服务、国家部委基金项目申请服务、人才信息服务等一系列优质服务，使萧山园区成为名副其实的创业天堂。

　　除数字音乐、音乐科技两大支柱性产业外，还要根据浙江国家音乐产业基地萧山园区总体定位，发展数字音乐人才培养、“音乐+会展”、休闲体验为该园区三大重点产业。

　　3、数字音乐人才培养

　　引进国内外知名的数字音乐教育品牌，如网易放刺杭州电音制作学院、北京现代音乐研修学院、迷笛现代音乐培训学校等。借力知名品牌行业知名度和行业美誉度，加速形成数字音乐教育培养机构的品牌集聚和人才集聚，迅速确立萧山园区的全国数字音乐人才教育培养核心地位。

　　加快推进中国数字音乐产业研究院人才培养合作板块的实施计划和若干项目的落地运营，提高园区数字人才培养层级。

　　综合萧山园区各项资源优势，对接原国家新闻出版广电总局《新闻出版创新项目库》中“音乐复合型实用性人才培养计划”项目，联合中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会、中国数字音乐产业研究院以及众多龙头企业共同建立国家级音乐产业人才培养基地，参与制定音乐产业运营师等新职业资格体系和考级标准，积极组织行业培训，规范师资、课程标准。与此同时，制定相关支持政策，鼓励数字音乐和音乐科技企业开展市场化职业培训。

　　开发中国国际数字音乐产业人才信息平台（包括APP），建立健全人才在线服务支撑体系，搭建分类齐全、功能完整、特色突出、市场主导、智能匹配的音乐人才专业数据库，打造最庞大、最全面的集聚海内外数字音乐人才和音乐科技人才资源的行业细分垂直网站。

　　支持入驻企业开展适应自身企业发展所需要的职业人才培养计划，建设全国首个音乐产业职业人才培养实践区。

　　4、音乐+会展产业

　　举办全国最大最专业的音乐产业行业盛会——“中国国际音乐产业大会”，整合国内外音乐优质资源和行业信息，确立萧山园区国际地位。

　　根据萧山园区发展特色和音乐产业发展态势，定期或不定期举办国际数字音乐博览会、国际音乐+科技展、国际乐器音响设备展等专业展会。

　　通过各类展会，成立专业的国际音乐产业第三方服务机构，建立最权威的国际音乐产业资源应用平台，使平台成为中外音乐产业交流与合作的信息互动平台、全球数字音乐中心、音乐+科技产品展示交易平台、国际音乐产业技术项目合作对接平台，音乐产业项目金融服务平台，以符合浙江省“聚力建设区域创新平台和载体”的战略部署，助推杭州市“建设全国数字内容产业中心”的创新要求。

　　5、音乐休闲产业

　　建设音乐时尚消费综合体。以沿江公园周边区域为载体，建设涵盖中小型音乐演出场馆、音乐科技体验馆、音乐科技产品旗舰店、音乐书店、唱片店、文创产品集市、音乐餐厅、音乐休闲吧、音乐咖啡馆、音乐主题酒店、以音乐为主线的儿童角色体验营以及品牌购物、运动健身等功能于一体的音乐时尚消费综合体。重点开发高质量、高品位的音乐休闲项目，创新音乐休闲体验模式，完善音乐产业和休闲产业相融合的大音乐文化产业体系，拓展多元盈利模式。

　　丰富音乐景观建设，融入音乐科技元素，营造时尚音乐氛围。

　　举办音乐文化节展活动，进一步提升萧山园区文化品味和行业影响力。以电子音乐节、音乐科技周、音乐环球嘉年华等音乐文化活动为主要形式，进行萧山园区自有品牌宣传和消费带动，进一步打响萧山园区的音乐文化、生态文化和消费文化品牌，有效提升萧山园区在音乐休闲产业的影响力和辐射力。

　　（二）产业空间布局

　　根据浙江国家音乐产业基地萧山园区音乐产业发展的现有格局、资源分布、产业基础等客观条件，综合考虑浙江国家音乐产业基地萧山园区核心区域所在地钱江世纪城、萧山区总体规划以及文化创意产业的发展规律，按照“增长极模式”和“网状散点构造”的产业空间布局思路，将浙江国家音乐产业基地萧山园区的空间布局规划为“一核多支点”。

　　1、一核引领

　　按照增长极布局思路，经济增长并非同时出现在所有地方和部门，而是首先集中在某些具有创新能力的行业和主导产业部门。为发挥核心牵引带动作用，将“杭州国际博览中心A座（音乐大厦）”规划为“一核”核心区域，重点推动以数字音乐、音乐科技交互体验、数字音乐制作空间、数字音乐创作空间、数字音乐人才培养、双创孵化、互动消费为主的音乐产业发展第一增长极，聚焦行业龙头企业和知名机构，树立具有鲜明特色的园区地标，成为萧山园区音乐产业发展的展示窗口，并通过其辐射性和产业度对整个区域产生导向性影响。

　　2、多点支撑

　　按照网状散点构造的布局思路，以沿江公园周边区域、杭州国际博览中心以及其他文化产业可利用空间为抓手，推动建设以立足萧山，面向全国，连接国际的音乐科技、装备智造、智能乐器、音乐演出、会展、数字音乐产业人才培养、音乐休闲等产业为主的萧山园区支撑性项目发展。在园区建设过程中，推动可利用空间进行“音乐时尚消费街区”、“音乐科技小镇”、“数字人才培养基地”、“音乐科技人才公寓”等中型综合类项目，弥补产业发展过程中所面临的核心发展区空间局限，为浙江国家音乐产业基地萧山园区的可持续发展做好基础工作。

　　（三）重点项目

　　1、数字音乐版权信息登记平台、音乐出版平台、版权保护平台及分发平台

　　依托萧山园区独有优势，联合相关行业协会和龙头企业，以服务音乐创作的繁荣和高质量发展为出发点，以全国音乐著作权人及音乐企业、机构为服务对象，联合全国音像出版单位，积极打造数字音乐版权信息服务平台，建设中国音乐版权信息登记交易及分发服务平台信息系统，为全国音乐人和企业提供数字音乐信息登记、版权登记、知识产权申请、权利认证服务、商标专利申请、版权维权等服务、配套法律顾问、版权咨询、申请代理、版权开发、交易等相关服务；为国外音乐作品进入中国市场提供版权登记、内容备案等工作；构建版权价值评估、版权资产管理、版权经济实务的新型数字音乐版权服务标准体系；为音乐版权、音乐内容等相关管理部门提供必要真实客观的数据支持，为音乐创作者、传播者、使用者提供规范化、系统化、专业化、法制化、国际化的全方位版权服务。通过建设先进、完整、高效、便捷的交易手段和分发渠道，形成统一开放、有序竞争、可持续发展的数字音乐版权商务服务、版权展示、版权投资和版权交易平台，为新时代中国音乐产业健康发展提供最核心的支撑。

　　2、中国国际音乐产业大会

　　中国国际音乐产业大会将以“国际视野、跨界互动、服务行业”为原则，关注音乐产业，特别是数字音乐、音乐科技行业的前沿动态，以“推动国内外音乐产业的交流与合作、增强中国音乐产业的国际竞争力”为宗旨，充分利用杭州市高起点建设“国际化大都市”的机遇，通过高峰论坛、专题论坛、高端对话、发布音乐产业发展报告、发布全球音乐产业资讯、投融资大会、圆桌洽商会、展览展示、产业考察、交流沙龙、中外交流晚宴、多媒体剧目展演等，打造成为中外音乐产业交流与合作的信息互动平台、国际音乐产业现状与格局的深度透视平台、国际音乐产业项目交易的市场对接平台、国际音乐产业未来发展趋势的分析预测平台。

　　中国国际音乐产业大会在杭州国际博览中心举办，大会将宣扬“用音乐连接世界、用科技创造未来”的会议精神，宣传中华民族传统文化、宣传我国音乐产业建设发展新举措；展示文明、开放、智慧、包容、创新、跨越的中国音乐产业精神；扩大我国音乐产业的国际影响力，在“一带一路”等重大历史性机遇下，推动中国文化走出去，推动中国音乐产业走出去。同时把国际知名音乐企业和机构的成功发展经验请进来，把国际音乐产业先进科学技术请进来，把国际优秀资本请进来，以促进国际各国间的音乐产业交流，实现互惠双赢，共同发展。

　　3、音乐科技创新中心（音乐科技小镇）

　　整合萧山区内可供利用的闲置空间，充分利用国家部委和杭州市、萧山区科技创新支持政策、双创优惠政策等，建设我国首个音乐科技小镇。

　　音乐科技小镇采用集约式、紧式发展策略，其主要功能载体有三类：一是“音乐+科技”产业综合体，包括音乐智能制造中心、音乐科技研发中心、科创服务中心、音乐科技孵化器、科技加速器等;二是音乐科技休闲消费综合体，包括音乐科技体验馆、多媒体剧院、音乐科技馆、科技文化创意中心等;三是公共服务综合体，包括音乐科技主题酒店、会议厅、智能医务中心、人才公寓等。

　　整合国内外互联网、云计算、大数据、人工智能等产业优势，聚焦音乐与新兴技术结合并起到良好效果的新媒体融合出版、数字化教育培训项目、新技术音乐传播体系、数字音乐产品等领域，如音乐类AR图书、音响穿戴设备研发、AI作曲、AI灯光等。

作者：  编辑：姚晨曦