萧山昂首阔步 奏响“城市品牌”之歌 迈向“品牌强区”之路

更新时间：2018年1月14日 17:1    内容来源：   

　　天下从此重杭州，杭州发展看萧山。G20杭州峰会后，作为峰会主场馆的杭州国际博览中心所在地萧山迎客不断，多个国际国内高规格赛事落地萧山，多项海内外重量级投资扎根萧山，拥有八千年悠久历史的萧山又一次被世人所瞩目。

　　八千年前，跨湖桥的一叶方舟，缓缓驶出，拉开了萧然大地的历史序幕。与之不同的是，这一次萧山的惊艳亮相，被大多数人所记住的是它现代化的城市特色，恢宏大气的国博中心、年吞吐旅客量3000余万人次的萧山国际机场、美轮美奂的湘湖国际旅游度假区、世纪城总部经济的摩天大楼，由此所构成“奔竞不息，勇立潮头”的现代城市品牌已然成为萧山对外的一张张“金名片”。

　　站在“后峰会、前亚运”关键时期，去年10月，萧山发布全市首个区（县）级商标发展“十三五”规划，明确提出萧山城市品牌概念，城市品牌将与企业品牌相互支撑、协调发展，为萧山商标事业注入新的活力。

　　在更高的目标引领下，未来萧山的“品牌强区”之门要如何叩响，品牌建设的转型升级之路又该往哪里走？随着我区商标培育、应用、保护等措施的推进与落实，这些问题的答案或将迎刃而解。

萧山区商标商号工作会议现场

区市场监管局赵益敏副局长为传化集团颁发“浙江省商标品牌示范企业”牌匾

　　商标培育立体化

　　萧山知名品牌“多地开花”

　　萧山是全国著名的工业强区，民营经济发达，拥有5.7万余家民营企业，其中18家名列全国民营企业500强，由此形成了特色产业集聚地，并涌现出一大批知名企业。多年来，萧山凭借产业优势，被冠予多项荣誉，中国纺织产业基地、中国钢结构之乡、中国羽绒之都、中国花边之都、中国花木之乡……不胜枚举。既有老大昌、徐同泰等百年老字号，改革开放后又涌现了万向、传化、“PTA双雄”的恒逸、荣盛，以及酒店业全国知名品牌“开元旅业”等一个个本土企业品牌，还有雀友麻将机、不二家糖果、德意厨具，以及泛嘉航空和3D打印“先临三维”等，也早已家喻户晓。据统计，截至2016年底，我区拥有行政认定驰名商标29件，浙江省著名商标105件；杭州市著名商标113件；萧山区著名商标98件，注册商标件数达到31550件。

　　一个县区能拥有如此多的注册商标，不仅与企业自身蓬勃发展有关，也离不开商标代理机构的推动。成立于1993年的杭州萧然商标事务所是全国首家县域商标事务所，为万千家萧山企业提供了商标注册的便利。近年来，乘着商标便利化改革东风，以杭州美格朵知识产权代理公司为代表的一批代理机构，紧随商标发展战略，深挖地方文化资源，深耕品牌保护领域，如及时提醒瓜沥镇政府通过注册“任伯年故里”商标实施保护，避免了丹麦卡尔马联盟的抢注，保证了萧山这一重要文化资源后期开发。

　　目前，我区商标品牌建设进入发展快车道，组建了萧山区商标商号管理保护工作领导小组，形成了政府统一领导，工商牵头负责，部门齐抓共管，镇街综合落实的发展机制。通过共同努力，萧山区被认定为浙江省商标品牌示范区、萧山区瓜沥镇被认定为浙江省商标品牌示范乡镇（街道），万向集团荣获“中国商标创新奖”金奖，荣盛石化股份有限公司、传化集团也被认定为浙江省商标品牌示范企业。同时，商标、商号、名牌“三位一体”的品牌建设思路逐步形成，从区级部门到镇街平台，再到企业主体的全域化、立体化商标品牌示范体系日趋完善。

区市场监管局工作人员在瓜沥品牌指导站指导工作

　　商标应用货币化 品牌质押融资迎来春天

　　前段时间，位于新街街道的杭州艾珀耐特复合材料有限公司负责人花鹏兴奋不已，他告诉记者，通过商标质押，企业从银行融资了500万元，“这替代了企业用固定资产进行抵押，在很大程度上缓解了资金压力。”

　　商标作为无形资产，在资本市场实现变现，进一步拓宽了企业的融资渠道，也使企业重新审视品牌价值，更加重视品牌建设。

　　为了更好地体现驰名商标、著名商标，以及注册商标价值，去年，区市场监管局与人民银行杭州萧山支行、区金融办联合开展“商标质押10亿融资行动”，这项计划也是去年《萧山区商标“十三五”发展规划》中的亮点。

　　目前，商标质押融资推进工作正紧锣密鼓地开展。记者从区市场监管局获悉，该局正在与北京银行杭州分行等金融机构及中介机构接洽，整合出切实可行、方便快捷的商标质押融资贷款流程，实现从申报到评估，质押到融资的“一条龙”服务。

　　“通过由第三方评估公司对企业的商标价值进行评估，商标事务所全程为企业代办手续，企业只需提交相关申请与资料即可，其他一切都可委托专业机构，银行会根据评估结果做出相应融资贷款。”北京银行杭州分行中小企业服务中心负责人李松书表示，他对这样的商标质押融资模式在萧山落地充满信心。

　　企业通过商标质押融资不仅是将无形资产价值化，更是一种规避风险，获得利益最大化的融资方式。“商标质押融资最大好处是无须追加第三方担保或抵押，这就避免了陷入资金互保风险，为企业持续发展吃了一颗‘定心丸’。”区市场监管局市场规范管理科工作人员杨阳说。

　　商标打假联动化　　品牌保护体系逐步完善

　　近年来，随着市场经济发展，企业商标保护意识越来越强。《萧山区商标发展“十三五”规划》创新性地提出，我区要与全国50个区（县、市）建立打假合作关系，为100个区内知名消费品牌开辟委托打假绿色通道。“走出去”使萧山知名品牌商标专用权得到保护，“请进来”使知名品牌在萧山市场打假无后顾之忧。通过区域联合、多主体合作，全方位地织起一张保护网，既维护了消费者权益、又保障了企业的合法利益。

　　我区德意集团的品牌建设虽然在国内处于领先水平，然而在市场开拓过程中，也面临着商标屡遭侵权的发展困境。“特别是二三线城市时常会碰到‘李鬼’，扰乱市场正常秩序，也给品牌、销售等带来巨大冲击，企业在‘单枪匹马’的打假中花费了大量人力物力财力，但打击侵权、假冒却没有突破性成果。”德意控股集团有限公司行政部经理沈燕红表示。

　　中国餐饮百强企业澳门豆捞餐饮也有此困惑。该公司成立15年来，凭借清汤海鲜火锅的独特定位在全国开设了数百家门店，深受消费者喜爱，却也屡遭佛山、延吉、等地企业商标侵权，打假行动刻不容缓。据了解，该企业每年花在打假上的费用有近百万元。

　　今年1-4月，我区市场监管部门办理商标侵权案件25件，罚没款45.9万元，有效打击了侵权行为，维护了市场秩序。另外，该局还先后协同澳门豆捞、松冈机电等多家企业前往区外打假6次，均取得较好成效，受到企业一致好评。

　　此外，今年年初，区市场监管局还开展了对股份公司、外资企业、知名消费品牌企业的商标问卷调研，通过获取企业对商标品牌保护方面的需求与困惑，真正使商标保护有的放矢。

　　商标指导基层化　　探寻服务转型升级之路

　　随着市场经济的深入推进，著名商标评选面临改革，如何将商标与企业形象、未来发展真正融合，如何将政府职能转变与服务落实到基层相融合，更好地助力企业走上品牌之路，成为新时代的思考。

　　瓜沥镇品牌建设指导站是我区品牌建设之路上的成功探索，也是多年践行品牌战略的样板典范。指导站成立于2009年，别看它身居乡镇一隅，却对瓜沥品牌建设产生了深远影响。在指导站的带动下，瓜沥镇有效商标注册量达到2963件。瓜沥镇还曾荣获了浙江商标品牌示范乡镇（街道）、浙江省实施品牌战略十大示范乡镇、浙江省装饰卫浴产业商标品牌基地等殊荣。

　　徐明富是指导站里的“灵魂人物”，人们亲切地称他“老徐”。老徐今年67岁，身体硬朗，在他的带领下，指导站帮助企业注册了1000余个商标，并指导卫浴行业协会和群益村分别成功注册了“萧浴”、“益卫”两件集体商标，指导制定集体商标使用规范，授权相关企业使用，打响萧山卫浴知名度，助推企业抱团创牌。其实，瓜沥镇在品牌建设道路上并非一帆风顺，例如，风靡一时的美容镜、玻璃盆都曾遭受过低质低价竞争，带来很多惨痛教训。

　　作为“中国浴室柜之乡”的瓜沥镇，品牌建设要怎么抓？老徐认为，首先要注重产品质量。从前年开始，瓜沥镇展开“关停整治”行动，指导站辅助政府关停、取缔无证无照企业、家庭式作坊274家，召开多次品牌质量会议，督促企业发展以质量为重，练好品牌建设的内功。

　　其次要注重品牌建设，在指导站的指导下，金迪等企业正在筹划在“一带一路”沿线国家开展商标国际注册，为开拓海外市场先行铺路。指导站还帮助企业创造机会打响品牌。例如，2013年以“萧浴”集体商标形象组织20家企业抱团参加了在广州举行的精品卫浴展，占据了113个展位，以庞大阵势打响了萧山卫浴的知名度。

　　此外，指导站的根基在于服务。2014年瓜沥镇出台了小微企业免费注册一件商标的政策，指导站深入小微企业送服务，极大鼓励了企业创牌积极性。指导站还购入相关软件，探索为企业提供商标监测预警服务 ，通过出具监测报告向有关企业发出提示，及时通过异议、无效宣告等手段维护权益，防止遭受恶意抢注。

　　商标战略的实施任重而道远。“今后，我区将以《萧山区商标发展“十三五”规划》为引领，转变职能，加强监管，细化服务，真正从市场角度出发，推动我区品牌建设更上新台阶。”区市场监管局相关负责人表示。

作者：  编辑：陈茜如